文｜风笛
仅是透过一台跨年晚会，卫视江湖的排名就会被洗牌吗？当然不会。但是旁观者倒是可以从中看到一些端倪，甚至从中复盘湖南、浙江、东方、江苏四家在2016的全年竞争力。
毕竟，跨年晚会的收视成绩，不仅和口碑有关，更与受众粘性关联密切。
2016-17跨年演唱会全国网收视排名
2016-17跨年演唱会CSM52城收视排名
横向比较来说，几乎收获了零差评的江苏跨年，无论是全国网还是城市网，收视都仅位列第三。雄霸城市网第一的浙江卫视以及位列全国网冠军的湖南卫视，和它们在2016年几乎无差别的江湖地位形成映照；至于东方跨年，作为四档一线跨年中口碑最差的一台，能最终取得一个不算差的收视成绩，平台本身加分不少。
这几日，当几家卫视不约而同“秀肌肉”展实力时，大家集体都避开了一个残酷的事实：相较于2015年，卫视跨年晚会收视总体出现了大幅下滑。
2015-2016跨年演唱会，四家卫视的成绩依次是：湖南卫视3.145%、浙江卫视2.714%、江苏卫视2.233%，东方卫视1.506%——排名第四位的东方卫视，是唯一出现跨年收视上涨的一家，涨幅达15.8%；身为江湖老大哥的湖南卫视，居然跌了三分之一？
从这个角度来看，跨年晚会真的太有说服力，是不是和下图数据有异曲同工之妙？
2016年年初，《中国新闻出版广电报》发表过一篇名为《卫视进入“新三国时代” 年轻是王牌》的文章。结论是：根据央视-索福瑞、尼尔森和酷云互动的收视数据，东方卫视2015年收视率排名均为第三，仅次于湖南卫视和浙江卫视。这意味着，原来湖南、浙江、江苏卫视“三足鼎立”局面终被打破，湖南、浙江、东方卫视“新三国时代”正式开启。
又一年过去了，回首来看，“新三国时代”格局进一步巩固。和跨年收视走势如出一辙：四大卫视中，湖南、浙江、江苏都在退步，其中以湖南退步幅度最大，达22%；浙江次之；江苏较小；倒是东方成了最来势汹汹的搅局者，市场份额上涨了32%。
接下来，分别详解一下在这台跨年晚会中所隐藏的“卫视年度密码”。
湖南卫视
枪打出头鸟？2016年芒果人多少有点乱了节奏
连续十四年，都能站上卫视冠军席位，保持多年的江湖霸主地位，实属不易。直到十月，湖南卫视才凭借《麻雀》反超浙江卫视，而领衔优势被缩小到不足0.01%。
有网友评价：“龙头老大”既是光环，也是负担。枪打出头鸟，一直背着“娱乐至死”骂名的湖南卫视2016年接连躺枪。湖南卫视没有“娱乐至死”，看样子要“折腾至死”。
首先，综艺接连扑街。
以《我是歌手》《爸爸去哪儿》为代表的两大现象级IP光芒不复。开年一季度，王牌IP《我是歌手》高开低走，第四季总决赛收视创下三届以来新低，一路被浙江卫视的《王牌对王牌》和江苏卫视的第三季《最强大脑》“压制”；随后，因为“限童令”，《爸爸去哪儿》无缘卫视平台转战芒果TV——关注度不低，可引发各界关注的最大话题，怕是饱受争议的“实习父女”了吧！
让不少观众看出芒果人曾引以为傲的自信出现了茫然的，是《全员加速中》以及《透鲜滴星期天》。前者，完全舍弃了第一季的精华，变成了又一档跑男；后者，挪来腾讯视频的小爆款《拜托了冰箱》的嘉宾以及概念——不要反驳说什么自己没抄袭在创新，这种小心翼翼和刻意迎合的感觉，真的有些让人心疼。
芒果系今年真正拿得出手的新款节目，大概就是《我想和你唱》了。哦，还有芒果TV的《明星大侦探》，唯一一档2016冲进了豆瓣8分＋的芒果综艺。
好在，剧场居然无敌。
2016年上星频道全年收视过1的32档电视剧中，湖南卫视占据了11席。除《芈月传》（东方、北京联播）之外，《亲爱的翻译官》《麻雀》《解密》分列第三、第四、第五，力助芒果卫冕第一宝座！
湖南卫视在过去不断涌现爆款的周播剧场，在这一年加入了更多的竞争者，加之网剧迎来爆发，芒果周播剧场成绩明显下滑。收视最高的《旋风少女第二季》仅为0.912，远低于2015年的《花千骨》（2.123）以及《旋风少女》（1.68）。这归结于湖南周播剧场主力观众的流失。数据显示：湖南卫视周播剧场2016年90后、00后的群体流失率高达40%甚至以上。
2016，被芒果人自我评价为一个“小年”。从来没有一帆风顺的王者，下蹲或许为了更好的起跳，即便电视的生命周期已是下午两点钟的太阳。但长远来看，在群雄争霸中拥有芒果TV的湖南卫视，无疑拥有更多的筹码和更足的底气。况且在大众眼中，芒果向来是最具“少年感”的平台。愿你新的一年不负青春之名，逆风飞翔，千万不要迷失了自信，错乱了步伐。
浙江卫视
保二背后的隐优，《美人私房菜》引发的年度bug
跨年胜仗之后，网络上出现了一篇《领跑者浙江卫视是怎么打出一手“王牌”的》文章，文中特别提及了浙江卫视在过去一年的成绩单。官方口径的表述是：浙江卫视平台全年排名位居第二，与第一名的总体差值，只有历史性的0.01%。
因为牌照原因“被迫”移档至12月30日的浙江卫视跨年演唱会，最终成绩位列2016年各大卫视跨年演唱会节目收视第一，超出12月31日晚兄弟卫视跨年表现数个身位。浙江的跨年，基本是就是一台集综艺IP于一身的粉丝狂欢，其中包括具有国民关注度的《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》《梦想的声音》两大人气音乐节目。
为何浙江跨年能拥有如此高的热度？多家机构发布的全年卫视综艺节目收视率排行榜均显示：浙江卫视坐拥2016全年综艺TOP10的半壁江山。其中，2016收视过3%的现象级大片都在浙江卫视，《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》分别以3.8%和3.117%的期均收视，保持着不可撼动的绝对优势。在2016年超过1%（以52城城市网数据为参考）的全部42档综艺节目中，浙江卫视有18档，占据43%。
2016年综艺收视率TOP30
2016年收视过1的卫视综艺节目分布比例
除了保持在户外真人秀及音乐类综艺的长期优势，浙江卫视综艺生力军在其他版块也全面开花。2016年20档美食节目仅有3档收视破1%，全部来自浙江卫视，三档节目的收视甚至超过了其余17档节目的收视总和。2016年，浙江卫视以《王牌对王牌》首次试水棚内大综艺，一战成名，以超第二名30%的优势，位列棚内大综艺收视首位。以《来吧冠军》《中国冠军范》领衔的体育综艺，占所有省级卫视同类节目收视市场的54%。
2016年浙江卫视三档美食节目的收视傲人
可是，如此闪瞎人眼的成绩，却依然绕不开一个巨大的年度bug：《美人私房菜》。
2016年的最后一个月，《美人私房菜》因为收视率创下了浙江卫视历史最低，遭遇撤档。该月7号，《美人私房菜》收视率仅为0.117%，浙江卫视一度跌出省级卫视黄金档电视剧收视率排名的前二十，不仅收视成绩不如拼播的安徽卫视，甚至连河北卫视的收视都比“中国蓝剧场”要高一些（此处加入超链接：《美人私房菜》扯下了多大一块行业遮羞布）。
一场剧方没有买收视引发的惨案，在业内持续发酵。当诸多人士在抨击收视率被绑架的同时，越来越多的人开始审视浙江卫视整个平台的吊诡之处：一方面：长期被综艺火爆掩盖的剧场之弱势又一次浮出水面；一方面：许多人士在网络爆料浙江卫视向来是收视造假的重灾区，并以收视数据说话，抛出了不少实锤。
还是数据说话，2016年收视过1的电视剧排名中，32个席位，浙江卫视仅有3席，分别是《寂寞空庭春欲晚》、《好先生》和《煮妇神探》。这和其在综艺上的傲人成绩相比，实在太过黯淡无光。
一条腿走路也好，收视疑似造假也罢。你不得不承认的一点是，这几年来的综艺爆款，确实大部分都来自浙江卫视。说它是综艺节目的内容航母，仿佛也没什么好质疑的。可是在《中国新歌声》和《奔跑吧兄弟》口碑以及收视不断下滑的态势下，它能摆脱和湖南卫视类似的纷扰，以及贡献又一个爆款吗？拭目以待。
东方卫视
脉冲式增长，平台气质却变成了“芒果2.0”
东方卫视的“网红总监”李勇数日前在微博发布了年度成绩单：“截止昨晚（12月28日），2016全年收视概况，数据依据：CSM索福瑞35城，4+。东方卫视，全天第一，黄金第二，白天第二，深夜第一。”
要知道，在2015年，东方卫视还是和北京卫视一起位列“五大卫视末流”的平台。但是在2016年，它几乎是以脉冲式的增长，成为下滑态势中逆势飘红的牛股。
如此惊人的成绩，和东方卫视在过去一年中对于综艺节目的巨大投入有关，数据称播出时长高达46%，大致和浙江卫视持平，是湖南卫视的1.8倍。
以《极限挑战》为代表的户外真人秀，以《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》为代表的喜剧综艺，以《金星秀》为代表的脱口秀，全面带动了平台热度。上周收官的《天籁之战》，也算是弥补了东方卫视在音乐节目中一直以来的平淡作为。
其中，《极限挑战》不仅是国民热度堪比《奔跑吧兄弟》的又一档国民综艺，而且口碑惊人，两季豆瓣得分均超过了9分，相比起《奔跑吧兄弟》从第一季7点多直落到第四季4点多的口碑颓势，《极限挑战》的品牌价值可想而知。
另外一个值得关注的现象是：如果说周五档是浙江卫视的福地，周日档就是东方卫视的主场。平台的四大金刚《极限挑战》《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《天籁之战》均驻军于此。在周六档的群雄突围中，《今夜百乐门》以及刚开播的《中国式相亲》都可以算作是“小网红”。不过，东方卫视的周五档，简直就是个“收视黑洞”。《笑傲帮》只有0.597，《跟着贝尔去冒险》只有0.466，《星球者联盟》0.389，《疯狂的冰箱》0.308……这数字，实在难以匹配卫视三强的段位。
曾经的新闻立台，变成现在的俨然娱乐立台，难怪公众号“新剧观察”将如今的东方卫视形容为芒果2.0。另一个和湖南卫视路线颇为相似的地方在于，在过去的一年间，东方卫视进一步加大周播剧场的布局。其中包括《老九门》《新婚公寓》和《如果蜗牛有爱情》，原定播出的《鬼吹灯之精绝古城》最终无缘亮相，其中，收视最高的《老九门》成绩为0.905。
虽然总体表现和湖南卫视不相上下，但周播剧场有一个不容忽视的行业背景是台网联动，在视频网站具备更多话语权的当下，先网后台已是大势所趋。所以，周播剧场究竟还是不是一张好牌？恐怕此处要打一个大大的问号。
无论如何，作为逆势成长的一颗明星，东方卫视是2016最值得瞩目的“现象级卫视”。身在中国最大的经济中心城市，不仅坐拥极佳的资源，而且作为改革的试点，颇有几分“自贸区”的感觉。所以，东方卫视让外界十分感兴趣的是其独立制作人体系的搭建，对市场化内部创业和利益分享机制的大胆探索，这对激发平台活力本身，功不可没。
江苏卫视
口碑很好但是收视率不高，这是为什么呢？
本轮晚会大战中，荔枝跨年令人津津乐道的话题不仅是良心真唱和科幻舞美，当晚第一次将节目推向热搜的是段子手薛之谦在现场说的一段话。
当他提到自己正在参加的江苏周日档综艺《我们的挑战》时，半认真半玩笑说：“口碑很好但是收视率不高，这是为什么呢？”搭档的江疏影和另一位男主持瞬间冷冻：“这是为什么呢？”薛之谦回答：“因为江苏卫视不买收视率啊！”两位主持愣了两秒钟好尴尬的笑了。网友们顿时炸开了锅：说什么大实话呢！
跨年当晚，因为湖南、浙江分别转战档期的关系，江苏卫视成为2016最后一夜的冠军。有网友开玩笑：“东方这台晚会是来给江苏做绿叶搞气氛的么？收视赢了，口碑赢了，但是这台晚会背后，依然折射了这位昔日王者的软肋——尽管表示自己的初衷是要做一台原汁原味的国际水准演唱会，但当其他卫视跨年都极具标签辨识度的时候，江苏跨年的平台特色，真的不那么明显。
在一线卫视群雄逐鹿的这几年真人秀热潮中，江苏卫视是爆款最少的一家。2016年收视过1的综艺节目中，浙江有18档，东方有8档，湖南有7档，江苏为6档，分别是《最强大脑》《我们相爱吧》《蒙面唱将猜猜猜》《非诚勿扰》《非凡搭档》《说出我世界》。在年度综艺TOP10中，江苏卫视仅有《最强大脑》一档，位居第六。
2016年收视过1的综艺节目中，江苏有6档
新生爆款没有跟上，昔日巨无霸级别的《非诚勿扰》虽然依然具备强大的国民收视基础，但收视率下滑也是不争的事实，在竞争惨烈的周六档“顽强生存”，而且最近还被东方卫视新鲜上档的《中国式相亲》一举超越。
制作《中国式相亲》的团队，和《非诚勿扰》根本就是师出同门。值得一提的是，在东方卫视2017年紧密合作的制作团队中，远景影视是重要的一股力量，在过去的一年里，孟非就在东方打造了一档颇有话题和人气的《四大名助》。
空心化的加剧，使得江苏卫视在过去一年间力邀各界社会制作力量，其中除了日月星光易骅团队的《非凡搭档》和灿星制作的《蒙面唱将猜猜猜》之外，其他节目并没有贡献足够的热度，尤其是谢涤葵出走湖南之后的第一档卫视综艺《我们战斗吧》，品质真是一言难尽。江苏卫视在2016年和灿星制作紧密合作了《盖世音雄》、《蒙面唱将猜猜猜》和正在播出的《我们的挑战》三档节目，目前来说，也就只有《蒙面唱将猜猜猜》可圈可点。
必须要说，很多观众对于江苏卫视这个平台是有情感基础的，《非诚勿扰》作为国产综艺现象级中的现象级，七年以来培育了大量的粉丝，尤其是作为电视收视主力人群的中老年。当其他卫视强调娱乐倾向的时候，江苏卫视在情感、益智领域的耕作，颇具独特的市场价值，而这一次的跨年晚会，又一次让大众见识了其在音乐领域的真诚及水准。人说“瘦死的骆驼比马大”，更何况这次的跨年晚会，无疑可以看作是一剂“强心针”。