长尾理论读书笔记：第五章 新生产者

专业-业余联合运动诞生于生产工具的普及：苹果公司Mac电脑附送的车库乐队可以"录下你的下一曲大热门"，数字摄影机和桌面编辑软件产生了一个个家中电影制作人，博客使得在线出版轻而易举。

我们正在由被动消费者转变为主动生产者，业余的博客正在同主流媒体争夺注意力，默默无闻的乐队正在网上发行没有标签的音乐，孩子们可以用电子游戏软件制作自己的电脑动画短片。已经有数百万人掌握了做一业余制作人所必需的工具和行动模式，其中必然有一些人拥有过人的天赋和想象力，创造出最具创造力和影响力的杰作。

维基就是开放式的集思广益，利用大众智慧，通过上百万业余专家，半专家甚至自信有点学问的普通老百姓编纂出来的百科全书。它更大，更具时效性，对肆意破坏行为和意识形态斗争有着难能可贵的抵抗力，能够在长时间不断的改进自己，有机的治疗自己。整本书是以不确定性为基础的，也有一个统计学意义上的质量水平。虽然单个条目并不完善，但是任给一个主题，找到一个准确的相关条目的概率非常大。

维基就是所有大热门和大批利基产品的结合体。

• 它里面有任何百科全书都有的1000个条目，如第二次世界大战。维基相比专家有四个优势：一是实时更新，二是篇幅无限及图片图表辅助，三是大量外部链接，四是展示不同观点和争议。
• 第1000至80000个条目(不列颠百科全书到此为止)，主题更专业化，其优势是条目更长更全面。
• 第80000至1000000个条目是长尾部分，是维基独有的部分。

这种集体生产，也即大规模的志愿加入和业余参与，是互联网创造的一个非凡的现象。

在长尾需求曲线的头部和尾部，创造的动机截然不同。需求曲线开始于头部的传统货币经济，终结于尾部的非货币经济。在头部，是专业者的领地，商业因素占统治地位，在尾部则有一种毫不逊色于金钱的吸引力——声誉。声誉是用一种产品吸引了多少注意力来衡量的，它可以转换为其他有价值的东西：工作，头衔及各种商机。

这是一种曝光文化，它反映了互联网的逻辑，一切都是为了引人注意。

在自我出版热中，98%的书不具有商业价值，但绝非无利可图，书籍本身已经不是价值所在，而是变成了宣传价值所在的一种广告，价值所在就是作者本人。许多这一类非商业书籍只是营销工具而已，目的是提高作者的学术声望，推销他们的顾问服务，为他们赚取演讲费，或只是将他们的名头留在世上。

对生产者来说，曲线头部和尾部的最大区别之一就是工作角色：你越靠近尾部，你的业余爱好和正式工作之间的平衡就越难。

新参与机制：生产者和消费者之间的传统界限已经模糊，消费者也是生产者，有些人能从零开始独立创作，还有些能改造别人的作品，还有些消费者贡献于被互联网成倍扩大的口头传播效应。

正如传统音乐家，唯一正确的方法就是模仿那些大师，做正确的事情，而朋克摇滚改变了规则，你有你的吉他，但你不一定要做正确的事，你可以做错，你是一个好的音乐家一点意义都没有，唯一重要的是，你有话要说。