易木世界│不破不立的木业大事记

上游房地产行业不景气

前几年，中国房地产行业一直是飞速的发展状态，整体带动了房地产下游近50个行业的发展，也带来了中国经济的高速增长。随着经济增速的放慢，居高的房价减缓了需求的释放，同时也压缩了业主对于整体家装的预算。

各地卖场的无序扩张

从2010年起，各大城市家居卖场呈现爆发性扩张，不少城市的家居卖场规模已在5年间增长3倍以上；需求增长的速度显然没有卖场扩张的速度快，这在2015年体现得更加明显。

创新渠道的分割

软装、整装行业的迅速成长所带来的一体化居家解决方案及电子商务的迅猛发展，也在蚕食着家具行业的这杯本来就不太多的羹。

夹缝生存的木材商

为了维持企业的正常运行，商家们不得不用亏本清仓这样无奈的手段谋求生存。但即便是大规模的降价处理，下游厂家接货积极性仍旧不高，导致库存消化十分缓慢。

超常规的市场价格

2015年，木材行业有一共识：越大的企业，2015年的亏损就越大。在行业深度调整同时，各木材品种价格也遭遇严重考验，尤其是一些中低档材种，市场价格下跌幅度更是惨烈。下游厂家需求极不给力，即便是底部价格也没能吸引其积极入货，从而导致国内木材库存居高不下。

亟待改革思维的木企

在互联网的夹击之下，木材企业必须进行思维改革，将传统的营销理念与现代化的营销平台相结合。木材企业必须使用互联网技术，推陈出新，革故鼎新，借助自建网店或其他平台，线上引流至线下体验，线下反过来为线上带来流量，最终实现交易的最大化，从而增加企业的销售总额。

新兴渠道的品牌传播

品牌的呈现除了知名度以外，更多的是实体体验以及美誉度；利用互联网进行品牌的推广及传播，更有利于吸引上下游客户及达到理想的宣传目的。