520杜蕾斯强势出线 浅析两手都要抓，两手都要硬品牌战略

在现代社会杜蕾斯家喻户晓，在成年人的世界里它几乎成了避孕套的代名词，品牌成功的战略应该就是如此。走过了用鱼鳔、动物肠避孕的时代，避孕套的诞生无疑对世界生理健康难题带来了安全方案，而杜蕾斯的诞生不仅起到了预防性传播疾病作用，还改善了用户体验。因此杜蕾斯能成为避孕套的代名词并不让人意外。探讨杜蕾斯的成功之路，有一言可蔽之——品质和营销，两手都要抓，两手都要硬。

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很多人把避孕套和杜蕾斯混为一谈，所以听说杜蕾斯还生产润滑液和情趣用品时都很惊讶。这种让消费者懵懵懂懂的混淆恰恰是杜蕾斯品牌成功的体现，每个品牌梦寐以求的都是成为这类用品的代名词，这说明把品牌做到了极致。

杜蕾斯诞生于1929年，它的创始人在开创这一品牌的出发点是什么，现有资料不得而知，但大多数人都猜测这个故事应该和那个西班牙男子为妻子创造卫生巾一样，和爱有关。杜蕾斯(Durex)的名称源自三个英文单词前两个字母的巧妙：耐久(Durability)、可靠(Reliability)、优良(Excellence)。创始人的心声不得而知，但结合时代背景，杜蕾斯的成立和发展与现代性观念的开放密不可分。

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如果说一开始杜蕾斯只是计生用品——避孕套的生产者，随着人们对于性这一概念的逐渐接受，杜蕾斯将目光投向了更为广阔的领域，它将成产线扩展到了润滑液和情趣用品。除了计生用品的品质，提升使用者在使用避孕套时的体验、利用情趣用品增加现代男女亲密生活的乐趣也成了杜蕾斯的追求。本身避孕套已经是划时代的发明，它让性除了繁衍后代的功能外，还多了让人们尽情享受且无后顾之忧的功能。而杜蕾斯则是又一个伟大的发明，它让尽情享受这一功能更上一层楼，除了避孕之外，杜蕾斯的避孕套还能增加使用者的舒适度。

杜蕾斯在1998年进入中国，至今已经有20余年的声明。因为其特殊性，杜蕾斯没有大张旗鼓地打过广告，但是口口相传，以及在各大酒店的推广，杜蕾斯很快就深入中国人心，成为中国人在选择避孕套时的首选品牌。各种软广在电影和文学作品中的植入，也使得杜蕾斯更加家喻户晓。影视作品中，激情男女在忘情时刻掏出的总是一盒杜蕾斯，或者男女主不小心被人发现无意中揣进兜里的杜蕾斯，从而引发一系列故事。因为难以在保守的中国打广告，所以在这些方面，杜蕾斯做到了极致。而在近年，杜蕾斯的微博则凭借其小清新的画风吸粉无数。明明是定位暧昧的计生用品，却有一些暖心、乐而不淫的文案，在博大家一乐的同时，也使得杜蕾斯走出了人们内心的羞耻区，提高了品牌知名度。

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探讨杜蕾斯品牌的成功之路，虽然品质和营销，两手都要抓，两手都要硬，但是毫无疑问，品质是硬通货，而营销则仅仅是锦上添花，占的是较小的一部分。虽然据说爱马仕也有了避孕套的生产线，但是毫无疑问，目前还没有哪个品牌能够取代杜蕾斯在计生用品界的地位。