读书随记-201705《牛奶可乐经济学》

前几天想买几本书，放入购物车要结算的时候突然跳出个提醒“再凑20元可用10元优惠券”“马上凑单”。我几乎就要去找新书了，这时一个理性的想法冒出来：这不过是商家的诡计。

为了花掉10块优惠券，我可能不得不花好几十分钟认真挑选买本什么书，在这种情况下，极有可能买一本畅销小说（电子书只要几块钱）。生活中我们经常会拿到各种各样的优惠券，为了不浪费他们，最终买了一大堆自己原本可能不会购买，并不需要的东西。想到这里我马上关掉链接，自认为战胜了商家的诱惑。

这样的想法来自以前看的一本书《怪诞行为学》，全篇都是一个个小故事，用简单有趣的事情告诉我们平时并不爱看的枯燥原理。现在手上这本《牛奶可乐经济学》也一样。

为什么牛奶装在放盒子里，可乐却装在圆瓶子里？为什么女士衣服扣子在左边而男士在右边？为什么24小时营业的便利店却要上锁？全书将这样的问题及解答分成了产品设计、供求关系、职场、竞争、心理学、人际关系等模块，对经济学的部分内容做了有趣的解读。

以下部分是无趣的原理，写在笔记里以提醒我自己看了哪些有趣的故事。

一、产品设计中的经济学
1、产品的设计既需要满足消费者心意又要保持其便于竞争，符合成本效益原则；
2、产品设计的细节与几何学原理有着不可分割的关系，有些功能需要追溯历史才能得到合理解释。

二、供求关系实践
1、一家公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它创造了多少利润；
2、从长远看，新技术节省下的成本，并不会给生产者带来高利润，而是降低了产品价格，使消费者受惠；
3、任何试图利用富人愿意多花钱想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接获利的机会；

三、职场的奥秘
专业人士所得的服务报酬，可能会影响他们所提供的建议（医生及其用药）

四、折扣中的经济学
设计门槛区分客户群体，对价格敏感者打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。

五、军备竞赛与公用品悲剧
追求个人的利益，能有效促进社会利益，当个人利益超过个人成本时，个体便会采取行动。

六、所有权之谜
1、针对任何商品确定冰执行产权，都要投入真正的资源，有时候，最终受益并不值得费这劲；
2、为个人有限利益服务的行为，往往会伤害到个人所属的群体利益。

七、市场信号揭秘
1、成本效益原则有时候可以帮助我们理解表面看毫无用处的信息；
2、只要意识到既成偏见的倾向性，决策者大多能获得好处。

八、现实中的博物经济学
1、不同的人均收入，是各国之间最显著的一个差异，决定了他们的选择；
2、表面相似的产品在不同国家营销手法上存在着有趣的差异。

九、当心理学碰上经济学
1、要想理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须从人类的动机加以细致的分析；
2、从理论上说，现金奖励胜过于同等价值的其他奖品。可人们往往偏好其他形式的奖励（最好的礼物往往是我们自己买时有点不舍得的东西）

十、非正式的人际关系市场
没有契约式的承诺所提供的安全感，很多宝贵的交易就做不成。

最后再推荐一本《小岛经济学》，浅显易懂，从捕一条鱼开始讲到经济泡沫，妙趣横生。最近常想，如果教科书都这么好玩，我想我一定会沉迷学习，无法自拔！

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