网络游戏看上去很丑

网游最近很“颓废”，几个游戏公司的财报一出，媒体一分析就成了整体下滑，可真的滑了吗？只是当了十年暴发户的网络游戏现在不想做暴发户了，也没有条件继续爆炸性增长，它从大步流星野蛮生长开始走向稳健上升健康成长而已。

 

早前，笔者接受了《中国产经新闻》报社记者杨国华针对国内网络游戏产业发展趋势的采访，并在特稿《“传奇”启蒙本土产业 网游十年大变局》中将笔者的观点记录在案。现将采访全文发布如下，供意犹未尽之友人疑义相与析。

　

　　

记者：如您所言，我国的网游发展历经了以下四个阶段：一是有偿代理到山寨模仿；二是自主创新到开创免费网游；三是走出国门行销海外；四是创新乏力历经阵痛。那么请您就上述阶段的发展特点与事件进行评述。
　　　
　　张书乐：第一阶段是一个和国外游戏的蜜月期，这一阶段中造就了时下中国游戏产业一线阵营的主要厂商，如盛大、网易，尤其是盛大通过《传奇》走向成功，并让陈天桥登上首富排行榜的这一“传奇”，更让网络游戏成为了众多资本关注和投入的焦点，代理国外游戏是这一阶段的主旋律，而由于代理所需要接受的苛刻条款，部分网游公司开始山寨模仿，《传奇世界》在很大程度上就是盛大在代理模式下阵痛的“山寨”产物。
 

　　第二阶段是一个和国外游戏分庭抗礼阶段。由于第一阶段的代理模式中，很多国外经典游戏如《A3》在中国水土不服、折戟沉沙，所以游戏公司不断加大对自主研发的力度，配合国家对游戏产业的扶持力度，加上以巨人科技的《征途》等开创的免费畅游、道具付费模式的盛行，国产游戏实现了在数量上和盈利上占据半壁江山的格局，但值得注意的是，这是一个“人海战术”，少量国外游戏依然以强劲的营收占据了另外半壁河山。
　　　

第三阶段走出海外中，金山、完美时空的民族文化题材游戏借助奥运风成功的打开了大中华文化圈覆盖下的亚洲市场，并且进入了欧美主流游戏市场，其战略意义更高于其营收成果。
　　　

第四阶段是“山寨”和同质化弊端爆发的时期，由于大量模仿《传奇》之类的韩版游戏和《魔兽世界》这样的欧美游戏，国产游戏在题材、玩法乃至画风、设定上一直没有走向百花齐放的格局，让玩家在游戏的十年爆发期中，走向了审美疲劳。
　　　
　 记者：我梳理时发现，目前较为成功的网游产品大多有一个特性，就是拥有自己的推广和使用平台，即业界所说的渠道。如网易、搜狐、腾讯以及新浪等门户网站所开发的网游产品更容易为网民所接受。这些说明说什么？是不是意味着渠道比创作及制作水平更加重要？
　　　
张书乐：国产网游一直以“三分研发、七分营销”的模式来作为自己的游戏发展战略，赚快钱的心理让它们更加偏重于平台和推广。这其实就导致了当前创新乏力、审美疲劳和增长放缓的苦果。
　　　
　 记者：目前，我国自主研发的网游在业界处于怎样的位置？网游市场的格局是怎样的？同比国外的网游产品，优势在哪？劣势又是什么？
　　　
张书乐：目前，自主研发的游戏在国内已经是主流，数量上的优势极为明显，但质量上因为轻视研发，而导致半数游戏的生命周期只有一年左右，则只有少数游戏因为在质量上和国外优质游戏接近，加上运营得法，得以“长寿”。网游市场的格局，由于国外游戏在审批过程中的一些掣肘和代理费用过高等原因，所以自主研发游戏在市场上的盈利额度也有了较大提升。同比国外游戏，其优势在于对民族特色的领悟力更好，所以在中国玩家中接近性程度更高，但游戏的技术水准依然落后于国外。
　　　
　　记者：十年来，从创作设计、内容结构、制作水平以及运作模式等方面最大的改变是什么？
 

张书乐：最大的改变在于运作模式中免费游戏的推行，引导了国际潮流，时下许多国外游戏也开始从付费游戏向免费游戏发展。

　　　

记者：如您所言，未来我国的网游产业为做大做强需进入了多平台运营，那么这种多平台运营的具体表现在什么地方？将会有什么样的形式进行合作互动？请你预测多平台运营将对行业的发展产生什么影响？

张书乐：多平台运营主要体现为1）单款游戏在多个平台上都有发布，如盛大旗下的多款自主研发游戏，已经实现全平台覆盖，2）游戏厂商在各类游戏平台上都有了自己的产品，如腾讯在网络游戏、网页游戏、手机游戏上都发布了大量游戏。
　　
记者：《2012上半年度中国游戏产业报告》统计，2012上半年，中国自主研发PC网络游戏出口销售收入已经达到11.3亿元，2011年，有34家中国企业自主研发的131款PC网络游戏进入海外市场，实现销售收入3.6亿美元。对于这个数据您怎么理解？目前网游在海外的成绩到底如何?上述出口企业有什么特点？还有什么需要警醒之处？

张书乐：对比自主研发网络游戏在国内市场的销售额度，出口游戏的销售收入仅仅是一个零头。自主研发游戏出口海外的数量巨大，但成就一般，依然在延续着人海战术。这些出口企业的游戏产品主要覆盖东南亚地区，除了地缘优势外，更关键的是这些国家和地区的游戏水准亦低于中国，如金山游戏在越南的获益。由此可以看出，国产游戏在国外市场上，并没有其宣传的那么强大。
　　　
记者：最后，请你对未来网游发展做出自己的判断，并请您提出本土网游的发展存在不足或需要亟待改进的地方。
　　　
张书乐：未来的游戏必然是一个多平台多玩法的发展格局，仅仅局限于模仿，忽略创新的国产游戏模式需要进行全面革新，缺乏创新性成为玩家审美疲劳的关键，如果仅仅靠多平台扩张、异业合作和游戏周边开拓新的市场蓝海，而继续忽略游戏作为文化产品的创新需求，那这样的颓势都将会延续。