052｜自有媒体：明明抱着免费的金矿，你却在拼广告费？

媒体，是通往用户的道路；付费媒体，是通往用户的高速公路。走高速公路，你当然要留下“买路钱”。除了付费的高速公路之外，你还可以选择免费的国道、省道、或者乡间小道。除了“付费媒体”（Paid Media）之外，你还可以选择免费的“自有媒体”（Owned Media）。

概念：自有媒体

产品包装本身，是最重要的自有媒体。

可以尝试创建一个以自有媒体为中心的系统。 自有媒体是我们能够控制的渠道，包括完全自有网站，以及部分自有微信、微博、朋友圈等。自有媒体创造了品牌的可移植性。我们可以将自己的品牌扩展至网站之外的许多地方，尤其是社交媒体网站和独特的社区网站。在营销预算过少的情况下，应该可以好好利用直接与潜在消费者进行长期沟通交流的能力。

举例：

1. 超市货架上摆放的商品：高露洁、厨邦酱油、脑白金、王老吉。

王老吉

2. 商品自身携带标语LOGO、人员服装、车辆等携带LOGO：褚橙、江小白、物流公司（顺丰、圆通）、美团外卖、饿了吗。

江小白

顺丰速运

3. 地标：采用不锈钢材质、石头制作的大型公司名称LOGO或者经典标语，引人关注，如阿里巴巴。

4. 名称+品牌：通过微信名、朋友圈定位、微博名、名、短信内容、小视频、网站等形式获得流量，同时起到宣传的作用。