85%动漫企业亏损只因没从幼儿园毕业

文/张书乐

近年来，在政策的扶持下，我国的动漫产业开始步入快速发展时期，动漫产品数量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。据中投顾问发布的《2012-2016年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、707614分钟，共生产动画影片78部，是“十五”期间的近5倍。

 

 

事实上，官方加大对动漫企业的扶持力度背后则是我国动漫产业多而不强的尴尬现状。《中国文化品牌发展报告(2012)》指出，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态。这些企业大部分靠政策套取艰难维系。

 

毫无疑问，在国外优秀动漫作品的压迫下，国内动漫产业无疑是在夹缝中生存。一项调查表明，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而我国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。

 

 

为什么会如此呢？仅仅因为中国的国产动漫太小儿科。

 

中国没有真正意义上的全年龄层次动漫，有的只是面向学龄前儿童的动漫产品，从话语上看，似乎不错，动漫好像在国人的记忆中就是少儿节目。可其实不然，成人动漫才是真正动漫产业发展的主力军。

 

很多人提到成人动漫都很担心是不是限级的，认为动漫就是给小孩子看的，其实不是。

 

所谓成人动漫，其实就是指适合全年龄层次观赏，更加偏重于成年人的动漫作品。在某种程度上，不仅仅是儿童，很多国外的动漫产品成年人也值得一看，如《平成狸合战》、《幽灵公主》等动画中，隐形宣扬了一种环保主义理念，反对人类对大自然的过度开发，这都让动画片超越了其简单的娱乐意义。

 

在美国也是如此，这些年热播的《冰河时代》、《功夫熊猫》等系列动漫电影，以及已经热播了四五十年的《超人》、《蜘蛛侠》等动漫电视剧集，其实都是近乎全年龄层的，每一人都能从中读到一些特别的东西。

 

 

另一个事实是，动漫其实可以很赚钱。这一点，日本的动漫产业颇为值得我们借鉴。目前，世界60%的动漫作品来自日本，动漫产业占日本GDP的比重超过10%，成为日本第三大产业。与美国 “三高”模式与欧洲预售路线模式不同，日本模式是凭借雄厚的动画基础和较强的创新能力，以及本国成熟完善的产业链成为世界上最大的动漫产业创作输出国。

 

而其关键的盈利点就在于“老少咸宜”这句老生常谈。可以这么概括，中国动漫除了少儿这一类目标受众外，对其他影视剧收视人群是完全漠然视之的。而国外动漫除了核心目标受众（人家的核心目标受众至少范围在青少年之上，而不是少儿这个小众），还兼顾其他受众群体，市场的广与狭，在定位之初，就已经决定了其亏损的几率有多高了。