软银中印总裁包威廉：年轻人占互联网69%市场

                                            软银中印总裁包威廉：年轻人占互联网69%市场

http://tech.QQ.com　 2007年10月16日10:58 　 腾讯科技　 　 评论 1条

腾讯科技讯 10月16日消息，为期两天的2007年国际广告技术大会AD:TECH在北京中国大饭店召开，腾讯网作为网络媒体合作伙伴，对大会进行全程独家报道。

软银中印 总裁 包威廉在发言中表示，英特网增长十分迅速，其中年轻人占据了关键领域69%的份额。中国年轻人要比美国年轻人更频繁地使用社会关系网站，广告人应该在这一趋势中看到一些不同的机会。以下为包威廉的发言。

图为：软银中印总裁包威廉 (腾讯科技配图)

 

包威廉：非常好！我首先给大家介绍一下刘炽平先生，因为这是我的职责之一，他也是我们市场上的主力军之一，也是我们主要的赞助商。大家都会比较熟悉现在看到的这个扇形图。所有的这些数据都可能反映出整个中国市场一个非常好的形势，我想在座的各位都非常同意我的说法。

大家可以看到网上消费是越来越强势了，英特网的增长在07年已经达到了55%，现在也有更强的趋势可以会达到70%，因为在08年中国要举行奥运会。我们OV的增长是保持了和前面的数字是一样的，而且我们可以看到有很多关键的广告人、广告公司都在不断的成长，在关键的搜索引擎上都可以找到大的广告公司的名字。但是这一增长数目不会是太大的。

在这些所有的机遇中，我们发现有很多关键领域，比如中国69%的市场都是年轻人的市场，而且他们是在网上进行消费的。中国的青少年使用社会关系网，而且这一社会关系网的使用频率要比美国的社会关系网的使用频率要高。中国这些青少年的朋友有相当一部分是他们在网上认识的。其实，像网上社区也是我们的一个主要人与人互动的关键领域。作为广告公司或者广告人，我们应该在这一趋势中看到一些机会。到目前为止，我们的网络营销或者是网络广告已经占到相当比例。很多广告都是通过音乐来进行的，中国数码音乐的增长是非常快，可以看到很多MTV、手机彩铃、网上音乐等等，72%的人都会从网上下载音乐，并且在MP3上播放。因为他们的下载是免费的，更加增加了这种网络下载音乐的普及率，而且我们知道这种下载的方法在业内已经被广泛接受了。

至于网络 游戏 ，这种付费游戏已经达到了13亿总额。在中国4000万玩家，他们付费的消费其实只占了一部分，所以我们有一些以广告为基础的网络游戏还处在比较初始的发展阶段。这些付费的玩家有一些广告的基础，作为促销，我们广告人应该能够通过这样一个潜在市场更好的拓展自己的业务机会。比如说MPG的发展，也让我们更好的把游戏引入到一个更加可见的环境中去，这对我来说也是一个非常好的机会。

视频的机会就太多太多了，很多领域是我们没有涉及到的。在美国我们一般会侧重内容，比如说CPM。但是在中国的趋势应该是不太一样的。有三个原因，中国比较容易进行跟踪和记录，因为中国这样的跟踪和记录系统非常非常先进，而且我们个人私密性保护不是太强。第二，我们有很多网上电视，但是在中国人们不是很容易接触到这种 网络电视 ，只概有27%的用户会看网络电视，但是美国是达到了50%。所以我们知道，在中国内容在网络上的竞争力可能不如美国那么强，这对我们网络游戏玩家也是另外一个非常重要的原因。第三，我们在中国进入市场是比较麻烦的。根据我们的研究，网络电视市场比率是47%。有人说有150亿网络电视，但是我们知道的这个数据可能有所不同。可以通过网络看很多的电视节目、节目秀，现在有很多公司都开始创建了这样的平台，能够让大家更好的利用这样的网络平台收看电视节目，能够足不出户就欣赏到这样的电视节目。所以我们在流量上会越来越大、负载也会越来越大，能够有更多的节目给大家欣赏。

之前我们曾经对行业中一些主要的参与方进行了调查和研究。其实现在在整个大环境下还是发生了一些变化，尤其是在搜索引擎方面。大家现在更多关注搜索，这一方面增长是非常迅速的。从广告角度来说，其实已经不单单是限于CPD的成本，而是我们如何充分利用网络提供这样的空间。比如像08年北京奥运会的广告，而且我们需要有更好的目标的锁定。我们需要目标锁定，但是又不具备这样的能力，并且缺少一个要约。广告人和广告 公司 希望能够在不同的媒体间进行更好的广告促销，他们希望能够有更加统一的广告竞争形式，进行更加有系统的竞争。在08年的时候，中国的广告市场会发生更大的变化。 广告商关注的问题是有更多的员工、更好的技术、更好的平台、更好的培训、热门的广告活动来进行促销。对于出版商来说需要什么呢？他们需要更多的钱。他们主要的门户在CPM方面很高的，同时他们的库存没有卖到30-40%，基本是零，因此他们需要平衡这些，在成本上进行考虑。最后，这些出版商不愿意得罪他们的最终用户，因为在这方面有一些严格的审查，他们不想去惹怒他们。需要做的事情很多，希望此次大会能够帮助大家了解明年需要做的事情。