国产品牌崛起，苹果手机销量继续下滑

7月1日，苹果在官网发布消息称，该公司将于7月30日公布2019年第三财季财报。苹果公司预计，第三财季收入在525-545亿美元之间，而此前公布的第二季度营收为580亿美元。这意味着，苹果已经连续多个季度营收下滑了。事实上，从2018年开始，随着iPhone销量持续低迷，苹果在中国市场的手机业务就已跌出前三，根源是中国手机品牌的崛起。

2018年，IDC公布的全球智能手机市场销量报告显示，华为以极少的差距次于苹果排名第三。而到了2019年，华为在中国市场彻底甩开了苹果。市场调研机构Counterpoint统计报告显示，2019年第一季度中国智能手机出货量继续低于1亿部，同比下降7%，环比下降12%。这其中，在排名前五名手机厂商中，华为增长最为明显，市场份额同比上涨8%，OPPO、vivo略微上涨。而苹果和小米则下降较为明显，特别是苹果下降6%，有种大势已去的感觉。

从市场占有率来看，2019年第一季度中国手机市场前五为华为、vivo、OPPO、小米、苹果。但苹果市场份额仅为7%，华为市场份额高达29%，vivo、OPPO、小米分别为20%、19%和11%，前五位只有苹果的市场份额为一位数。无疑，随着苹果在中国市场份额的下降，国产手机的崛起，苹果在中国市场份额已经难以突破。

而到了2019年第二季度，随着新机市场表现继续疲软，苹果不仅在中国的市场份额丢失更多，在全球市场也开始萎缩，这也导致了即将公布的第三财季财报并不乐观。回顾这几年中国手机发展历史，可以看到国产手机的崛起也很艰难。从2010年开始，4G网络带动了中国手机品牌的快速发展。在这个道路中，很多品牌消失（如金立），但更多的品牌崛起，并占据了销量冠军榜。而有了“量”之后，国产手机也开始在“质”方面进行突破。

我们看到，除了苹果、三星，国产品牌华为、一加等在高端机市场也开始发力，甚至在某些地区已经超越了苹果。比如在6月23日，市场调研机构Counterpoint Research送出最新报告显示，2019年第一季度中国智能手机市场，华为高端智能手机份额已经超过了苹果，而昔日备受高端用户追捧的iPhone风光不再，且之前三星的高端用户基本都转向了华为。

在这份报告中，选取了售价在600-800美元价格区间的旗舰机型，华为市场份额达到了48%，远远超过了苹果的37%。但是，在超过800美元售价区间，苹果市场份额达到了74%，但我们也看到了华为的变化，从2018年第一季度的2%，提升至现在的14%，增长惊人。

除了国内市场，在国外一些新兴市场，中国手机品牌也是稳占市场份额。俄罗斯《消息报》报道，根据2019年前5个月的统计，中国手机品牌占据俄罗斯手机市场45%以上，这其中，华为、小米、荣耀、OPPO、vivo等中国手机厂商都有不错份额，华为28.5%，排名第二，出货量同比增长66.13%；小米则排名第三，为10.7%，出货量同比增长33.26%。

在印度手机市场，中国品牌又是大获全胜。IDC公布的数据显示，2019年第一季度，小米、OPPO和vivo在印度手机市场份额合计高达51.2%，在加上荣耀、联想、一加手机等品牌，合计占据印度手机市场超60%的份额。而苹果在印度市场的份额几乎可以忽略不计。

作为美国本土品牌，尽管苹果在美国市场仍是霸主，但其实慢慢也发生微妙的变化。比如在2018年，某外媒的调查显示，80%以上的美国青少年打算入手的第一款手机就是iphone，只有10%以上的打算入手安卓机。但近日美国二手交易平台decluttr一项手机基础知识的调查显示。有56%的iPhone 7与iPhone XR用户无法识别自己的手机型号，而三星用户的识别能力稍高于苹果用户，这表示，苹果手机在美国人心目中的地位渐渐在减退。