日历翻过2016，跨入2017门槛。回顾这一年，新媒体圈地运动愈演愈烈。个体被激活的今天，追求个性和自我实现成为主流，与之相伴随的网红、IP、泛娱乐文化崛起。内容创业领域，融资加速与套现落袋并行；一批又一批网红吸金的同时，也成为资本的推手；IP产业链日益完备，衍生品产出惊人。当泛娱乐、知识消费涌入世俗日常，勾连政治国家与市民社会纽带，舆论场的张力得到缓和，圈层对话通道畅通——一个更好的时代，正在到来。
在互联网下半场的激烈角逐中，新媒体领域有哪些关键词？NewMedia联盟精选2016年度十大新媒体热词，一起聊聊它们背后的人和事儿。
1、移动直播\短视频
2016年是移动视频直播大爆发的一年，被称为“直播元年”。实际上，视频直播早已有之，只不过之前更多是基于PC端。视频直播\短视频在2016年成为整个互联网圈的热门话题，在业界掀起一股热潮，大量资本涌入视频直播\短视频领域，短视频第一网红papi酱和她的短视频作品，随着2200万的“史上第一拍”天价广告成为2016年第一网红。
“第一网红”Papi酱：从“2200万”到与罗胖低调分手
2016年4月21日，Papi酱在以罗辑思维主导的广告资源招标会中，以2200万元的价格毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录，Papi酱也被称为“2016年第一网红”。然而，11月23日，这可能是继Papi酱的广告第一拍以来，受媒体关注最高的一天：罗辑思维已从Papi酱撤资，与Papi酱“分手”。虽然被指有炒作嫌疑，但从二者之前的“情投意合”到现在的“分崩离析”，这次史无前例的自媒体拍卖事件，将带着做局式营销的嫌疑，被载入中国互联网营销史册。
“移动视频教父”韩坤：秒拍、小咖秀、一直播背后的男人
今年5月，有好事者搜集绘制了当前主流直播应用的矩阵图并广为传播，在app store中搜索“直播”，可找到300多个关联应用（直播或者嵌入直播的app），直播应用对用户的争抢和相互洗牌，已经成为一场“百团大战”。在这场战争中，秒拍、小咖秀、一直播和其背后一下科技的董事长兼CEO韩坤，成为众人瞩目的焦点，被称为“移动视频教父”。
2013年，秒拍联合微博强势推出；2014年，在“冰桶挑战”之后，秒拍更是在网络上形成几何式传播。2015年，小咖秀崛起，仅上线两个月，就一度冲至App Store总榜排名第一。2016年，一下科技再次联合新浪微博推出“一直播”，引发全民直播狂欢。韩坤所创立的包括秒拍、小咖秀、一直播的一下科技，为明星和网友搭建了一个娱乐化的社交平台。尽管今年被称为资本寒冬，11月21日，一下科技还是完成5亿美元E轮融资，创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。12月7日，“第十三届年度先生盛典”在北京工人体育馆盛大开幕，韩坤凭借2016年度在短视频和移动直播领域的双重突破斩获“年度互联网人物”大奖。
韩坤说：“秒拍是强内容，小咖秀是强工具，一直播在做强社交，用户对移动视频产品的需求是多样化的，没有一个应用可以满足用户多层次、多角度的需求。短视频内容普遍由普通用户产生，逐渐过渡到 PGC，它是人格化内容，优质作者是短视频内容产出和传播的核心节点。短视频行业从 2013 年起步，到 2015 年爆发，再到 2016 年正在形成一个产业的链条。”
2、网红\网红经济
网红群体不断壮大，网红经济成为新风口，那么网红经济究竟是一种什么样的经济形式？是不是虚假繁荣？是一场行业变革还是资本的又一轮概念炒作？
2016年，关于大热的“网红经济”一词，除了拿到1200万元融资、一条视频贴片广告拍卖了2200万元，又因内容低俗被广电总局勒令整改，而在11月又和罗辑思维分手的papi酱；还有一位，是出版了国内第一本系统论述网红经济专著的作者——袁国宝，他的另一个身份，是NewMedia联盟的创始人兼CEO。
“网红经济第一人”袁国宝：价值型网红将成为主流
2015年末，在自媒体、内容创业还是新媒体年度关键词时，袁国宝嗅到网红现象背后的新经济可能。经过半年时间筹备，2016年5月，他的作品、国内第一本系统研究网红经济的著作《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》出版，登上当当、亚马逊畅销书排行榜，销量近十万册，得到众多业内专家推荐。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，网红经济作为一种新兴产物，缺乏成熟的商业模式，《网红经济》一书系统讲解了这一新经济形态的运作模式。
自2016年5月之后，网红主题作品大量涌现。如今，在当当、京东等图书平台搜索，与“网红”主题相关的图书已有几十本之多，有些从理论角度着手分析，有些着眼于趋势预测，有些侧重于垂直领域红人打造，而回溯到半年之前，当人们对网红现象和网红经济仍存疑时，《网红经济》的首次发声，还是为那些处于迷惘和观望中的同行提供了一些有价值的意见。2016年末，《网红经济》繁体版在港澳台地区出版发行，袁国宝因此被业内誉为“网红经济第一人”。袁国宝认为，网红经济不会是昙花一现，未来，“价值型网红”将成为主流。未来几年，网红经济将有千亿红利市场。对于网红经济背后的泛娱乐蓝海，他也有深刻洞察：在《网红经济》出版两月后，快马加鞭出版了另一本新书《泛娱乐营销——风口·蓝海·运筹》，同样很快畅销。
3、泛娱乐
泛娱乐，是指基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权）的粉丝经济，主要包括游戏、影视动漫、文学以及衍生品市场四部分，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。
2011年以来，以网络游戏为核心，以影视剧、文学作品、动漫为外延的“泛娱乐”文化概念日渐形成，并逐渐成为行业热点， 文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势。
2016年是泛娱乐产业发展的大年，影视剧、文学作品、动漫、网络游戏等文化多业态融合逐渐成为行业热点，其收视率、点击率、票房、播放成绩屡创新高，大批金融资本开始进入泛娱乐产业。
“泛娱乐”概念第一人：程武
泛娱乐”一词，是腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武首次提出的。
2011年7月8日，程武在中国动画电影发展高峰论坛上，首次提出以IP打造为核心的“泛娱乐”概念。腾讯互娱在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业共四大实体业务平台，构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。
程武认为，由互联网构建的新价值体系，正在赋予所有人更加多元、更加公平的表达空间，这是泛娱乐生态背后最根本的动力。知名度不等于IP，IP价值来自共建而非交易，活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分。
泛娱乐产业未来将如何发展？程武认为，1、任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生；2、创作者与消费者界限逐渐打破，每个人都可以是创作达人；3、移动互联网催生粉丝经济，明星IP诞生效率将大大提升；4、趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维或将重塑人们的生活方式；5、科技、艺术、人才自由，“互联网+”将催生大创意时代。
4、IP
近年来，关于“IP”（知识产权）的讨论越来越多，越来越热，已经从概念层面深化到整个产业链的层面。在互联网信息时代，越来越多企业对优质IP进行深度开发，对IP价值进行了挖掘与拓展，从而使“互联网+IP”成为了当下的一个热点。
从概念上讲，IP一般指具有品牌价值、能带来流量的原创文化产品，如网络文学、网络动漫等等。其实，早在一年前，国内大型网络文学平台阅文集团的高层人士就抛出了一项大胆的预测—“网络文学界排名前100名，乃至200名的IP，预计不到一年就会被买空。”值得一提的是，这一预测在今年已经被基本验证。包括腾讯、阿里、爱奇艺、优酷土豆、乐视等巨头成为了优质IP的重要“投资者”。阿里旗下的阿里影业更是储备了超过30个知名IP，并成立专门的运营部门负责开发。如今结合《盗墓笔记》的票房成绩来看，巨头有此举动也就不奇怪。
南派三叔：他是国民IP《盗墓笔记》制造者，本人也是IP
提到中国真正的国民大IP，绝对非《盗墓笔记》莫属。《盗墓笔记》这个超级大IP已开启了10年大片计划，包括电影、超级季播剧、系列游戏等内容，预计系列票房、版权销售、广告、游戏收入、衍生产品等市场价值超200亿元，《盗墓笔记》这样的顶级IP，已是一代人十年的情怀，这种情怀是一股最强大的观众力量。而后的《老九门》作为《盗墓笔记》的衍生作品，甚至进一步衍生“二月红”等人的番外，和《藏海花》《沙海》等IP一起，组成了当下互联网娱乐圈最为热门的IP组合。
而南派三叔不仅是国民IP《盗墓笔记》制造者，其本人也是IP。2013年3月，南派三叔宣布封笔，在百度搜索南派三叔，下拉菜单会自动出现“南派三叔怎么了”，“南派三叔疯了”。随后，其父公布其患精神疾病是属实的，已住院接受治疗。2013年10月，南派三叔宣布自己目前“大部分工作完成了，开始恢复写一些东西。”2014年5月，南派三叔微博宣布复出，并成立南派影视投资管理公司，主要从事IP生态产业链的开发与运营。意在深度挖掘各个IP的内在价值，打造一个真正完整的IP生态产业系统。公司一经成立，便吸引了各方的关注，2014年中旬，就获得了小米、顺为、乐视近1亿元人民币的投资；2015年下旬又获得了小咖投资1亿元人民币投资，估值15亿 。同年年底，曾经阿里“十八罗汉”之一的楼文胜正式成为南派投资的合伙人。 2016年5月，公司正式更名为“南派泛娱有限公司”。南派三叔在IP打造的路上越走越远。
5、知识付费
今年可谓是知识付费类产品的春天，知识付费类产品收割了大片关注度，很多原创内容的输出者也尝到了其中的甜头，实现了知识的变现，人们从免得获得知识到愿意为知识付费，这是意识上的转变也是行为上的突破。可以说互联网带来了信息的爆炸，我们可以在一个地方知道一切，同时也被迫知道了太多，让人惊喜的信息变成让人负担的信息，仔细想想为产出知识精华者付费这不是奇怪的事情。
分答创始人姬十三：一年之内完成知识分享的“O2O”转变
去年“在行”几乎一夜火爆，随后又很快被另一款类似产品“分答”抢夺了注意力。在王思聪、章子怡、史航等名人的带动下，分答迅速火了。而“在行”“分答”都来自姬十三。从面传身教的在行到线上解惑的分答，姬十三在一年之内完成了知识分享的“O2O”转变，也证实了知识本身的商业价值。
分答于2016年5月15日上线，自上线后王思聪、李银河、周国平、罗振宇、汪峰，章子怡等众多明星大咖及健康领域、理财领域、职场领域等名人答主在分答付费语音平台回答各类问题。果壳网、分答创始人姬十三在“邂逅分答42天”发布会当天向数百家媒体公布在行&分答获得A轮融资,估值1亿美金，成功为知识付费时代拉开大幕。
姬十三说：“互联网终究会连接一切，而获取知识的过程可以变得轻松、有趣和简单，学习知识将不仅仅只是获取生产资料，而更会成为一种生活方式。精英圈觉得知识付费是件非常重要的事。”
罗辑思维创始人罗振宇：内容只有收费，才能带来人格信任
2015年12月，中国最著名“说书人”罗胖推出了一个付费订阅的内容平台“得到”,在这一年里，“得到”很多次吸引了大众的目光：“李翔商业内参”上线仅3个月，已获得7万订阅用户，产生了1,400万元营收；中国比特币首富李笑来的专栏“通往财富自由之路”，短短1个月订阅量突破5万，收入达到1,000万元；看起来相对小众的“雪枫音乐会”在48小时内订阅了2万份，迄今订阅数已经突破4万。
罗振宇说：“我们人类的存在必须大幅度的提高我们对知识和外界环境的感应能力，必须和更多的人协作，不能固守在一个知识的风潮当中，你就直接的告诉我你想说什么就完了，这个需求有多大啊。为内容付费的潮流到了，用户的习惯已经被养成，用徐达内的话讲，我们应该去叫这个春。为知识付费，为他人给自己节省的时间付费，这是一个内容创造者的浪潮。让用户拿人民币为你的内容投票，恰恰是内容影响力的证明。我们必须换到其它维度来看内容的价值。只有收费，内容才能带来人格信任。”
6、大数据
大数据是一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。随着云时代的来临，大数据吸引了越来越多的关注。2016年，大数据上升为我国国家战略，十三五规划纲要明确提出“实施国家大数据战略”，彰显了国家对于大数据战略的重视。在国家政策的推动下，我国大数据行业市场规模高速增长。
目前，网络上流传的名列大数据公司榜首的主要有百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头以及华为、浪潮、中兴等国内领军企业，涵盖了数据采集，数据存储，数据分析，数据可视化以及数据安全等领域。另外还有一些初创型大数据公司，他们依赖于大数据工具，针对市场需求，为市场带来创新方案并推动技术发展。其中大部分的大数据应用还是需要第三方公司提供服务。
阿里巴巴集团董事局主席马云：未来各行业都会发生巨变，数据将成为核心资源
马云认为：“这次互联网的技术革命，未来的三十年才是真正的巨大机会所在，未来的三十年各行各业都会发生天翻地覆的变化，数据将成为核心的资源。数据时代不是比拼肌肉的时代，而是比拼大脑的时代，过去的工业时代我们把人变成了机器，未来的数据时代我们将把机器变成人。”
百度总裁张亚勤：大数据让用户更轻松地获得自己喜欢的商品和服务
在BAT中，以搜索引擎为核心的百度技术积累最深厚。作为大数据领域的“技术派”，这让它帮助企业实现“数据资产化”有了相对优势。百度有一整套领先的大数据技术，包括数据存储、数据管理、人工智能等方面，有十几年的全网数据、用户查询数据积累，更容易打造大数据引擎，并将能力开放出来。百度总裁张亚勤说：“由人工智能、大数据和云计算组成的“ABC”将成为一个时代的主题。而大数据就像是新能源，能让服务商更了解用户需求，让用户更轻松地获得自己喜欢的商品和服务。”
7、内容创业
自媒体、公众号只是内容创业的一种形式，从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。无论是媒体平台还是电商平台，对内容和优秀作者的争夺都在日益白热化，越来越多的人投入到这一波浪潮之中。移动互联网时代，“内容创业”以生产高质量内容为手段，以用户数和阅读量为目标，在注意力经济环境下，正在成为一个新的创业风口。
暨南大学新闻传播学院院长范以锦：从内容为王到内容创业。无论哪个平台，能吸纳用户达成内容变现，就是创业成功。谁能想到直播吃饭现在也成了一种内容创业，有的微信自媒体利用自接广告与做联合产业，日入斗金。万物皆媒时代，所有的机构都在连接用户。
新榜创始人徐达内：内容创业最根本的东西是流量
2015 年，《媒体札记》的专栏作家徐达内，用藤原拓海式漂亮甩尾，转型做起了“新榜”。它主要是通过数据挖掘、分析的方式，制作新媒体影响力榜单。除此之外，它还希望可以做新媒体创业圈的发电站，就如它在官方网站的首页所说的，要做个“内容创业服务平台。”
徐达内说："内容创业是试错成本最小的创业方式。因为它可以快速验证你的商业模型。媒体人做内容创业，不论是内容电商，还是上下游的整合，最缺乏的就是供应链能力。或许对很多人来说，与其成为最强的内容平台，不如做好生态链中的一环。内容创业，也许就像是一个小生意。而内容创业最根本的东西是流量。"
真格基金董事总经理顾旻曼：内容创业的春天才刚刚开始
顾旻曼曾主导投资了并参与管理了几十个项目，其中不乏大姨吗、出门问问、凹凸租车等明星项目。2016年，她对内容创业做了很多观察和研究，甚至Papi酱的合伙人最早也是由她引荐给徐小平认识的，她也曾呼唤内容创业走向颗粒度越来越精细化的场景。在一部分认为“内容已死”时，顾旻曼坚持认为现在正是内容创业的春天：“我自己是非常看好内容创业，它的春天才刚刚开始。当然之前的几个“红利”，现在可能已经没有那么大，但相对来说，现在基数也在不断增加。我们看到各个垂直领域的缺口依然存在。所以，我觉得Papi酱创业的时候可能是冬天的尾声，而现在正好是春天。”
8、内容电商
内容电商就是以内容连接消费者和商品的电商模式。内容生产者创造主打特定消费需求的个性化内容，关联可销售的 实物商品或服务，再由平台基于精准的数据匹配机制分发内容给目标受众，通过内容引导商品和服务的销售获利。研究数据显示，内容营销已成为2016年对商业影响最大的营销活动。
2016年3月，阿里巴巴提出淘系平台的未来是“内容消费+大数据+全渠道”。10月26日的“2016V 影响力峰会”上，淘宝交出的成绩单显示，淘宝平台2016年内容消费规模增长达170%；“淘宝二楼”栏目吸引超6000万人，推荐相关商品销量过亿元，部分商家销量翻 200 倍；内容创作者们过去一年已获得接近10亿 元收入，近三月连续单月分成超 1 亿元。 如果说，2016年上半年，“网红”、“直播”、“短视频”等关键词一直高踞媒体热搜榜首，那么进入 2016年下半年，“内容消费”更是势不可挡，预示着一个新时代的到来。
十点读书林少：内容电商和传统电商的玩法完全不同
就在1月4日，“十点读书”宣布已完成超 6000 万的A轮融资，估值近4亿。2012年11月26日，十点读书发布第一篇文章；2014年1月3日，十点读书粉丝量达10万；2014年12月4日，粉丝达到100万；2016年3月4日，粉丝突破500万；2016年9月16日，粉丝突破1000万。总覆盖2000万用户、日均涨粉3万的十点读书在内容电商方面做了很多探索，卖一些签名书、文创用品、投资人的红酒、茶等。不同于传统电商的是，在微信里，用户购买东西时候是漫无目的的。
“我们会去想用户喜欢什么样的电商产品，去把东西找出来，然后再把后面的故事用我们的方式去好好的描述出来，讲述这个产品的设计，再去讲述这个产品的特质。这就需要你给用户营造一个场景，给用户讲故事，让用户慢慢接受你的产品之后，就会很容易的下单了。微信的电商就是需要营造故事的场景，需要营造电商的氛围，跟传统电商的玩法是完全不一样的。”十点读书创始人林少在谈到内容电商时这样说到。
9、智媒体
所谓智媒体，是指立足于共享经济，充分发挥个人的认知盈余，基于移动互联、大数据、虚拟现实、人机交互等新技术的自强化的生态系统，形成了多元化、可持续的商业模式和盈利模式，实现信息与用户需求的智能匹配的媒体形态。智媒体以互联网为主导，是生态系统。成熟的生态系统能够实现正反馈和自强化，供应商、用户、平台的相得益彰，相互促进，共同良性发展。
清华大学新闻与传播学院教授彭兰：一场更深刻的媒体变革正在到来
近几年来，媒体趋势由网络媒体向众媒时代、智媒时代的变迁。清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰已经连续四年与腾讯网·企鹅智酷共同发布媒体趋势报告。2016年11月14日，腾讯网·企鹅智酷与清华大学新闻与传播学院新媒体中心，在腾讯网媒峰会上联合发布了《中国新媒体趋势报告（2016）》，报告主题为“智媒来临与人机边界”。继去年《众媒时代》新媒体报告后，今年我们站在媒体业务的新阵线上，再次思考媒体的下一站和未来的可能性。
彭兰提到：“社交”与“个人的兴趣”成为当今移动端用户获取新闻的重要关键词。在未来的新闻生产系统中，还会有更多机器加入。人工智能与媒体行业融合并不是一蹴而就的，在一些具体的行业落地，需要基本的数据，但是这样一个全流程、数据化的过程在过去这些年当中我们整个传播业的变革恰恰是完成了，我们即将面临的未来将是“万物皆媒，人机共生”的时代，智能机器在某种意义上都有可能媒体化，并且机器会不断自我进化。”
封面传媒CEO李鹏：智媒体要体现价值引领下的技术驱动
12月9日，“世界互联网之父”、“科技商业预言家”、《连线》（Wired）杂志创始主编凯文凯利空降成都，开启了一场关于未来的思想盛宴。封面传媒董事长兼CEO李鹏与凯文•凯利共同分享了关于未来媒体发展方向的思考。2016年是传统媒体向新媒体转型的关键年，李鹏表示：“智媒体更重要的意义在于智慧媒体，也就是价值引领，突出体现“价值引领下的技术驱动”，通过人工编辑的干预，纠正算法偏差，为技术引擎赋予正确的价值。“
10、VR/AR
VR是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,它利用计算机生成一种模拟环境是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。VR技术被公认为信息技术发展的下一个风口，很多媒体称2016年是VR爆发元年，可是迄今为止虚拟现实并没有出现高潮的迹象，也没有市场化。即便如此“VR元年”的呼声丝毫也没有减弱，大量资本争相涌入VR领域。网易CEO
丁磊：不敢也不能错过VR时代
8月8日，美国知名VR直播平台NextVR正式宣布完成8000万美元的B轮融资，其中最大投资者之一便是网易，这是网易在VR投资领域的第一次出手。在丁磊在接受采访是提到，“对NextVR的战略性投资，显现了我们希望走在VR技术发展前沿的决心，我们相信实时VR体验，并对NextVR在这个领域的能力非常有信心。我们期待能给消费者带来一种全新的临场体验，同时也希望能探索网络游戏、媒体及NextVR之间的潜在的协同作用。”
今年以来，网易加快布局VR产业链。5月19日，在谷歌I/O开发者大会上，网易游戏成为了谷歌移动端VR平台“Daydream”上的唯一首批入选的大陆游戏厂商，VR游戏《末日先锋（Twilight Pioneers）》将会在2016年11月份与谷歌Daydream平台同步上市。而就在6月底，网易正式宣布联合清华大学、AMD成立“VR Dream Lab”，打造连接平台、孵化VR 内容。
如今，网易已经在北京、杭州、广州投资了数千万设了四个VR\AR实验室，进军VR的决心，可见一斑。
北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明：VR不是伪高潮，未来可能替代微信
6月1日下午，由网易新闻学院、北京师范大学新闻传播学院、北京奇幻科技有限公司主办的“VR创意先锋沙龙”在北京师范大学举行。教育部长江学者特聘教授，北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明提到：“如果将VR看成媒体，那么它在未来的发展当中是一个能够连接更多的人、更多的物、更多的现实虚拟的承载物。VR是一种技术，更是一种媒体。从媒体的角度来探讨VR，就需要一个更大的平台对其开展研究，进行实验探讨。谁能够替代未来的微信？我想，VR可能就是一个。它可以带领我们进入到某一个场景当中，它是浸入型的，并且能在里面反馈更多的控制、建构的东西。”