低调的3D网游奇迹 揭秘《天下3》创新大“阴谋”

　　　近日，网易公布了Q2财报，在线游戏营收获得丁磊首肯，并将其归功于自主研发游戏的持续发展。丁磊提到：“一款优秀的游戏作品在整个中国游戏市场会表现得越来越好”并肯定了《天下3》在Q2取得的成绩。同时更透露了“《天下3》下半年将推出全新版本。”

　　 多次的提及不得不让笔者感到奇怪，《天下3》给人感觉一向低调，真的表现如此强悍？ 笔者查阅了前两季财报发现，《天下3》几乎次次都榜上有名。去年Q4财报，“《天下3》表现超预期，发展迅猛”；今年Q1财报，“《天下3》领航3D市场”；本次Q2财报，“《天下3》公测成效显著”。财报中众多的肯定，可以看出天下3在网易以及行业的旗舰地位。
　　　
　　　

低调的作风，不低调的成绩

　　　在国内3D网游市场上，《天下3》一直显得很低调，远没有《魔兽世界》、《龙之谷》等那样大肆宣扬，为何却在每一季的财报中频频露脸？究竟它所占的市场份额有多少？在3D市场排第几？笔者自财报放出后，查阅了大量的资料，得出了如下一组数据：

　　从财报上看， “网易第二季度总收入为20亿元人民币，其中在线游戏服务收入为17亿元人民币，同比增长10.8%。”丁磊在分析师电话会议上表示，增长主要由于自主研发游戏《倩女幽魂》、《梦幻西游》和《天下3》的收入增长。连续在财报上的突出贡献，证明《天下3》已然成网易游戏的营收主力。

　　　如果说财报的话太笼统，那我们来看点实际的：《天下3》使用的是BigWorld引擎，承载量为6000人，实际巅峰承载可达7000人。游戏内目前共有15大区，85组服务器。笔者截取了最近的一个周末数据，晚上黄金时间爆满的服务器有60台，繁忙的为14台，良好的为11台。以爆满服务器在线人数为7000人，繁忙情况下的在线为6000人，良好的情况下为4000人，加起来的数据位54.8万人。虽说不是完全确切的数字，但也不会相差太远，由此看来，《天下3》已然成为国内3D市场第一网游。

　　　不光最高同时在线稳居3D网游排行榜前列，在市场份额上，《天下3》同样也切得了3D网游市场最大一块蛋糕。据摩根士丹利权威调查报告指出，2010年国内3D网游玩家达到6470万人，按照报告中3D网游玩家的年增长率最低为20%来计算，预计2012年国内3D网游玩家基数大概在9300万以上。而据媒体报道，天下系列在08年推出之初即有800万注册用户，即使按照网易游戏年平均30%的增长量来算，再加上《天下3》公测时用户翻倍增长规模，保守估计《天下3》注册用户规模在3000万左右。难怪当年将《魔兽世界》收至囊中后，网易高层就曾颇有底气地表示，已占据国内3D网游市场50%份额。
　　　
登顶3D王座  《天下3》凭的是什么？

　　　众所周知，3D网游是行业发展的趋势，各家厂商为了争夺未来市场都拼红了双眼。但为何《天下3》却能独领风骚？据笔者调查发现，《天下3》之所以能登顶3D王者宝座主要源自双管齐下的精品战略。

　　　随着3D网游的不断发展，游戏玩家也在不断的提升自己的品味。玩家们越来越无法满足单纯的刷怪、任务、副本，越来越多的新鲜名词进入市场。打击感、次时代、4D、5D，其实也代表着玩家们对游戏的鉴赏力越来越高。随着互联网的普及，3D游戏已不再是一部分高端玩家的奢侈品，而是面向大众的娱乐消费品。在这样的市场变化下，《天下3》面向大众玩家，进一步开拓了市场。其全模式的开发理念，力求让每一个玩家都能轻松享受高品质。这一开发理念的背后正是对玩家核心需求的深度挖掘。
　　　
　　　除了在产品研发上及时跟进玩家需求外，在品牌推广层面，《天下3》同样也不落窠臼。在代言人选择上，从炙手可热的韩庚到亚洲小天后杨幂，两大天王天后的选择无疑为天下3积累了广大的人气以及关注。在代言人的运用上，天下3更是层出不穷。从微电影、主题曲再到电视广告、微博合作等等，成为网游代言人营销的经典案例。也许正是这一系列动作，将《天下3》推向国内顶尖3D网游的王座。
　　　
　　

　
（图，《天下3》天演幻境）

新游层出不穷  《天下3》出路何方？
　　　
　　　
　　　网易财报提到，《天下3》将在9月推出全新版本全面革新用户的3D体验。然而这次新版本的推出，距离公测仅仅半年时间而已。是营销噱头，还是惊喜？《天下3》开发组真的能够在如此短的时间内完成重大更新吗？面对玩家日趋提升的审美标准，天下3是否能经得用户的挑剔筛选？新版本是否真能做到先于玩家需求，为玩家带来更多创新的玩法？这些都是天下3下半年推广中不得不面临和深思的问题。
　　　
　　　不过，毕竟《天下3》代表了国产3D网游的最高水平，笔者还是希望《天下3》能继续坚持以往风格，不断探索创新，推动3D网游的普及和发展。究竟在众多强势的3D新网游的冲击中，《天下3》将会有什么样的大动作？9月，我们拭目以待。