聚焦 |飞天茅台部分终端零售价已超1400元往上

                           飞天茅台价格逐步走高

                                   近日终端零售价

                     部分区域飚至1400元往上/瓶

                                      此次价格看涨

                                  背后存在哪些因素？

                                     或许从近日热播

                反腐剧《人民的名义》中可以找到答案

尽管贵州茅台管理层多次在公开场合强调，今年将把53度飞天茅台酒的价格稳定在合理的范围内，为此茅台集团提出年内坚决不提高出厂价的措施。

但有记者了解到，目前河南地区，北京地区等部分省区，这一产品供货价已破1300元/瓶，部分终端零售价格已经超过了1400元往上/瓶。

                 新一轮涨价逻辑

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        近日，茅台发布最新通知，增加鸡年生肖酒的供应量，从4月1日起按照专卖店和经销商分级别每个月给予6-12件不等的鸡年酒指标，列入2017年计划，按照当前全部的专卖店和经销商数量，鸡年月增量最高可达80-90吨，全年增量800吨左右。

         这样做虽然极大的缓解了生肖酒供应紧张的局面，但原本计划投放于飞天的配额就减少了。当前茅台批价相比糖酒会时继续大幅上升到1300往上，经销商普遍反映到货速度较慢，供不应求。

据了解，目前茅台的终端开始囤货，渠道库存极低，有专家预计，茅台下一轮涨价出现在年底至2018年。

前段时间，有人质疑茅台开始好卖是不是政务消费浮起。或许我们能从近日的反腐大片《人民的名义》中找到答案。

该剧曾多次出现茅台等高端名酒的画面，但并非出现在官员的餐桌上，而是在普通的家庭聚餐上。

陆毅饰演的侯亮平在剧中说自己非常喜欢喝茅台酒，好友陈海拿出茅台酒款待

白酒在中国人的人情礼节中占据着重要地位，在本剧中，咱们的老鲜肉陆毅就面临着这样的“被送礼难题”，最后出于发小的情谊，一箱太过分，一瓶刚合适，酒是真不能少。

从宏观和行业层面看，随着全面小康进程的加快，将给茅台带来新的市场空间。

有关咨询机构分析，我国中产与富裕人群总数，将从2015年的5300万户上升至2020年的9800万户，接近翻倍，这部分高净值人群增加带来的白酒消费升级，将使中高端白酒在未来5年保持13%-15%的增长。与此同时，到2020年，家庭月收入在5200－8300元之间的新兴中产阶层和8300-12500元之间的中产阶层人口增速约2.9%。

今年两会期间，全国人大代表、贵州茅台集团有限责任公司董事长袁仁国表示，目前茅台酒公务消费已降至1%，茅台目标消费群体已瞄准为庞大的中产阶级，持续推动消费转型。

尽管当前茅台价格猛增不减，但广大经销商和消费者都要保持理性的态度，在3月21日，贵州茅台酒销售有限公司在成都望江宾馆召集500余名茅台经销商座谈，明确提出：不要再幻想回到暴利时代，这既是茅台作为民族品牌的企业形象和社会责任的客观要求，也是企业良心所在。