“苹果”：不得不说的诱惑

        苹果牌手机是大家都耳熟能详的电子消费品，曾经网传有人为了购置一部苹果手机而走上倾家荡产的没落之路。它的技术含金量不容置疑，我要说的是，它的商标设计也很耐人寻味。

        先说它的名字：“苹果”。在水果中，苹果堪称“水果之王”。它不仅营养丰富酸甜可口，而且具有美容排毒减肥的保健功效。它的产量还很高，属于最常见的水果。

        时下全球提倡多吃水果，尤其是苹果，建议每人每天吃一个苹果。苹果已经如此深刻地渗透到人们的生活中，每人都会因苹果而想到苹果手机，这样的名字，可要比善意满满的“惠普”等名字讨巧的多。

        再看看它的商标图片设计。名字明明是“苹果”，商标图片上却是一个被咬了一口的苹果。这个缺口——被咬了的那一口，就是苹果商标的第二个讨巧之处，堪称整个商标图片设计构思的“点睛之笔”。

        设想，如果商标图片是一个完整的苹果，那还有什么新意有什么悬念呢？平淡无奇的设计，只能让人更快地忘记它。残缺的苹果，恰似断臂的维纳斯一般，给人一种残缺美。

        残缺美，因其虐心，能够极大可能地激发想象力，它能暗示人们因为得不到而畅想它的美。一眼看去，完整的苹果却有缺口，令人心有失落和不甘。失去的那一口，人们会因为得不到而畅想：它一定是要多美就有多美。

        整个苹果除去那个缺口的剩余部分，很容易让人联想到“破窗效应”：一扇被人打坏的窗户，会暗示性地纵容更多的人去打坏窗户。被咬了一口的苹果，会暗示纵容更多的人再去咬一口。

        “咬一口”还意味着占有。70后的人们一定记得：小时候为了多吃西瓜，就多拿几牙瓜，在每牙西瓜上面都咬一口占为己有。苹果已经被咬了一口，被占有了，难道我就不能也换个方位咬一口，去占有它吗？

        综上可以看出，若与忠厚老实的“惠普”等商标相比，“苹果”手机的名字和商标，都充满了引导暗示纵容和诱惑，也因其更虐心，而更容易给人留下深刻的印象。

        社会的发展，使各行各业都绞尽脑汁使出浑身解数，要创新业绩占领市场。可是作为你我这样的老百姓，一定要提高警惕擦亮眼睛，及时读懂商品的名字及商标图片的内涵意义，认清商品的市场定位，再也不要上演“卖肾买‘苹果’”的悲剧了！