【早读分享】

【早读分享】  今天的商业是处于旧的价值网络体系在溶解，新的价值网络演进形成的阶段。如同蒸汽机、电、互联网、移动互联网再造我们的生活，万物互联正成为新的造物起点和内容生产基础，内容既是lP的起点，也将是新商业的起点，超级lP的创业机会在于能不能通过跨界找到一种新的休闲生活方式，去形成独特的、聚焦的、独占性的内容表达，第一时间发现这类新的场景，新的品类。

IP和品牌的区别，lP没有具体形态，品牌则过于依附于一个或一种类型的具体产品，IP的终极目的是追求价值和文化符号认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。迪士尼就是从动漫起家，逐渐构建起了以动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等文创领域为基础的商业帝国，成为大lP的。

我个人的理解是，迪斯尼的核心是IP的制造和输出。通过衍生产品赚钱，这个伟大的公司从米老鼠和唐老鸭开始，但其能够通过自己造血或者并购不断生产出现象级的IP。比如前两年的“冰雪奇缘”（Frozen)，最近几年的Marvel漫画人物和电影，以及Pixar的动漫人物。由于公司的产业链丰富，其IP的变现能力，可持续性都非常强。不仅仅是一部成功的电影，更有大量的衍生产品，主题乐园，以及Disney Channel的内容输出来变现。

在商业地产及汽车商业地产上，大的lP符号，目前还没有出现，这给了很多创业团队机会，未来有更多的想象空间。

作者：杭州新知本产业孵化器-安玉滨（微信号：uau1288）转载请标明出处