一、公关

读研的时候，大概是2004年，受一位老师提携，我给一所学院的自考生开设过《公共关系学》课程。这是一门很重要的课，政治学、行政管理、社会学、传播学、市场营销学等学科，都离不开公共关系（Public Relations，简称PR），公共关系活动的目的是提升活动主体的知名度与美誉度。

公共关系的开展离不开传播，从某种程度上说，公关活动就是一种传播活动。作为公关的传播，与作为宣传的传播之间，有着显著的差异。在当下的政治传播界，以及与政治传播相近的事业单位传播、国有企业传播界，宣传仍然是一种占有主导型的思维方式和话语模式，强调双向互动、讲求传播技巧、尊重受众主体性的公共关系传播尚未普及。原因也很简单，上述传播活动的主体并未真正进入市场，他们占有庞大的公共权力与社会资源，其话语具有一定的垄断性，知名度与美誉度对这些主体产生的影响较小。

安徽宁国市民政局发布的领导视察图片，这样的传统宣传思维，怎能不闹笑话？

如此说来，市场可能更有助于实现公平。而市场的缺位，造就了一帮官僚习气很重的老爷，他们其实也很注意自己的形象，比如，在合影时摘掉手表，或是系起西服纽扣以挡住昂贵的皮带。还有一些基层官员千方百计寻求与高级领导的合影机会，照片则成为他们谋取政治利益的视觉资本。骑自行车上班、亲自到超市买菜、突然出现在熙熙攘攘的人群中等手法，也都被他们用过，摄影师总是恰好出现在现场，完美的巧合！传播效果如何，看看新浪微博里的评论就知道了。

任何一种社会主体都需要形象建设，不管是机关、企业、学校还是NGO。官方积极开展视觉传播，这没什么不对。但互联网时代，受众的口味正在发生变化，传统宣传也必须转向现代公关，考虑受众的需要，拓宽形象建设的路径，将自己的形象投放到意见的自由市场，并接受来自公众的评价甚至批评，这才是比较理想的状态。

二、公关摄影

在之前的一些推送里，我把自己的实践方向定义为“视觉公关”，这不够准确，还是用“公关摄影”比较好。公关摄影是什么，需要下一条定义吗？我不会，但我希望用几个特征来框定它的范畴。

“水门事件”事发后的尼克松总统，不知道谁拍的

首先，公关摄影一定是为了建构被摄者的形象，这是它和新闻摄影、纪实摄影的区别。在新闻摄影中，总统可能怒目圆睁甚至暴跳如雷，但公关摄影必须让他显得很有魅力。原因很简单，总统给了摄影师钱，吃总统的饭，为总统服务。这毫不违反伦理，因为公关摄影师不是新闻摄影师。

奥巴马和白宫摄影师皮特·苏扎，还是不知道谁拍的

其次，公关摄影具有纪实性。具有纪实性的摄影不同于纪实摄影，纪实性的核心是非虚构性。为领导或老板化妆，把他请到摄影棚里搔首弄姿一番，那不算公关摄影。如果您觉得算，其实也没关系，我不喜欢纠缠概念问题。重点在于，我们要把他拍好。

第三，公关摄影具有一定的艺术性。摄影是视觉媒介，美观是提升传播力的必然选择。艺术性的获得，需要器材、技艺、观察力、审美能力、创造力的共同参与，这不是一蹴而就的，需要大量的实践和漫长的积累。

奥巴马就任总统首日，与外国领导人通话，皮特·苏扎摄

知名律师，汤天明摄

最后，公关摄影不是宣传摄影。摄影师千方百计地提升被摄者的形象，但这不代表一定能得到公众的认可。在民主社会，这是个永恒的现象，这会推动被摄者（政治从业者、企业家及其他主体）和公关摄影师不断努力，文明就是这样进步的。

但需要说明的是，如果几张照片就能解决形象建设的问题，那这个社会大概是不够健全的。要想真正光芒万丈、长盛不衰，起决定性因素的绝非公众面对照片时的仰慕和赞叹——例如，阿里巴巴的老总再帅，也不敌降价给民众带来的狂欢。

三、我是怎么做男公关的

公关摄影不容易做，对方支付了费用，就意味着必须有相应质量的图片服务。在活动现场，公关摄影师必须上蹿下跳，东张西望，左顾右盼，大脑时刻保持高速运转，用鹰的眼睛观察每一个角落，豹的速度举起相机对准焦点调节参数，再用天鹅绒般的手，轻盈地、精准地把精彩瞬间记录下来。这个过程，真的有点累。

2017年5月24日，梵蒂冈西斯廷教堂，白宫首席摄影师希拉·克雷格海德在为特朗普拍照 Andrea Hanks/摄

可是，川普的专职摄影师是个瘦小的姑娘，她随身携带两台单反，照样神采奕奕、身手敏捷。作为一个男公关，怎么能怕辛苦呢。

精彩的发言引起了大家的掌声，汤天明摄

第一次给机构拍摄公关摄影的时候，我每天只能睡六个小时。早晨要提前到拍摄现场考察光线和环境，熟悉活动流程，试验、确定各个环节的机位。现在是自媒体时代，效率比较高的机构会在活动当日发布微信推文，以追求时效性。因此，活动结束后，要尽快完成图片的选择和处理。事实上，我会在活动流程中的每一个间隙，将照片导入电脑或手机，在活动现场进行快速处理和发布（一般是发布到活动参与人的微信群），效果一般都不错。

演讲者汤天明摄

我不会给人物摆POSE，其实我连自己的POSE都不会摆，所以我的公关摄影全程采用抓拍。有位客户说我的照片和其他摄影师的不太一样，大概就是抓拍的效应。完美的抓拍需要强有力的观察，也考验器材的质量和摄影基本功。

主讲人与听众的课间交谈，汤天明摄

南京师范大学新闻与传播学院第二届专业风采展，一位幕后工作人员，汤天明摄

摄影器材没有止境，我需要克制，未来可能还会添置一台无人机，和一个更加专业的24-70镜头，这样就比较完善了。目前我拥有的设备包括：

佳能5D4单镜头反光照相机，配备70-200 F2.8 IS镜头

一台全画幅微单相机

一台APS-C画幅相机

人像镜头、标准镜头、超广角镜头、一镜走天下变焦镜头

闪光灯、灯架、常亮灯、柔光罩、反光伞、柔光伞

三脚架、稳定器

教师清贫，上述设备只能赋予我很一般的段位，但我会尽力把它们用好。例如，上周三下午，我去拍摄新传院创新创业教学座谈会，用的是85mm的定焦人像镜头，定焦镜头的好处是，它能强迫我在焦距受限的情况下选择适于表现的人物或事物，这对于锻炼构图和观察力都很有帮助。我很少使用广角镜头，也很少拍摄场景性的画面，因为它们平淡、无趣，一点也不生动。而且，场景是最好拍的，干嘛要花钱请人拍呢？

专注的学习者，他甚至没有注意到我在按动快门，汤天明摄

视觉时代，照片对于个人形象的展示非常重要，求职的大学生会到商业摄影工作室拍摄漂亮的证件照，那种照片拍得蛮好，服饰整洁，皮肤细嫩，但后期修理的痕迹比较重。如果在会议、活动照片的拍摄过程中融入个人形象照的元素，是不是会得到不一样的效果呢？这是我努力尝试的方向，不仅让出资的老板满意，也让参与活动的每一位嘉宾满意，这是我的工作原则。一个月前，我受邀拍摄一个机构的培训活动，一位学员对我为他拍摄的照片非常满意，他说这是除了结婚照之外最好的照片，还给我发了个微信红包，真是太有趣了。