二 关键词---关键词的选择（二）

选择恰当的关键词是seo最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站seo走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、连接结构、外部连接建设等重要后续步骤。

选择关键词的原则：

1 内容相关

2 搜索次数多，竞争小

3 主关键词不可太宽泛

4 主关键词也不可太特殊

5 商业价值

 一、内容相关

目标关键词必须与网站内容有相关性。seo早起曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本站没有时机相关性的关键词，也曾经祈祷很好的作用，能带来不少流量。现在这样的做法早已过时。望着那需要的不仅仅是流量，更是有效流量，可以带来订单的流量。靠欺骗性的关键词带来访客却不能完成转化，对网站没有任何意义。这样的排名和流量不是资产，而是负担，除了小号带宽，没有其他作用。

如果你的网站想卖“上海律师服务”或者“特效减肥茶”，就不要想着靠“世博会”或者“刘德华”这种关键词带来流量。排开难度和可能行不谈，就算搜素这种不相关关键词的访客来到网站，也不会买你的产品或者服务。

当然，这也不一定试用于某些网站，比如新闻门户或者纯粹依靠广告赢利的信息类网站。很多门户类网站包罗万象，内容相关性判断也比较模糊。对这些网站来说，只要有流量，就有一定的价值，网站并不依靠本身的转化赢利。

二、搜索次数多，竞争小

很显然，最好的关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词，这样既保证seo代价最低，又能保证流量最大。可惜显示不是这么理想的。大部分搜索次数多的关键词，也是竞争大的关键词。不过，通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数以及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的关键词。

研究搜索次数比较直接、简单，google关键词工具以及百度指数都是提供搜素次数数据。竞争成都的确定比较复杂，需要参考的数据较多，而且带有比较大的不确定性。 根据搜索次数和竞争成都可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下，关键词效能高的词获得好排名的可能性较高。可以带来更多的流量。

三、主关键词不可太宽泛

这实际上是上面2点的自然推论。关键词宽泛，竞争太大，所花代价太高，搜索词意图不明确，转化率也将降低。做房地产的公司，想当然地把“房地产”作为目标关键词，做旅游公司就把“旅游”作为目标关键词，这都犯了主关键词国语宽泛的毛病。

一般行业通称都是国语宽泛的词，如“新闻”、“旅行”之类。把目标定在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了九牛二虎之力做上去也发现转化率很低，得不偿失。

四、主关键词也不可太特殊

选择主关键词也不能走向另一个极端。太特殊太长 词，搜索次数将大大降低，甚至没有搜索，不能作为网站主关键词。

如果说“律师”这个词太宽泛，那么选择“北京律师”比较适当。根据不同公司业务范围，可能“北京刑事律师”更何时。但是如果选择“北京新接口律师”就不靠谱了。这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化，放在网站首页肯定不合适。

 太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。

所以网站主关键词，或者称为网站核心关键词，既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。

五、商业价值

不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。

比如搜索“液晶电视原理”的用户购买意图就比较低，商业价值也低，他们很可能是在做研究，学习已经电视知识而已。而搜索“液晶但是图片”的用户商业价值有所提高，很可能是在寻找、股卖已经电视的过程中想看看产品食物是什么样。搜索“液晶电视价格”，购买意图大大提高，已经进入产品比较选择阶段。而搜索“液晶电视促销”或者“液晶电视购买”，其商业价值进一步提高，一个大减价信息就可以促成用户做出最后的购买决定。

    在做关键词研究时，seo人员可以通过各种方式查询到大量搜索词，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时候最先考虑的，无论内容规划，还是内部连接安排，都要予以侧重。