名门弱子 中国网游的代理之殇

 

2012年1月21日，不少玩家还在线上享受着游戏公司的春节活动，中华网旗下的《指环王OL》却在龙年刚开了个头儿的时候，发出了一声最后的悲鸣——官网发布正式公告，宣布近期在中国大陆地区停运，并关闭所有服务器。

 

    运营之过

    《指环王OL》以著名奇幻大师托尔金的同名名著《指环王》系列小说改编，开发公司为美国的涡轮游戏公司。在《指环王OL》刚刚推出之时，不论是游戏媒体还是玩家都对其期待颇高，被视为当时如日中天的《魔兽世界》的有力竞争者。然而时隔多年，《魔兽世界》虽然风光不比当年，但也依然无人可以小觑，而当初呼声甚高的《指环王OL》在这几年中却可谓命运多舛：《指环王OL》的代理权先是由光通取得。光通在《传奇3》在红火之时在国内也算数得上号的大厂商。但其后光通代理运营的《神泣》、《路尼亚战记》、《EVE》却没有一个取得了好成绩，随着《传奇3》的式微，新产品盈利能力低下，光通被中华网游戏集团收购，《指环王OL》以及同属光通旗下的《特种部队》、《EVE》等游戏的运营权也转到了中华网游戏集团手里。

    《指环王OL》换了婆家，但是在中华网游戏集团手中，也没有迎来它的春天——在《指环王OL》的整个运营过程中，一直缺乏一个系统的宣传推广过程，除了最初极少量的广告投放，《指环王OL》几乎只是依靠玩家的口碑在传播。而更令人难以忍受的，《指环王OL》进入中国之后，版本更新一直没有跟上国外版本更新的步伐，从光通到中华网游戏集团，《指环王OL》在中国整整六年时间，竟然没有进行过大型的资料片式的版本更新。被《指环王OL》的口碑所吸引而来的玩家们，玩一个版本玩了六年。虽然《指环王OL》 在欧美国家的评价一直很高，但这是一款慢热型的游戏，不花上较长的时间来体验感受，玩家很难体会到它的魅力。在每周都有数款新游推出的中国市场，这样的游 戏本身就已经很难抓住用户，在缺乏宣传则使游戏中新人的加入途径变得狭窄，而多年不更新使得老玩家流失……内忧外患之下，《指环王OL》结束在中国地区的生命不过是个时间问题。

 

    名门弱子

    这样看来《指环王OL》之死，可以说是死于运营。但《指环王OL》之死真的全部是中华网的运营之过么？我们不妨从它的开放商涡轮说起。早在2006年，涡轮就将旗下的奇幻类网游《龙与地下城OL》（简称DDO）交予当时中国最具运营实力的游戏公司之一——盛大运营。当时的盛大，在3DMMOPRG游戏领域尚无建树，急需一款产品来弥补产品线上的短板，自然对DDO颇为重视。然而这一次的联姻也依旧没有什么好结果，在面市初期短暂的红火之后，DDO的在线人数一路下跌，在2008年7月宣布停运。DDO在韩服的情况更为惨淡，2007年便停运，而日服也不过比盛大多坚持了一年。如果要将这一切归结于欧式奇幻类游戏的水土不服，可是在欧美市场，DDO的日子也并不好过，2009年，鉴于游戏的运营情况不佳，DDO欧美服也改成了免费版。更何况《魔兽世界》早已证明，中国玩家对奇幻类游戏的抵抗性并没有那么强。

    一个产品被做死，可以怪运营，两个产品被不同的运营做死，也许还可以怪运营，产品在三个国家甚至自己的发源地都被做死，恐怕不管怎么怪其他人，也必须在产品本身上找找毛病了。而回顾整个游戏市场，有不少出自名门却又折戟成沙的产品：同为光通代理，后被中华网游戏集团的《EVE》当年以星际战争和超一流的画面折服了无数玩家，如今只剩下一两千名死忠fans还在坚持；日本光荣旗下大作《信长之野望Online》、《大航海时代Online》 同样在中国内地碰得灰头土脸。虽然这两款游戏的运营商同样和中华网游戏集团一样难辞其咎，然而换了代理之后游戏依然没能东山再起，仅存的台服和国际服人气 也难称为爆棚；而从“暴雪出品，必属精品”金字招牌旗下出来，由《暗黑破坏神》、《魔兽世界》的原开发者打造的《暗黑之门：伦敦》也没有讨到好果子吃，一 样早就死得尸体都烂了。同样是暴雪人马打造的《激战》则更惨，送到韩国游戏大佬NCSOFT处去整了容都没能改变它吃瘪的命运。

    这些游戏，无一不在当时号称旷世大作，无一不是系出名门，来自于在游戏界响当当的大佬之手，然而全部一败涂地。名门出品引起了玩家的高度重视和期待，也让它们在进入中国时卖出了高昂的代理费。然而代理之后需要重新汉化，运营过程中bug修复速度慢、更新不同步、不同版本审批等问题向来都是代理游戏难以摆脱的跗骨之蛆，这一切使得这些名门之后们的运营成本大幅上升。而著名游戏公司的光环，很大程度上掩盖了游戏本身的致命缺陷——EVE后 来者几乎无法赶上先玩游戏的人的进度，过于强调对抗，输掉战争的一方基本上只能换服或者删号重来；光荣旗下的两款网游极为繁琐，甚至繁琐到了反人类的地 步，网游里谁能忍受每打一个小怪就要反复看动画；《龙与地下城》设计了无数副本，却大部分因回报率过低被玩家无视，游戏空间狭小被玩家戏称为《狗与下水 道》；《暗黑之门伦敦》更是没进中国就死了；而一直被欧美玩家称道的《指环王OL》呢？中国玩家一个版本玩了六年是运营之过，但是六年里这游戏也只推出了两个资料片而已，其中一个到现在也还只是在测试推出阶段——让中国玩家羡慕不已的多数国外玩家，也只多玩了一个资料而已嘛。这个更新速度放在中国游戏市场，也实在慢得有点丢人。

    “XX是个好游戏，可是XX是 个烂运营”成为中国玩家的一句口头禅，如果这款游戏是由响当当的著名游戏公司生产出来的，而它又不幸死掉了。那么这个评价落到运营公司身上简直就是一定的 了。然而名门里并不是个个都能下出《魔兽世界》那么能打的崽儿来。只是被光环耀花了眼，弄不好就弄来一个身价惊人却身娇肉贵、发育不全的赔钱货，养死了还 都是你的错。真是名门有风险，代理需谨慎啊！

   

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