联想第三季PC出货稳居全球第一，已走过U型战略最底部！

近日，市场调研公司IDC和Gartner同时发布了2018年第三季度PC出货报告。IDC称，联想市场份额为24%，惠普为22.8%，随后是戴尔、宏碁和苹果。Gaertner的数据为，联想占23.6%市场，惠普占21.8%，随后是戴尔、苹果、宏碁等。两家调查公司的报告均显示，联想在2018年第三季度PC出货量上超越惠普，再次占据全球第一PC宝座。

全球PC市场回暖，PC依然是联想主要业务

众所周知，2002年开始，联想登上全球PC市场老大的宝座，然而好景不长，PC市场全球销量开始持续下滑，联想的宝座也被惠普一跃而上。这种环境下，显示出的也是全球PC市场的不景气。这反映出来的也是越来越多的用户不再青睐于PC 产品，在新兴的智能手机时代，用户更喜欢用便捷的平板设备和手机来满足自身的需求。Gartner最新发布的数据显示，2018年第二季度全球PC出货量同比增长了1.4%，这是PC市场6年来出现的首次增长。其次，两家调查数据的一致让联想在2018年第二季度重获全球PC市场第一，也就意味着全球PC市场行业回暖。

其实，自从2017年以来，传统的PC市场就已经趋于稳定，这也说明全球不同地区的市场需求成为企业立足的关键。但由于市场的各种限制需求和政治因素，PC更新换代的需求还是没有完全被挖掘出来。目前，美国的PC市场增长原因主要是由于企业对笔记本电脑的需求日益增长和不断增长的游戏消费群体，而欧洲在PC市场处于一般状态主要是由于其零部件短缺抑制了PC市场整体增长，亚太地区的中国市场在2018年PC市场销售量约为5210万台，年度同比下降2.2%。可以预见，整体PC市场正向好的方向恢复。

随着国内人工智能、大数据领域的发展，雄墨商业观察认为PC在2018年开始呈现超越市场的需求。PC市场萎缩多年，但依然是个规模高达万亿元的大市场，特别是企业在数字化转型对商用PC的大量需求，都在刺激着商用PC市场的不断增长。以戴尔、惠普、联想等商用PC企业当然不会放过这个领域，而联想作为一家中国老牌的PC公司，PC业务体量占联想集团总营收的70%，其对联想的重要性不言而喻。雄墨商业观察认为，今年全球PC行业在低迷6年后重现增长，也就意味着PC、服务器等硬件需求回暖，联想集团也有望进入新一轮增长期。

股价上涨背后，凸显联想竞争力

今年8月16日，联想集团公布财报显示，联想全球出货量增长10.5%，营收增长19%，达119亿美元，创历史同期新高，这也是联想集团营收连续第四个季度持续增长，同时其轻薄产品和视觉设备的营收同比增幅分别达到39.3%和34.5%。而苹果Mac系列电脑新品上市推迟，该季度苹果Mac出货量为476.2万台，较上年同期下滑11.6%，表现远差于市场整体态势。从2018年PC市场的增长率来看，联想也是所有PC厂商中增长最大的，高于上会场平均增长水平，在在PC细分市场仍然处于有利地位。

在此之前，联想的业绩并不出色，由于联想在中国的PC定价普遍高于和海外市场，国内用户一度不买单。加上联想全资收购摩托罗拉后，资金方面也受到很大的压力和拖累，而PC市场是一个成熟的额市场，产品竞争力主要是设计、性能、品质、创新这些因素的影响。当然，联想在产品方面也力下功夫，主要体现在轻薄本、游戏机、工作站等高端系列产品上，这也对联想整体利润作出了重要贡献。以联想旗下高端PC产品线Thinkpad为例，最新产品X1 Extreme在中国采取了全新的定价方案，确保了新X1 Extreme的定价与美国保持一致。

除了在产品营销上的策略，去年11月，联想还以255亿日元(约合14.7亿元人民币)收购了富士通的个人电脑业务，今年5月，联想集团发布公告称正式完成了对后者51%股份的收购。得益于这次的交易，今年第二季度开始联想纳进了富士通的PC业绩数字，而富士通销量的增加也帮助了联想在全球市场份额上位居榜首，达到25%以上，这也是其重返PC市场第一的重要一环。其次，联想还通过改变了北美渠道策略和稳定了管理层，联想在北美的业务获得显著改善。雄墨商业观察认为联想能再次回到全球第一宝座的地位，主要还是源于联想在整体战略上的一系列推动。

为下一步发展PC+战略做转型准备

今年6月4日，因联想业绩不佳，恒生指数便把联想集团除名，尴尬的联想不曾想在此之后却引起股价大反弹，目前联想集团的股价已从4个月前的谷底反弹了超过60%。联想第三季度出色的财报也给了众多资本市场唏嘘的机会，股价暴涨，业绩凸显，诸多迹象表明，近年来因为业绩不佳而饱受压力的国内巨头联想，似乎已经走出了转型低谷期。如今，联想的调整期正在接近尾声，企业U型转型中的弯道已过，开始全力加速上升。

近两年，联想一直在加快推动PC市场份额增长，宣布从PC进入PC+战略时代，将从原有的发展模式从PC拓展到平板电脑、智能手机、智能电视等终端设备上，在其他消费电子设备领域不断寻找新的机会。目前，其手机和平板电脑的营收已占到联想营业额的10%以上。而联想集团杨元庆表示，联想的目标是在PC+市场取得同样的成功。此前，杨元庆在多个场合都提到，“在不影响盈利能力的前提下重回PC市场第一的地位； 使移动业务重回健康发展的轨道；将数据中心转变为有盈利、可持续的增长引擎；在AI领域构建我们的下一个竞争优势”。

如今来看，联想已经完成了其第一个目标，而PC市场第一也为后面的PC+战略奠定了成功的基础，雄墨商业观察认为这也是联想集团对自身一个攻守结合的战略，推可以保持自身在PC市场的优势，进可以为PC市场的饱和寻找新的增长点。今年8月份，联想率先发布了全球首款5G智能手机，率先在接下来的5G时代中抢占先机，这也是其为移动通讯业务发展的一个绝佳战略眼光。可以看到，随着联想一步步的技术更迭，未来从PC到手机、到iot智能物联网设备的发展，其中伴随着的红利也具有无限潜力。