连空气里都是星球大战的味道
《星球大战7：原力觉醒》无疑是今年最受期待的电影，12月18日美国公映首日票房就轻松突破一亿美元大关，不少人预测，《星战7》最终将打破《阿凡达》缔造的 27亿美元全球票房纪录。
2012年，迪士尼豪掷 40亿美元加股票收购了拥有《星球大战》版权的卢卡斯影业，现在看来，它只靠一部《星战7》的票房加商业授权就能收回全部投资。（星球大战已经上映过正传和前传各三部曲，此次上映的星战7是迪斯尼接手后开启的全新三部曲中第一部）
最会经营电影周边的迪士尼自然不会放过这次赚钱的大好机会，丧心病狂地把星球大战7的商品版权授予了五十多个品牌。
说到星球大战周边玩具，不能不提乐高。作为星球大战的长期合作伙伴，乐高在今年九月份就推出了旗下的《星球大战：原力觉醒》套装。
首先要隆重介绍的当然是千年隼号宇宙飞船 Star Wars Millennium Falcon，星战系列中最有名的宇宙飞船之一，由船长汉·索罗和他的大副楚巴卡驾驶。它共包含了 1329 块颗粒，比上一代多了个 BB-8 机器人，内外部的细节也更加精致。
除此之外，新的星战系列还包含了多架影片中出现过的飞船和战车。
不知道你怎么想，看到这个总售价五百多刀的套装，我心里只有一句话：
乐高还在香港举办了全球首个乐高×星球大战展览，星球大战中的多个人物和战机都会在现场展出，还有亚洲最大的千年隼模型（1:6比例）。
另外一个我很喜欢的周边玩具，是 Sphero 与迪士尼联合推出的球形机器人 Droid BB-8。BB-8 是在星战7里首次出现的机器人，圆滚滚又非常呆萌，在上面提到的乐高星战套装中也有亮相，这是它在电影中的样子。
玩具长这样，还原度百分之百有没有！
你可以用 iPhone 操控 BB-8 到处跑，和影片原型一样，它的脑袋在运动中也是固定不动的；它自带扬声器，移动过程中可以发出声效，甚至还能辨别和回应你的声音。Apple Store 现在就有售，￥1198 带回家，绝对能让你的猫神魂颠倒！
相比之下，美旅推出的星战系列旅行箱和惠普的星战特别版笔记本就一般般了，看了一点购买欲望也没有。
据说将USB驱动器从电脑上弹出的时候，这台笔记本会发出 R2-D2 机器人的哀嚎...
日本也是个热爱星球大战的国度。全日空就和迪士尼合作推出了机器人 R2-D2 和 BB-8 主题的波音飞机涂装。除了外观，机内的座椅、杯子、纸巾都是星战主题，连机上娱乐系统也会有星球大战的前六部供乘客观看。
而海尔亚洲则与迪士尼日本分公司签署了合同，推出数款以星战人物为原型的家电产品。
其中一款是以星战中最著名的人物达斯·维达为原型的......冷藏箱，可以放下一罐 350 毫升的饮料，按下脑袋还能发出影片中达斯·维达特有的呼吸声。售价约人民币￥2300。维达大人看到自己脑子里装了水应该不太开心吧。
另外一款是和机器人 R2-D2 一模一样的冰箱。除了身材比例，这台冰箱连声音，头部的动作和灯光都完全参照了 R2-D2，最神奇的是你还可以通过遥控器指挥它走到你身边送上饮料 —— 这么炫酷的电冰箱，谁会在乎它只放得下六罐饮料？谁会在乎你还得每天给它充电？只需一百万日元（约人民币￥53500），你就能过上科幻电影般的生活，真是太便宜了。
实体产品能和星球大战跨界合作的品牌，都推出了相关产品。而没法将星战元素植入产品的，则用其他方式参与到这场营销盛宴中来。
汽车厂商道奇就推出了旗下全系车型的星球大战版本广告：
作为这个营销活动的一部分，UBER 优步在纽约提供了免费乘坐道奇的服务，8 辆风暴白兵版特别涂装的道奇 Dodge Charger SRT 392 每天都会在曼哈顿接送乘客。
充满 Geek 情怀的谷歌也用自己的产品表达了对星球大战的致敬和热爱，他们专门设立了一个星战主题网站 (google.com/starwars)，你可以选择加入黑暗面或者光明面，而你的选择会决定你所使用的 Google 产品的样子。
选择之后，你 Gmail 的加载条就会变成光剑的样子（是的我选择了黑暗面！），邮箱的背景图也会换成星战主题，Google 还会在首映开始时给你日历提醒。
虽然很多中国人一部星球大战都没看过（第一部星球大战是在1977年上映的，没看过也很正常），但是迪士尼还是相当重视中国这个全球第二大电影市场的宣传。
也许是为了考虑女性观众市场，迪士尼邀请了鹿晗担任星战7的中国形象大使，不过怎么感觉不太搭呢。看看人家香港请古天乐代言多合适！
迪士尼还在居庸关长城上举行了一次盛大的宣传活动，五百个风暴兵占据了整段长城台阶，声势非常浩大。
官方都这么给力了，国内厂商也不甘人后，纷纷打起了星球大战的主意。周大福就推出了他们的星球大战系列产品。看看淘宝店的官方图，多么接地气的产品名字：
黑帝白兵黄金转运珠
BB-8机器人黄金吊坠
还有...黄金千年隼吊坠！
我们是科幻片啊，搞个神神叨叨的转运珠出来卖是怎么回事！很违和啊喂！
伊利也在京东上开启了众筹，口号是「唤醒原力，来口伊利...」。最喜欢强行插入各种好莱坞大片（比如没节操的《变形金刚》）的「舒化奶」也名列其中。谢天谢地这次星战7的导演 J. J. Abrams 没有让影片中的人物拿着「舒化 milk」说台词。
不过，比周大福和伊利更违和的合作也不是没有，比如 Max Factor 蜜丝佛陀特别定制的星战主题妆容。
对于这套妆容， Max Factor 是这么形容的：
电影中有各种各样坚强的女性角色，唤醒了自己内心的光明原力，从黑暗到光明，完成了蜕变的过程，这使得电影成为 Max Factor 蜜丝佛陀品牌完美的合作伙伴，电影主题与品牌理念不谋而合，品牌相信每个女生都有独一无二的美，都能通过化妆将自身优点进行凸显，由此蜕变，释放其独特魅力。
屁啦，做成莱娅公主的妆容还可以理解，谁要化妆成风暴兵和 C-3PO 的样子啊！又不是万圣节！
还有英国 Irregular Choice 推出的星球大战系列鞋款，比如：
脸部变形的楚巴卡雪地靴和脑袋被踩得难受的尤达大师高跟鞋。真的是不懂你们这些潮牌是怎么想的...
风暴兵和达斯·维达款CP高跟鞋... 维达大人又要生气了！
还有这个不知名品牌推出的维达大人莲蓬头，再次惹怒了维达大人。（图会动哟）
维达大人烤面包机。完全被玩坏了。
哎哎，星球大战虽然是个香馍馍，也没必要全都硬往上贴嘛！难怪 twitter 上有人说，整个十二月都充斥着那些不知道怎么利用星战授权的品牌烂广告。
看了那么多星战的跨界合作，我最喜欢的还是伦敦地铁这个不算是广告的广告。他们在地铁里竖了个牌子，上面特别严肃地写道：「请注意！任何逃票的人都将被剧透星战7的结局（以及被罚款）。」—— 英国人不正经起来真是要人命啊。
无论如何，星球大战这四个字永远拥有强大的号召力。1月9日，电影就要在中国上映了，记得去看！
本期的芭乐Radio 到这里就结束啦，愿原力与你同在！
