#讲座·转型与升级 互联网时代的广告新生态

暨《广告的超越》分享活动

主题演讲

1.丁俊杰

背景:行业变动期对广告的说法各种各样eg.“广告已死，4A已死”，标题党时代。

（中国广告妖魔化）论据/现象:

中国社会广告价值和作用被远远低估了（广告=虚假低俗？）社会文明经济建设的作用；当我们在谈论广告时并不了解（两会是中国最高的议事场合）（道格拉斯:透过广告可以看出一个国家的理想）和西方差距太大；习惯把传统广告和数字营销对比（中国广告行业较国外年轻化，广告=加班熬夜？）

结论/本书主题:广告的超越与升级。

写作动因在于寻找。

未来广告新生态=传统广告+数字营销，在变化中有一种不变的东西。新旧交替的时候并非简单替代关系，而在于二者的融合，一种新常态的构建。

国外广告人magnen。4A----一种态度境界秩序标准文化；国内广告人。“敏捷诗千首，飘零酒一杯”，说大话证小钱。

数字营销最缺的是传统4a的工匠精神；从4a跳槽到数字营销的大都风生水起。进入新媒体时代数字化时代，需要转型？无论一个行业怎么变，都有不变的地方。

2.李西沙

本书背后的故事----4A10年纪念形式

广告名人堂/成就展/蓝皮书

蓝皮书作用----回顾成长历程；回顾社会对广告、广告人的看法；大声疾呼让社会认可认识这个行业；行业面临挑战（新媒体势头越来越猛）

广告的最高境界是引导新生活。

内容空洞无物，真不晓得是怎么爬那么高位的，起而走。