打卡 |《商业史精读》耐克 | 流行风潮是怎么兴起的?

耐克的记忆一直是非常硬核的，喜欢和专业运动员绑定在一起，研发最前沿的科技等等，对时尚的敏感度没有那么高。所以流行风潮吹来的时候，耐克的反应不如阿迪达斯、彪马这样的公司迅速，处在了落后的局面。

这也是企业基因对企业发展影响的又一小例证。

流行风潮是怎么兴起的？有两个主要原因。

一. 时代的原因

就像当年嬉皮摇滚年代让牛仔裤突然盛行一样，如今这个年代，大家可支配收入更多、消费力更强，也愿意为健康、舒适、时尚的生活方式买单，包括中产阶级和千禧一代的崛起都让运动、随性、积极向上的穿衣风格越来越流行。

二. 营销的作用

为了打造流行，运动品牌主动找来了一些可以引领流行风潮的公众明星、网红大V，让他们开始穿着运动鞋、瑜伽裤、健身服上街，并拍摄精美的照片，在社交网络上传播。
不断地告诉大家，这非常酷，象征着自由、积极、健康，是最重要的人生态度。于是随着大V的带动，运动休闲风开始流行。

运动休闲风和女性流行吸烟的共性

一. 好的营销企划和宣传方案，都是切中时代主题和风潮的

运动休闲风的流行抓住的是：中产阶级和健康生活、自由主义的崛起

女性吸烟的流行抓住的是：男女平权的呼唤

苹果电脑1984的经典广告抓住的是：民众对电脑，以及制造电脑的巨头公司的恐惧

所以，在时代里寻找暗流涌动的理念和机会，对后来有着重要的启示。

有的时候要做好商业，不仅要懂得商业理论和创业知识，还需要其他领域的丰富的知识。

二. 消费者是很容易受流行风潮影响的

不管是运动休闲风还是女性吸烟，推广的时候商业公司都是先找来一批大V，借助他们推广和贩卖一种新的理念和生活方式。

实际上这就是商业公司对消费者的洗脑。我们作为消费者，要保持独立思考的能力，学习商业本质上就是学习生活。

心得

把消费者叫普罗大众也好，叫吃瓜群众也好，这个世界上就是有约80%的盲从者。作为商业公司，作为营销人，当然要打开上帝视角，看清时代并引领风潮。消费者们不仅不会埋怨你洗脑，反而会乖乖送钱“朝奉”，更有可能对你顶礼膜拜，奉为神明。

你是选择拥有上帝视角去引领，还是选择当吃瓜群众被引领，全在自己。

人类历史就是这么走过来的，商业史其实就是人类史的一个缩影。