实体书店的活动组织策略

书店，书房

我是一个做书人，也是一个读书人，对家庭书房和实体书店有特别的情结。它们共同构筑了我的读书时间和空间，丰富了我的精神生活，提升了我的生命品质。

与传统书店相比，现代独立书店以其环境优雅、选书精良、活动丰富、复合经营等特质吸引着广大读书人流连其中。在保证环境优雅和选书精良这两个基本点的基础上学会组织丰富而有特色的书店活动会无疑会增强书店的读者黏性，需要书店人高度重视，仔细揣摩。

一间独立书店的良好运行，需要硬件和软件的双重保证。在硬件的功能区设置上，除了图书陈列区、读者阅读区、休闲茶饮区等功能区以外，还应该有书店活动区。这个区域不论面积大小，都应精心布置，使之优雅安静，能让人静心交流。在这里可以组织丰富多彩的文化活动，常见的主要有新书发布会、读书交流会、读者见面会、专题学术讲座等形式。下面分而述之。

新书发布会。一位作者出版了新书，总是希望能有更多的人读到并喜欢自己的作品；一位编辑出版了新书，总是希望更好地进行宣传推广，以更好地实现图书的自身价值。基于此，通常作者会积极与出版方合作策划新书发布会。

书店人需要与出版社编辑、与作家作者有密切联系，积极协助双方组织活动，并提供活动场地等有力支持。名人到场、签名售书、编读互动等环节可以增加书店的人气，在这个信息瞬间发布的新媒体时代，有品位的好书店会很快产生大众效应，被广泛传播。

组织一次新书发布会，需要做好以下几个方面的工作：一是邀请综合素质优秀的主持人，二是精准邀请读者嘉宾参与活动，三是作者新书调配与陈列，四是首发式日程安排，五是特邀嘉宾的接送陪护。这几项重要工作都需要专人负责，精心策划，周密安排。

读书交流会。在如今的知识经济时代，社会竞争日趋激烈，知识就是生产力，现代人对读书学习的重视程度是前所未有的。以前人们有毕业后学习就结束的思想，没有意识到职业学习进修的重要性。随着知识经济时代的到来，职场人越来越意识到专业成长的重要性，于是着力于继续教育和终身学习。很多机关、学校、企业等单位或爱好读书的个人都有读书会这种学习组织。

书店人从某种角度来说，也要是个爱读书的杂家，与各行各业的文化人都有交往，尤其是出版界、文化届、教育界、文创界等的人。读书会不仅需要集体购买图书，还需要有场地定期举行交流分享会。这两点都是书店可以提供的宝贵资源。有这种需求的客户往往具有连续性，书店人有意识地积累读书会资源是保证该类活动可持续发展的必要条件。

读者见面会。这类活动可以由出版方策划，也可以由作者策划，可以针对初版书，也可以针对重印书。活动方式灵活多样，规模大小不拘一格。属于可以常做常新的书店活动类型。在读者见面会上，通过读者反馈，出版方可以了解到图书的市场反映，作者可以了解自己作品的读者感受，进一步促进自己的创作活动。

专题学术讲座。随着互联网的发展，线上线下的学术交流已经实现了互为补充，协同发展。与网络平台学习相比，现场专题讲座因为能与主讲人面对面交流等优势而具有永恒的吸引力。作为书店人，应该具有一定的专业学术知识，了解相关学术圈的最新动态，结识一些专家学者，通过专题学术活动的组织来提升书店的品位。我们要知道，专家学者背后的潜在读者资源是巨大的，他们可以在精选图书、丰富品种方面给书店提供更专业的帮助。

当然，每间独立书店都有自己的图书定位和独特品位，书店人可以据此来确定自己的活动特色。很多书店之所以平淡无奇，主要在于书店人的理念、能力和运营方略。我们往往会从一间书店的格调、品位和气场，看到背后书店人的影子。所以有人说，你是什么样的人，就会有什么样的房间，书店也同理可证。衷心希望在我们的大中小城市能够看到越来越多有格调有内涵有品位的实体书店，它们共同构筑了一个地区的文化之魂，丰富着人们的精神世界。