从上周到现在，全球第一大上市公司的争夺在苹果、微软和亚马逊三个巨头之间愈发激烈。经历了两个月股价下跌的苹果公司，市值不断缩水，被紧随其后的两家科技巨头分别短暂超越。
三巨头轮流领跑
回溯到今年早些时候，得益于美股尤其是科技股的牛市，苹果和亚马逊先后触及了万亿美元市值的大关，也正因为两家公司涨幅过于凶猛，导致他们在回调期间股价回撤幅度过大，给了微软重新夺回最高市值宝座的机会。
在上周二收市时，微软市值超越苹果重返全球第一，这是微软自2010年以来市值首度超越苹果，而微软上一次夺得全球市值最高公司宝座还要追溯到20年前的1998年9月15日，当时微软市值达到了2611亿美元。
本周一，受到G20峰会多方洽谈、国际形势利好的影响，全球股市短时间内得到提振。美股三大股指普涨，股价涨幅方面的差异也导致三大巨头的市值出现了不同的变化，在微软取代苹果成为领头羊仅仅几天之后，亚马逊周一盘中一度成为华尔街市值最高的公司。
最终亚马逊收涨4.71%，苹果收涨3.30%。苹果以微弱的市值优势保住了最高市值的地位，而微软因为增幅较小目前暂时退居至第三位。
数据来源：e投睿eToro数据截止于2018年12月4日
无论是微软还是亚马逊，它们能够成功登顶其实还是要感谢苹果近期一直下跌的股价。自10月市值跌破万亿美元后，苹果公司11月股价累计跌幅超过18%，创下了近十年来也是金融危机后最大的月跌幅。
究竟是昙花一现还是大势所趋
或许公司的市值对于投资者来说只是一串的数字符号，具体是多少亿并不是我们所关心的，我们通常更倾向于将市值的意义定义为未来趋势的引领。尤其是第一市值的公司，在很大程度上是作为着一个时代的标签或代表。
上世纪九十年代至2000年初是微软业务的巅峰时期，在1999年，微软创造了6205.8亿美元的市值历史纪录。那时，谷歌才刚刚起步，亚马逊也还只是一个单纯的电商公司。
直到2007年苹果创新推出了智能手机iPhone，那时微软的市值仍然是苹果的四倍，随着全球个人电脑需求的放缓，以及智能手机的爆炸式增长，短短三年的时间，苹果公司的市值就首次超过了微软，到2012年，苹果市值已经是微软的两倍。
如今在长时间的“消身匿迹”后，微软又凭借着云端计算业务重振市场。微软云端平台Azure目前市场占有率仅次于亚马逊的Amazon WebService，这使得微软免于受到消费者减少购买智能手机和设备的影响。
微软市值反超苹果，已经不单单是靠着昔日的窗口系统，而是未来科技的新趋势——云端业务。智能手机市场经历十多年的发展后，现已呈饱和之态，未来进一步增长的潜力有限。反倒是企业以及政府层面的以中央计算机服务的云端业务呈现出蓬勃发展之势。
根据统计显示，云端基础设施服务市场在今年的增长可望达36%，未来数年的增长亦将更上一层楼。这解释了为何云端在早前帮助亚马逊继苹果取得了逾万亿美元的市值后，现更帮助微软重登科技企业市值第一的宝座。事实上，微软Azure作为全球第二大云端平台，证明微软已在转型的路上找到了自己的方向。
虽然不能说此次市值第一的更替就代表了三家公司的成与败，不过这其中的博弈多少也体现出未来竞争方向已经在潜移默化中发生了改变。
未来的全新赛道
就在几年前，微软还被看做是一个行动迟缓的、“老气横秋”的科技公司，虽然规模庞大，利润也稳定，不过似乎完全不具备当年的那种力压群敌的气势。而在今天来看，情况已经有了明显的转变，微软开始凭借曾经在辉煌时期积累的优势并融入时下最热的云端业务，让自己从低谷中走出来。
微软的云计算发展之路是漫长的。早在上世纪的90年代，微软推出的MSN在线门户就是今天云业务的最早基础，再到后来的必应（Bing）搜索引擎，直到2013年，亚马逊进入云计算市场四年后，微软才正式推出了对应的竞争产品。
不过彼时的云服务仍然只是Windows操作系统以外的一个附加业务。而萨提亚·纳德拉在2014年出任微软首席执行官后不久，就概述了以云服务为工作重心这一战略。从那以后，微软的股价几乎翻了三倍。
数据来源：e投睿eToro数据截止于2018年12月4日
在此期间，微软也曾尝试在智能手机领域与苹果公司抗衡竞争。2013年，当微软收购诺基亚的手机业务时，前CEO鲍尔默称赞此举是“迈向未来的大胆一步”。两年后，纳德拉放弃了这个错误的路线，计入约76亿美元的减损费用（几乎是整个收购的价值），并裁掉了7800名员工。
如今，即便是智能手机的佼佼者苹果，也在创新能力上深受诟病。新机型定价过高、销量不佳，市场又频频传出苹果供应商减少订单的消息。再加上三季度苹果宣布停止披露销售数据，让外界对苹果硬件的今后的市场不断看衰，导致资本市场对苹果未来发展的不信任，这是股价如此下跌的最主要原因。
苹果因此将重心转移到以iOS生态为基础的服务业务。不过目前只有一成的苹果用户使用了iCloud云存储服务，无论是价格还是服务质量上，苹果云存储弱于谷歌等对手，未来苹果仍然希望能够通过提高竞争力扩大云存储收入。
与此同时，潜力巨大的云计算和数字广告等高利润业务正成为亚马逊的顶梁柱。数据显示，云计算业务占其总营收的20%以上，已成为亚马逊最赚钱的一项业务。在云服务市场，亚马逊Amazon WebService牢牢占据着市场份额第一的宝座。
如此看来，市场对于云业务的前景保持着充分看好的态度。未来对于市值第一宝座的争夺实质上就是围绕这一核心业务展开的劲烈竞争，随着市场企稳，投资者会更加集中于公司自身的业务创新和价值。
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