今天的高通还能为自己续几秒

高通将魅族告上法庭这一新闻抢了不少的媒体版面。坊间传闻千奇百怪,也有不少报道混淆视听。但其实,我们只要深入地了解一下高通在世界进入3G时代后的作为,就不难发现,以“专利流氓”著称的高通,为什么要这样下棋。

一、专利流氓励志史

高通诞生之初,主要业务是通讯技术的开发,从CDMA起家。可以说,高通在这件事上完成得非常优秀。高通成为持有3G 专利权最多的公司,毕竟搞出来了我们十分熟悉的CDMA 1X、CDMA2000和WCDMA。这几个技术的质量都非常高,所以国际电信联盟(IUT)在1999年就表示:

EXCITED!

今天的高通还能为自己续几秒_第1张图片

所以,国际电信联盟(IUT)一开心,就把高通的专利变成了3G的标准。所以,高通在3G时代绝对是最大赢家。而在高通的技术成为了行业标准之后,他们的盈利策略也发生了转变。高通开始剥离利润率较低业务——如设备制造和基站建设等。转而将主要精力投注在3G时代带来的智能手机大潮里,将主要研发力量投入到手机芯片的研发上。此时最主要的盈利点,就来自于3G标准必要专利的授权费和手机芯片的出售。高通也因此走上了“专利流氓”这条不归路。

先解释一下这个玩意而到底是怎么盈利的。我们打一个比方。

通讯专利对于手机来说,就像人吃饭需要盐。可盐不是天上掉下来,它需要特定方法才能得到。但是这个事吧,也比较难,各家各户不能自己关门研究,散兵游勇不可靠。所以这个时候,我们就需要很专业的人把智慧集中起来,找到一种最好的造盐方法。结果,有一个叫高通的作坊,就把盐给造出来了。而且盐的品质不错,各方面都OK,符合当时的技术条件。所以我们的制盐协会大笔一挥,说:“高通啊,你们给我搞得这个东西,EXCITED!我们把这个就当我们第三代造盐标准了。把这个东西公布了,让大家都只能按照你们这个来,你们资瓷不资瓷啊?”高通:“我只做了这一点微小的工作,也实在不是我谦虚”,紧接着高通还吟了两句诗。

因为高通自己的技术成为了行业标准,也就意味着自己的技术是所有想使用3G设备的一个坎。怎么着都是要用到他们的专利技术,高通这个爽啊,基本上就是王大锤走上人生巅峰的样子了。

今天的高通还能为自己续几秒_第2张图片

看到这就要疑惑了,这垄断地位不就成钦定的了吗?这市场占有率是不是直接百分之百了?高通这不是想干啥就干啥,想开多高开多高的价了吗?

人们自然能预料到这个情况,所以就搬出了一个针对标准必要专利的一个承诺,即FRAND原则(即公平、合理、无歧视原则)。没错,由于你高通确实可以躺着数钱了,但是你也必须考虑到,你之所以有这个地位,或许因为你们自身技术也算牛X,但是也离不开我们钦定,这不完全是市场竞争的结果。因此,你也必须要让渡一部分权利,来保证你和你的顾客都处在一个较为公平的市场地位。

简而言之,就是蛋糕都给了你高通,那吃相就好看一点。

如果你不是行业必要专利,那么则不受这个“公平、合理、无歧视原则”的约束,你想多流氓都可以,只要有人买账。但我们要注意的是,高通在这个问题上,其实是并没有资格只讲合法的,它必须还要“合理”。否则就违背了标准化组织的初衷,就失去了行业标准应有的样子。

而在3G时代大获成功的时候,智能手机的普及程度大大增强,高通的手机芯片业务也成功了。

二、骁龙和恶龙——为什么消费者要为多出来的32G的内存给高通交钱

五六年前,手机芯片行业的名字很多,英伟达,德州仪器,英特尔,三星,高通,联发科,海思。

英伟达的Tegra 4处理器

今天的高通还能为自己续几秒_第3张图片

可是现在,我们在除了华为魅族以外的大多数安卓手机品牌的高端机上,都只能看见高通了。而我们都知道,连三星自己都会采购一部分高通的芯片。可以说在高端领域,德州仪器,英伟达,Intel这些传统品牌基本上都被挤出了移动市场。而即使是中低端其实也依然被高通和联发科占据。高通是如何做到这么高的占有率的呢?答案特别简单,靠老本的实力和新产品研发加在一起耍流氓呗。

高通耍流氓举世皆知,从欧洲到中国,都对高通的不正当竞争行径展开了大量调查。

15年12月来自新浪科技的报道

今天的高通还能为自己续几秒_第4张图片

而中国发改委还给高通开出了其历史上金额最高的罚单。因为高通在中国蓐羊毛的方法尤其多。

首当其冲的流氓手段就是靠旧专利压制厂家,并以此做新的业务生意。这种市场霸凌的行为,非常简单,就是你买我的芯片,跟我签由我自己一个人制定的不平等条约,我就把授权费给你往往低一点算。而这种倾销芯片背后,其实还不是这么单纯的交易,高通还有一整套压榨国产手机厂商的方法,根据官方的说法,是这样的:

国家与发展改革委员会官网

今天的高通还能为自己续几秒_第5张图片

国家与发展改革委员会官网

简而言之,可以概括以下几点:

1、整机批发净售价收取专利许可费,你卖得越贵爸爸收得越多。

2、不仅整机收取许可费,这些许可是一套的,不管里面哪些你用的上哪些你用不上,你不能选,爸爸我来选。

3、许可费里不仅有你用不上的,还有本来就过期了你不该出钱的,但爸爸想要这钱

4、不仅通过整机收费,不仅强卖你过期专利,你自己的专利得免费给爸爸用。

5、你不跟我签专利协议,爸爸就不卖你芯片。

6、你买芯片的时候,也必须接收爸爸的各种不合理条件,谁让你离不开爸爸我呢。

再接着用刚刚那个通俗的比方解释一下:

高通这个造盐的,现在看好川菜发展前景,川菜的核心是辣椒,于是高通就另外开了个业务:卖高价辣椒。辣椒质量虽然质量不稳定,但也还能凑合吃,就是卖辣椒的方法太流氓,一个餐馆老板一把鼻涕一把泪的这样跟我说:

我一开餐馆的,就想买点盐,辣椒待会再说。结果高通跟我说,他家辣椒也行。辣椒虽然贵,但是买了之后,他把盐就给我便宜了。而且他这个盐,钦定的!所有人都必须得用。我要是不买他辣椒,他就把盐给我弄得贵贵的,那我可吃不起。唉,好吧,那就把辣椒也在这买了,反正大家不都跟这买吗。结果人高通又说,买辣椒可以,我家餐馆的祖传菜谱得免费给他,还说什么雨露均沾。真是太不要脸了。但他又说,有一百多家都把祖传菜单给他了,我凭什么不给?我寻思一下,那只能给了。

那我对高通只有一个看法了:

今天的高通还能为自己续几秒_第6张图片

显然,这种做生意的方式,没有任何FRAND原则(公平,合理,非歧视)的影子。更何况,大陆有一百多家厂商和高通签署了合约。而这些合约都是黑盒机保密的,而且整个条约本身就是“完全不公平,十分不合理,全都是歧视”的流氓行径。

而高通也知道自己屁股不干净,毫无怨言地接受了来自发改委的高额罚单。它自己提出的整改要求被认可。这对高通是个好事,因为他找到了来自政府的边界。

一个流氓知道了该如何合理合法的耍流氓,它找到了边界,政府给了这个大流氓一点空间。这也是高通为什么没有丝毫怨言——它知道自己该怎么玩了。更重要的是,整治是15年2月才开始的。这意味着,高通在中国智能手机发展的高峰期时,一直都保持着一个旧社会恶地主的角色,之前的发展红利已经被它享用完了。到开罚单的时候,羊毛也蓐得差不多了。

但即使这样,整改也并没有带来本质改变。通过整机收费这样不合理的收费模式依然存在。高通原来通过整个机器的出货价来作为基准收费。整改之后只不过变为了原来的六五折而已。流氓本质没变。这个问题用另一种方法表达更体现它的荒诞:

我自己是开餐馆的,买了你家的盐。我做醋溜白菜要用盐,我做红烧肉也要用盐。你跑我家来,看见我的菜单,然后对我说,你家红烧肉贵,那你给红烧肉用的盐就要多给钱。

这个逻辑十分难以理解。为什么同样的盐,我拿它用来做猪肉就要比炒清菜贵?难道是因为我不清真吗?

今天的高通还能为自己续几秒_第7张图片

一款手机分高低配,高配不过就是ROM多了32个G,连处理器都是一样的,更别提通讯基带了,你告诉我说你要多收钱,就是因为闪存变大了?我XX大小管你毛事?

今天的高通还能为自己续几秒_第8张图片

三、高通一蠢,世界遭殃

高通在这个市场这么做,说竭泽而渔不为过。它强行把自己和手机市场绑在了一起,如果高通好,那么手机市场不会差。如果高通不好了,那么手机市场全遭殃。

最典型的,就是骁龙810。作为去年所有高端旗舰都等着的一款CPU,高通搞砸了,整个市场都要为它受苦。近乎所有安卓手机厂商(华为三星魅族除外)最大的营销卖点之一,都绝对有——我们有办法让骁龙810降温

当然我们都知道他们屁都没兑现

今天的高通还能为自己续几秒_第9张图片

但事实我们都知道,他们所做的不过是限制功率,关掉几个核心,该热的还得热。而这样是谁受罪?消费者。消费者比厂家更惨。因为厂家没有选择,所有的高端机都用一款CPU。那么CPU必然不是差异化因素,而既然不是差异化因素,那么就意味着所有消费者不管选什么,都要承受厂家因为市场垄断缺乏选择的痛苦。所有的消费者——都只能接收手机有颗火热芯这个现实。

所以,其实不论怎么流氓,整机收费也好,产品质量不过关也好。最终所有的代价都会被转接到消费者身上。只不过随着造孽大小,整个产业也会受到不一定的影响而已。但,最后受苦的,却一定是消费者。

四、续吗?

如此一般,高通在今天虽然或许依旧不可一世,但也确实有太多地方,暴露出它的疲态了。2013年,高通全年营收达到近248亿美元,2014年则为265亿美元。到了2015财年,则又骤降到252亿美元。

3G时代大获全胜,高通开启竭泽而渔的创收模式。其他各方敢怒不敢言。可到了4G时代,大家不愿意让高通独占鳌头,各种专利分布就变得很散了。4G时代的高通,地位大不如从前。高通之所以现在这么牛气,主要还是吃的3G老本。而随着时间推移,其他厂商研发工作的跟上,专利费这部分营收必然会走入颓势。

而在手机的CPU方面,去年骁龙810发热严重,615性能羸弱遭人诟病,可以说在高端机和千元机市场上,都让人失望,这种失望带来的是更多的厂家决定分散这种风险。小米、魅族、乐视、OPPO、VIVO这些品牌都开始使用在中低端甚至高端定位的手机上选择了联发科。而直到今年近几个月的820稍微挽回了一些局面。但是这种挽回碰上的却是中国智能手机市场的降温,既然高通自己用流氓手段将自己和市场捆绑起来,市场不景气和高通自己不争气,这两者之间的关系其实已经难辨彼此了。高通在财报上的颓势自然难免。

自然,手机芯片市场不那么景气,只能重新从专利费上找油揩了。高通诉魅族,就是高通这两年行为链条上的一个节点,一个必然发生的节点。而专利费从任何一个角度来说,都是应该交的,但是专利费不应该变成收保护费,市场主体之间,应该有最基本的平等和尊重。可高通自己却总是遗忘,自己是处于颓势的那方,自己是垄断的那方,自己是践踏FRAND原则的那一方,他们却还将自己捧在至高点,忘了自己在今天这样攫取利益时,应该担当的义务以及应该服从的原则。

今天这样的高通,到底能为自己续几秒呢? 

你可能感兴趣的:(今天的高通还能为自己续几秒)