炒鞋，是挣钱新门路还是新一轮割韭菜？

最近，网上风靡一种新型的“致富”方法——炒鞋。

各种靠炒鞋动不动就年赚百万，实现财务自由的传奇新闻，让人看得心痒痒，仿佛你不去炒一下都对不起自己，就要被时代淘汰。

炒鞋跟炒股差不多，简单点说，就是低价买入一双你觉得会大涨的球鞋，然后高价卖出，赚取差价。

这种球鞋一般是原价1千多元的限量版球鞋，据说转手后，能卖出数倍的价格。

在某知名球鞋二手交易平台上，一些阿迪达斯、耐克球鞋，原价不到2000元，如今价格已飙到1万以上。

▲阿迪达斯著名的“椰子”系列，这双鞋在2019年6月7日发售，价格为1899元，现在最高涨到1万8，涨幅近10倍。

炒鞋已然成为了当下挣钱门路的顶级流量。
央广网曾报道，根据某球鞋平台统计数据：2019年8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元。
到底是人傻钱多，还是时代太疯狂？大多数人无法理解球鞋的火爆。
不就是一双鞋嘛，为什么可以炒得那么贵？

01

球鞋的自我升值之路

老话说，想成功就要天时、地利、人和，球鞋涨价亦如此。

一、天时：Sneaker文化盛行

Sneaker，中文是运动鞋，现在多用于指热爱和收藏球鞋的人。

球鞋，原先只是为了简单地保护脚，随着不断商业化、时尚化，开始出现各种噱头分类，比如限量版、球员版、明星版等，意义逐渐超出球鞋本身，成为了一种表达个性、自由的象征。

很多人喜欢球鞋主要是因为热爱篮球或者喜欢某个球星。
这群人聚在一起就形成了一个圈子，也就是所谓的Sneaker文化（球鞋文化）。

大家熟知的“AJ（Air Jordan）”球鞋，就是耐克专门为乔丹设计的。随着乔丹在 NBA 封神，“AJ”系列也鸡犬升天，在全球形成一股经久不衰的热潮。

Sneaker文化也借此风靡世界，影响力升至极致。

▲灌篮高手中樱木花道穿的 AJ 6 深受众人的喜爱。

对于年轻人来说，时尚、个性、态度等词汇，有着一种天然的吸引力。

国内的Sneaker文化随着篮球和NBA的风潮萌芽，并迅速在80、90后中崛起、流行，越来越多人通过球鞋来表达自己的热爱和个性。
跟国外一样，明星效应进一步激化了年轻人对球鞋的潮流热情。

林俊杰、周杰伦、罗志祥等大量明星都曾在公开场合“秀”过球鞋，引发粉丝们的追捧。
▲号称“抱鞋入睡”的白敬亭，家里的墙都是用 AJ 堆出来的，一度因为球鞋数次上微博热搜。
流量巨头的《中国有嘻哈》还被戏称为“带货节目”，引发了全民对球鞋的关注。
只要明星制作人穿了某双鞋，这双鞋立马得道升天。
▲一双AJ，既被热狗穿过，又被吴亦凡穿过，集“乔丹+明星+热度”于一身，瞬间成为国民爆款。
Sneaker文化的盛行，明星效应的推波助澜，让球鞋成为了众多年轻人心中的“香饽饽”，打下了涨价的坚实基础。
二、地利：饥饿营销

知道了年轻人的口味，球鞋公司从此掌握了爆款制作秘诀：限量、联名。

我们都知道，当某一个东西供不应求时，价格会上涨。

球鞋品牌方时不时搞个限量版球鞋，再跟某个明星合作，或者与嘻哈、街头等流行文化融合，赋予球鞋特殊内涵，从而引发众人彻夜排队、冲刺疯抢的场面，轻松登上微博热搜、刷爆朋友圈。
一边挣钱，一边免费增加品牌热度，可谓一箭双雕。
▲平民品牌的“李宁”深谙此道，只要融入“韦德”、“全球232双”这两个元素，1699元的运动鞋也能变为3万多的奢侈品。

▲为了买到某款球鞋，人们在前一晚就带着帐篷排队，引发全民热议，增加品牌曝光度。
品牌方的饥饿营销，以及联合明星编写的故事，催生了球鞋的价格泡沫，鞋不再仅仅是鞋，拥有了更多内涵。

三、人和：投机资本入场，加剧市场的混乱

人和，即人心所向，人心所向之处必然蕴藏商机。
经过前面天时、地利的铺垫，年轻人对球鞋展现出空前的热情，而这在投机分子眼里，就是一座巨大的金矿。
从2011年开始，动辄十倍以上的鞋价暴涨不断撩拨人们的心弦，引发了全民炒鞋的“盛况”。

除了散户的小打小闹，有钱的庄家会大量扫货，疯狂买入限量、联名的鞋款，加剧供求不平衡，引起普通人的恐慌或者跟风，最后高价售出，赚得盆满钵满。

《第一财经》曾报道，2018 年 11 月，一款 AJ 联名在昆明发售，一位东北庄家特地飞到昆明，雇了50个人排队抢鞋。昆明总共发售了26双，被这位庄家拿下了21双。

有些资本还搞起了球鞋交易所，推出行情和实时报价。

只要买个鞋，你也能轻松学会阻力支撑线、反弹、K线盘口、杠杆等金融术语，体验比股市还刺激的过山车。

▲炒鞋的一小步，国家普及金融知识的一大步。

各种蹭热点的“币圈”，在割了90后韭菜后，也疯狂涌入鞋市。
他们将数字货币与球鞋挂钩，换套衣服继续追着90后割，还忽悠许多00后入场，买鞋又买币，颇有一番大割之势。
正如炒股大神、炒币专家一样，炒鞋大师一边教人们耐心、不要追高，长线投资，一边放狠话，10年前你错过炒房，5年前你错过炒比特币，现在难道你还要错过炒鞋吗？
大量不明真相的韭菜脑袋一热，开始跃跃欲试。

至此，在Sneaker文化、饥饿营销、投资资本的猛烈攻势下，球鞋的价格一飞冲天，走上了自己的鞋生巅峰。

02
畸形审美与韭菜骗局

对于那些真正热爱球鞋的人，无论老一辈还是新一代，购买和收藏喜欢的联名球鞋，这种心情无可厚非。

但在这个“风往哪边吹，人就往哪边倒”的时代，跟风成为了新的潮流，超强曝光量就是大众审美。

参与炒鞋的很多人对球鞋文化一知半解，他们的购买，本质上是一种跟风和虚荣心。
说白了就是没有审美和主见，最后索性就“贵就是好看”、“火就是酷炫”，盲目加钱抢，炫富攀比。
▲2011年，AJ系列的“Air Jordan 11 Concord”发售，导致美国多个发售地出现斗殴，踩踏等暴乱事件
此外，还有一大部分人想从中分一杯羹，借机发财。

事实上，炒鞋跟炒币、炒普洱茶、炒红木家具、炒旗袍、炒核桃等并无区别。

一开始，庄家来势汹汹，铺天盖地散发软文调动群众情绪，制造各种暴富神话，让人坚信炒鞋是逆天改命的康庄大道。
他们通过低吸高抛等手段不断“热场”，刚炒鞋的韭菜也能在风口上喝一两勺热汤。

随着越来越多人入场，鞋价随着情绪水涨船高，庄家们就会砸盘收割。
当你兴冲冲入场，成功买入一双球鞋，一边感谢苍天待己不薄，一边自以为奇货可居时，其实已在高位接盘，成了被割的韭菜。

在炒鞋这趟浑水中，每个人都抱着自己不是最后一棒的侥幸。但是，在全民狂欢的时候，离一地鸡毛也不远了。
真正赚钱的是厂商、平台、庄家，我们千万不要过于痴迷一夜暴富的传说。

正如一句话说的，球鞋是用来穿的，不是用来炒的。