4月手游行业买量市场洞察：网易新游《第五人格》强势抢量

 App Growing以2018年4月1日-4月30日期间所追踪到的iOS手游广告投放数据为依据，发布4月手游行业买量市场洞察。

一、整体手游买量市场概览

1）iOS端 APP买量市场中，71.3%的广告为手游广告

4月份，App Growing共追踪到470个开发商的570款iOS手游，累计广告投放数达15043个。而以iOSApp下载为推广目的的广告数共计20651个，其中手游广告数占比71.3%，可见手游行业为App 买量市场的投放巨头。

 

2）51.3%的手游在4月首次投放，新上线游戏《第五人格》《中土纪元》投放明显

在4月份投放广告的手游中，有292款游戏在4月份首次投放（占比51.3%），买量新入局者占比高。广告数排行Top100的手游中，共有23款游戏在4月份首次投放，除6款游戏已下线无法统计应用上线时间外，有9款游戏在3-4月份期间上线，具体如下：

在新游（即3-4月份上线的游戏）中，网易自研的《第五人格》，盖娅互娱代理发行的《中土纪元》投放表现最为突出。《第五人格》宣传热点主打“荒诞哥特画风&游戏非对称竞技玩法”，投放素材体现悬疑/解谜元素，深受玩家热捧，4月份持续稳居游戏免费版Top3 。而《中土纪元》作为开放式轻国战3DMMO手游，投放创意通过强调“8亿巨资打造”“魔戒外传手游”“中世纪魔幻风”“风靡海外”着重表现其制作精良及好评。

而由日本Cygames公司研发，网易代理发行的日式幻想题材卡牌对战《影之诗》，以 “5 分钟公平竞技卡牌游戏 ” 为宣传点，在4月12日上线至App Store,4月26日首次投放，4天累计投放广告数已累计55个，预测将成为5月份网易热门“买量”手游。

3) 32%的老游戏月投放天数超过25天，投放呈持续性

而在4月份之前已开展过投放的手游中（简称老游戏），有32%的游戏月投放天数超过25天，整体投放呈持续性。

二、手游投放渠道渠道趋势分析

1）UnityAds/腾讯联盟广告投放渗透率高，今日头条投放渗透率明显下滑

4月份投放广告的570款手游中，UnityAds渠道投放渗透率最高，共有36%的游戏投放了UnityAds渠道，近三个月投放渗透率相对稳定。而29.7%的游戏有投放腾讯联盟广告，投放渗透率仅次于Unity Ads ，而该渠道广告投放总数最多，推测手游广告主对腾讯联盟广告较为青睐。受内涵段子永久下线影响，今日头条的投放渗透率明显下降，仅有11.4%的游戏投放今日头条渠道，广告投放总数也有明显下滑。

（备注：此处的今日头条广告数据不包括抖音渠道）

2） 奖励式视频/信息流广告依然为主流移动广告形式，19.2%的横幅广告为视频形式

4月份有投放广告的手游中，分别有59%和44%的手游有投放信息流广告，奖励式视频广告形式，投放占比最高。而对各主流广告形式的素材类型进一步细分，整体而言以图片为主，占比均超过75%。而相对其他广告形式，横幅广告的视频形式最高，有19.21%的横幅广告为视频形式。

备注：信息流广告虽属原生广告，但投放表现突出，故App Growing将信息流广告独立出来分析。

 

三、手游/手游开发商广告投放风云榜盘点

1）广告投放数Top5手游盘点

《天使纪元》投放广告数为600+，依然是广告数排行榜Top1的位置

2）广告投放数据Top5的开发商盘点：广东星辉天拓公司押宝《苍之纪元》，切入二次元日系放置手游新细分

4月份，广告投放数Top5的手游开发商分别为上海游族信息技术有限公司、网易移动游戏、柠檬微趣、广州星辉天拓互动娱乐有限公司、猎豹科技有限公司。其中上海游族网络、柠檬微趣、猎豹科技公司已持续霸占开发商广告数排行榜数月，且目前仍主推原先的几款游戏。

备注：由于个人开发商账号上传的手游，无法追溯到相关的公司名称，不加入榜单统计。

 

4月份，网易共有19款手游投放广告，8款游戏为本月首次投放，其中《第五人格》、《影之诗》、《舰无虚发:暗星》为3月15日之后新上线的手游。

而广东星辉天拓凭借《苍之纪元》手游抢量首次入榜，切入“日式二次元放置手游”细分领域。自3月14日起强势抢量，且版本快速迭代（3月14日-4月30日共更新9次），在App Store游戏畅销总榜排名已攀升至Top28（5月5日数据），据悉其月流水或超1.5亿。而该公司另5款手游，三款已下线，另两款游戏均未挤进游戏总榜排名，且在4月份均未进行版本更新及广告投放，对比可见星辉天拓公司对于《苍之纪元》手游的重视，从结果上看也确实是明智的选择。

PS.目前App Growing 企业旗舰版已上线App推广追踪及企业推广追踪功能，推广排行榜单的更多信息可通过App Growing直接查询。（新用户注册可免费领取7天的企业旗舰版体验）

四、手游投放创意热点元素盘点

1）超过50%游戏投放文案创意使用了感叹号“！”

2018年4月份，App Growing共追踪到15043个手游广告，共涉及5501个文案创意（去重处理），其中58.6%的文案创意使用了感叹号“！”。通过感叹号强调游戏的可玩性/玩法的新颖性/游戏今日“公测”的资讯/游戏的“精良制作”“大作”。比如网易系的游戏投放文案创意，也有将近65%的广告文案撰写时使用了感叹号，相关创意列举如下：

↑点击大图更清晰

2） 第二人称“你”字为最热门的的广告创意词汇

而第二人称词汇“你”字为最热门的的广告创意词汇，共有23%的文案创意含有“你”字，通过“你”拉近与玩家的距离，以对话式/场景浸入式的文案创意，拉近与玩家的距离。此外，“开局”“游戏”“终于（上线/公测/发布）”也是手游广告投放创意的热词。

五、报告数据来源补充说明

1） App Growing的广告追踪技术实现：通过与广泛的真实活跃用户合作，在对应签约用户样本群的手机安装相关的插件，追踪对应的广告平台的广告数据，并进一步整合分析呈现。用户群体涉及各阶层的学历、性别、年龄、兴趣等用户基础属性。

2） 本次报告数据覆盖App Growing所追踪到的20个移动广告平台。

（腾讯社交广告/腾讯联盟广告/今日头条/阿里/网易易效/微博分析通/优酷睿视/爱奇艺/Applovin/Adcolony/Vungle/UnityAds/新浪扶翼/凤凰凤羽/一点资讯/百度信息流/趣头条/bilibili/知乎）。而App Growing的汽车之家/Wifi万能钥匙/搜狗奇点渠道于4月中才上线，数据不全，故未加入本份报告数据源中。

3） 本次报告仅以4月1日-4月30日期间的iOS游戏投放数据作为分析依据，以该游戏/开发商所投放的广告数作为投放力度/投放倾向的参考，广告投放数不能等同于广告主的实际投放消耗。

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