被践踏了尊严的奢侈品该往何处去?

国际著名管理咨询公司 Bain & Company(贝恩咨询)在 1月 20日新发布的《2014年中国奢侈品市场研究》中指出,2014年中国奢侈品市场自 2000年以来首现负增长。

据工商总局检测,阿里每天的高额销售是在正品率仅有37.25%的环境中实现的。

“Gucci正品墨镜,明星同款”、“Prada贝壳包,多色可选”……不少人发现自己的微信朋友圈常被代购刷屏。但是据业内人士透露,朋友圈所谓代购多为高仿,“一线品牌”很多来自沿海小厂。

去上虞皮革城转了一圈,发现一楼全部被卖假包的店占领,基本上家家都是Prada、LV、Gucci的仿版,仿得好坏不一,价位也是不一,但是整个卖场明目张胆地卖假货,顾客也是络绎不绝,欣喜而归。类似的还有桐乡皮革城。

大到最大的电商集团阿里巴巴,小到个人微信代购,从线上到线下,假货无孔不入,无处不在,现在的LV成了烂大街的包,据专业的研究机构调查奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上,即在大街上随处可见的奢侈品牌,大部分是假货。

奢侈品自2000年以来首次出现负增长,这和中国反腐力度加大,境外奢侈品消费增多不无关系,但是却和中国的假货奢侈品市场的繁荣也不无关系。虽然大部分买假货的消费者根本不是奢侈品本身的潜在目标客群,但是假货的横行却严重地损害了奢侈品本身的品牌价值,甚至说得严重一点,可以说是践踏了奢侈品的尊严。因为假货,一款极具设计内涵和品牌价值的奢侈品,硬生生地成为了烂大街的单品,这让真正的奢侈品消费者大大降低了自己对于这款产品的预期。

对于奢侈品,我一直抱有敬畏之心,一来是因为大部分奢侈品品牌都是百年品牌,历经岁月的沉淀洗礼,已经形成了独特的品牌文化和价值,他们对于工艺和细节的追求,对于艺术和设计的追求,门店橱窗呈现的故事都赋予一款产品以深度和文化,可谓是以匠人的心做产品的最高典范。二来是因为奢侈品真正的消费人群应该是那些有品味,懂文化,懂欣赏,有能力,懂珍惜,有一定阅历和社会地位的高收入人群。奢侈品的主人和奢侈品之间应该是互相衬托的关系,因为人的阅历经历让奢侈品更加有价值;因为奢侈品对细节的追求,历史的沉淀,让拥有者更加有品味。交相辉映,才是人物合一的完美呈现。所以,对于一款奢侈品的包,成本可能不到一千元,售价却是几万元,本就是十分合理的事情。对于奢侈品来说,售卖的是品牌文化,尊贵的服务体验,品牌故事,以及奢侈品本身赋予消费者的价值。如果对于奢侈品,用性价比去衡量它们,用成本去衡量它们的价值,才是真正的不合理。

现如今在中国的情况则是,因为抄袭成本极低,以及没有任何风险,造假售假渠道完善,一款上万的包包,不用一千元则可以买到一个仿真度极高的高仿版本。而往往购买这些假货产品的人,都是无能力购买真品的人,往往这类人虚荣心较强,能力一般,在真正的奢侈品购买人群眼里,“奢侈品”到了这群人手上,间接地就让奢侈品掉价了。因为人本身的阅历无法驾驭奢侈品,他们大部分不懂得奢侈品的文化,对于用极低的价格买的商品往往随意践踏,都在无形中损害品牌形象,再加上仿真的东西好坏不一,仿得差得往往拉链粗糙,缝制不整齐,而奢侈品元素被泛滥地使用,这些都是让奢侈品掉价的因素。

现在中国奢侈品假货市场已经到了积重难返的地步,许多国际品牌管理者目前的普遍心态是重视中国消费者,但是不重视中国市场。假货是许多奢侈品品牌放弃中国市场的主因之一。

奢侈品本来就不应该是人人唾手可得的商品,因为来之不易才更加珍惜,因为懂得珍惜,奢侈品才能越发地光彩熠熠。但是因为假货,如今中国的奢侈品却成为了烂大街的商品,当奢侈品被践踏了内在的价值,它们就迅速地贬值。

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