人格塑造远胜品牌营销

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最近接触了几家“营销策划机构”，大家从不同的角度分析、设计“爆品营销”、品牌蹭热点、网红代言等营销模式。说实话，虽然感觉不错，也不乏经典案例，但内心深处却有一种莫名的抵触。

昨天看了一期“遇见大咖”节目，看到58同城的姚劲波在公司最困难的时候的执着，与核心团队依然分享：我每天最开心的事情就是客户表扬我们58值得信任。

是的，我深度认同：企业最大的财富是用户信任，企业最重要的营销也是用户信任。用户到底信任什么？或者说什么才能真正使用户信任？

是品牌吗？三鹿也曾一度是奶粉行业的知名品牌；是产品吗？同质化现象普遍的时代，好产品层出不穷。我从姚劲波身上触动到的是：人格

有形的终将随时间慢慢逝去，无形的沉淀于心 才会源远流长。每一家企业都有自己独特的基因，你到底想生产一家什么样的组织？向用户提供什么样的价值？才是每一位创业者最值得深思并全然去做的事情。

企业家的人格比企业品牌更重要，品牌影响可以接近或者类似，如选择国美还是苏宁都差不多。然而，人格可以“分类”，我们潜意识中会因为一家企业老板的人格而站队，从而影响消费决策。

靠谱是一种人格，创新是一种人格，独立是一种人格………，每一位有自己独特人格魅力的人都会有自己特有的社群。

做有意义的事，做有价值的事，做喜爱做的事。创业者独特的人格魅力终将潜移默化成自己社群的文化属性，当然也将持续感染着更多“志同道合者”一路向前。