女性形象，在视觉化时代担任着什么样的角色？
Victoria's SecretsCampaign
图片来源：Maxim
前不久，著名内衣品牌 Victoria’s Secrets 宣布今年大秀取消。而这一新闻让人不禁回想，内衣品牌走秀在众人眼中是一个怎样的存在，Victoria’s Secrets 中的女模特又担当着一个怎样的角色呢？经过种种调研，部分时尚品牌仍旧利用人们对女性性感酮体的向往和渴望大做文章，进行营销；某种层面上，人们把女性身体当作商业工具盈利，而这不仅仅给当代女性贴上标签，也加深了众人对女性的刻板影响。
女性刻板印象
「Stereotype」
《Snow White》
图片来源：Disney
刻板印象这个词大家都听说过，在当今的社会中有很多现象都能反映出刻板印象的普遍性。在各类广告网红盛行的时代，不少女性被套上「苗条和皮肤白嫩，浓眉大眼高鼻梁才是好看」的枷锁；而另一方面，女性被称为弱势群体的现象也非常的普遍。譬如迪士尼卡通刻画出的公主们大家都很熟悉，而这些公主总是以一种被坏人绑架、等待王子拯救的人设存在着，虽然后期也有不少迪士尼动画以强大的女性为背景横空出世，但是「弱小公主」的形象已经在人们的脑海中根深蒂固了。而商业广告方面，不少大牌利用性感女模来代言品牌以促进群众消费，与此同时也给女性套上了「只有性感才有人喜爱」的束缚。
Ada Wang
图片来源：Resident Evil
不少游戏爱好者一定知道《生化危机》系列游戏，游戏中的角色 Ada Wang 从出现以来一直以穿着性感低胸露背红色长裙的形象印入大众的脑中，但如果套入现实中，在乱世中一个穿着高跟鞋配着长裙的女性持枪搏斗并不符合逻辑。再看漫画中的女性人物，Medusa （美杜莎）是一个希腊神话中女性妖魔，而 Marvel 将这一神话故事人物设计成了一个穿着紧身衣的性感女英雄。细细盘点，大家会发现很多女性英雄都是以紧身衣和性感的形象示人。
Medusa vsMarvel Medusa
图片来源：Wikipedia
无论小公主形象还是性感女特务形象，都牵制着大家对女性的「要求」，使大众对女性的审美、身材甚至性格都刻上「标准答案」。
物化女性
「Female Objectification」
《The Wolf of Wall Street》
图片来源：Google
「物化女性」这一现象在电影和广告同样是非常普遍的问题。电影《华尔街之狼》中有一个场景足以解释这一现象，电影中有一幕是男主角的妻子 Naomi 穿着白色性感内衣依附在床上，而那一幕旁白用「Sexy Object」来形容 Naomi，这个例子足以说明在电影盛行的时代女性身体被当成工具和物件。而这种种一切都是因为 「Male Gaze（男士凝视）」所导致的。
Laura Mulvey - 《Visual Culture and Narrative Cinema》
图片来源：Goodreads
Laura Mulvey 的书籍 《Visual Culture and Narrative Cinema》中有说道，在好莱坞盛行的 1970 年代，所有的导演和制片人都是男性，所以导致电影中各个女性的角色被套上了「卖肉」的现象；而 Laura Mulvey 列举了 Sigmund Freud 的一片关于偷窥癖的文章来解释这一切，该文章指出了人类深藏着一种对裸露身体的欲望。
而当时男性导演则是利用了人类对裸露身体的一种偷窥癖本性，当成盈利工具提供给观众一种视觉快感；再加上 1970 年时期的父系社会对女性的控制，以及男性导演以男性角度拍摄电影，导致后续的电影中经常出现女性穿着裸露或者聚焦拍摄女性身体部位的画面。
American Apparel
图片来源：Fstoppers
广告方面对「物化女性」这一现象使用的也是「淋漓尽致」。American Apparel 的广告曾利用女性当作一个拍摄工具，而这一现象遭到了当代女性的不满；但在这个快速消费的年代中，反驳物化女性的人群少之又少，市场上依旧可以看到不少商家利用物化女性的方式出售商品。
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左：Jean Paul Gaultier Classique Intense Eau de Parfam
右：Woman Shaped Tequila Bottle
图片来源：Google
Coca Cola 初期的瓶身设计的灵感来源于女性身体的曲线，而「将女性身体握在手中」可以被理解为「控制女性」这一说法；虽然 Coca Cola 瓶身随着时代被改变，但是利用女性身体当作灵感来源的商品依旧没有断过。例如，Jean Paul Gaultier Scandal、Classicque Intense Eau de Parfam 以及一系列香水瓶都均用女性身体的模型打造香水瓶；龙舌兰也曾打造出一系列的 Women Shaped Tequila Bottle。
妖魔化女性
「Monstrous Feminie」
Maleficent
图片来源：Zimbio
电影广告物化女性并不是唯一给女性套上刻板印象的罪魁祸首。电影作为这个时代成为一个必不可少的娱乐方式，很多导演借助电影当作一个很好的媒介去批判现实；但是也有不少电影无意间的妖魔化了女性。
前文说到迪士尼卡通的公主形象，而相反，迪士尼公主系列电影中的反派形象又是一个怎样的存在呢？近期比较火的《沉睡魔咒》是由迪士尼动画《睡美人》改编，而原版故事中 Maleficent （黑魔女）给世人的第一印象则是一个邪恶的巫婆，而女巫和巫婆这个头衔在无意间给女性也添加了不少的头衔，例如：复仇心重，嫉妒心强等。
图1- 《The Witch 1990s》
图2- 《Hansel and Gretel: Witch Hunters》
图3- 《The Love Witch》
图片来源：Google
女巫这个角色在当今这个年代是炙手可热的电影题材，电影中的女巫都以一种性感但致命的尤物示人。而 1990 年电影《The Witch》中的女巫则是以一种丑陋的形象放映；现代型女巫题材电影《Hansel and Gretel: Witch Hunters（韩赛尔与格雷朵：女巫猎人）》刻画的女巫则是一种野心大、吃小孩儿，并能变化成「人们喜欢的形象」蛊惑男性的设定；《The Love Witch（爱情女巫）》刻画的女巫则是为了爱情「下咒」蛊惑男人的形象。
Barbara Creed - 《Monstrous Feminism》
图片来源：Goodreads
Barbara Creed 的书籍《Monstrous Feminie》中提到，女巫这个形象被刻画成一种能呼风唤雨，蛊惑男人并且喜爱阉割男性的设定；Barbara Creed 也提出了自己的观点：「男性惧怕女性得到权利，所以把她们称为女巫让众人焚烧」；而男性惧怕女性得到权利的观点也在 Laura Malvey 的《Visual Culture and Narrative Cinema》中依稀提到过。
《The VVitch》
图片来源：Google
对「男性惧怕女性得到权利」一观点，2015 年上映的恐怖悬疑电影，《The VVitch（女巫）》可以完美诠释这一说法。这部电影的主题则是反映了人们对新事物的排斥和盲目从众心理，并对批判了人们压制他人思想的这一现象。
追溯到前文中提到的 1970 年好莱坞由父权体系下制作的电影，女性无论是长相身材被人套上教科书版的例题，就连行为上也被灌输压制。而这种种现象反映了视觉文化中「物化女性」的现象以及「妖魔化女性」曾经遭人制止，但在快速消费的时代里又重新卷土重来。
女性赋权
「Women Empower」
Wonder Woman Movie Sense
图片来源：Pinterest
当然，随着大众对女权主义的重视；尽管在视觉文化和快速营销的压迫下，众多女权主义者们也运用不同的方式去激励当代女性。
DC 漫改电影 《Wonder Women（神奇女侠）》则是一个很好的例子。在众多性感露骨电影中，神奇女侠被导演刻画成一个未来女性的代表；电影中有一幕是 Diana 和 Steve 被反派困于角落，危在旦夕之时，Steve 处于男性天性将 Diana 揽在身后加以保护；但最终却以 Diana 保护 Steve 收尾。
Amazon Tribe Fight Sense
图片来源：Google
而这部电影颠覆了「女性不得不被男性」保护的刻板印象，所以神奇女侠 Diana 被众人称为 「Women Representation in Future」。但最值得一提的是神奇女侠所处的「Amazon Tribe （亚马逊部族）」，亚马逊部族曾为希腊神话故事中的女性部族，在这个部族里女性权利大于男性；所以联合母系部族和神奇女侠的设定，神奇女侠被称为未来女性的代表可谓是毋庸置疑。
《Batman - Birds of Prey》
视频来源：Youtube
而 DC 其他女英雄们也又着一种宣扬「Woman Empower」的存在；例如 DC 动画电影中由 Black Canary （黑金丝雀）、Catwoman （猫女）和 Huntress （女猎手）组成的「Birds of Prey（猛禽小队）」也同样表达着激励女性的作用。
图1- Jennifer Lawrence Dior Campaign
图2-《The Hunger Game》
图片来源：Google
众多时尚品牌也愈发关注女权主义这一话题，为此大做文章。Jennifer Lawrence 曾于 2012 年担任时尚品牌 Dior 的代言人。Jennifer Lawrence 因为电影《饥饿游戏》给众人呈现了一种强大女性的形象，之后她一直以「Powerful Woman」的形象演绎着不同的电影，而 Dior 此举则是想鼓舞女性。
图1- FENTY X SAVAGE Christmas Campaign
图2- FENTY X SAVAGE Campaign
图片来源：FENTY X SAVAGE
Rihanna 的品牌 Fenty 大家早已熟悉，而 Fenty 复线品牌 Fenty x Savage 也是以「女性兴起」的形象闻名；Fenty 广告模特也推翻了大众脑海中对模特的印象，而是选用了各类女性来当广告代言人。
在视觉化的时代里，许多问题会直观地浮出水面，并妥当的「解决」。先是视觉文化导致了刻板印象，随后导致了女性被物化；但是随着时代的迁移，人们并没有解决了这一现象，而是慢慢的忽视了这一系列的问题。然而，在网络和各大「黑商」的营销手段下又会有无数的问题出现，无论是什么样的人群都会被像贴上便利贴一样无辜套上枷锁般的「头衔」。而「女性赋权」的又是否会改变这一趋势呢？我们只能静待时代的答案。
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