网易搭台，Google Play或将入华：中国开发者如何面对

全球移动营销媒体Morketing CEO曾巧告诉腾讯科技，如果GooglePlay能够在中国占据一些市场，势必对Google的整体广告收入会提高。因为这样一来，谷歌与应用的绑定就更深了：一方面可以签约很多应用的广告变现业务，Google广告可以投放的优质渠道和广告位更多；另一方面，就像苹果商店也有苹果搜索，Google Play体系内其实也有广告位，这样也可以实现广告营收的提高。

关于谷歌入华的传闻层出不穷，舆论也乐此不疲地推测谁会是谷歌的中国伙伴，从搜狗到360，再到今日传闻中的网易，不论是谁，入华的核心都离不开“应用市场”四个字。

从去年底在北京举办开发者大会，到谷歌开发者中国网站(developers.google.cn)正式上线，谷歌一系列的动作都剑指中国开发者。在开发者大会上，Google闭口不谈搜索业务，而是反复强调“中国开发者要什么我们就给什么”。

谷歌高管在公开场合频频对中国市场表达认可，“Google Play要进入中国的消息”也从去年9月一直传到了现在。倘若Google Play真的成功入华，其最直接的影响对象正是中国开发者。

App开发：Google Play是福音

目前国内安卓开发者的工作非常艰苦。

一位专注于iOS开发的工程师告诉腾讯科技，谷歌对于安卓的话语权远不如苹果对iOS。安卓手机厂商对于系统升级之类的操作非常消极，这也使得安卓类app开发异常困难。而最难的就是android设备种类繁多，设备与设备之间也存在着系统水平不一致的情况，这就导致了各种适配与兼容问题。

“产品经理要兼容非常低版本的Android系统，例如一个游戏SDK要求兼容API4，试问这个版本的Android手机能跑几个Android游戏。Android 4.0以前的兼容性问题简直是要命的，而产品经理就是不愿放弃。”该工程师说： “国内的特殊性就是不用安卓常规开发，什么动态加载、SDK项目都让安卓开发繁琐了很多。但iOS不一样，即使产品经理逼你犯规做开发，但也会因为可能会被App store封杀所以不搞。”

另外一位安卓开发者告诉腾讯科技，Android若干个市场，每次发布应用版本，光是打包就要花很长时间，而且国内安卓应用市场不统一，有的要求首页不能一进就弹窗，有的又没有这个要求。

Google Play Service的意义远不止于应用商店。它承担了很多Android系统应该承担的事情，比如一些API调用和对应的服务，就算厂家不升级系统，Play Service也可以单独升级。这是Google这两年逐渐收回Android话语权的最关键的工具。

APP云测试平台“Testin云测”的CEO王军向腾讯科技总结了Google Play对于国内开发者的关键意义：“Google Play发布审核机制、运营规则都是相对规范的。而中国应用商店在发布、审核、特别是安全方面的水平层次不齐。Google Play不论是自己进来还是借力第三方，都能进一步规范国内应用市场。”

而他特别强调的是，从安卓版本的迭代和应用的迭代的一致性角度看，中国的安卓版本迭代有一定的滞后性，而且由于中国应用一般都没有加入Google Mobile Service的服务框架，所以应用在使用过程中，可能有一些接口和海外商店不一致。Google Play入华无疑是开发者的福音。

国内的用户可能会有这样的经历：在国内安卓应用商店下载的国外应用无法在国产手机上正常使用。很多人把这种情况归咎于安卓机，但事实上，这是因为那些国外app非常依赖Play Service，中国的安卓世界非常分裂，国产机上没有Play Service也没有Google Play，因此国外app无法运行。如果硬要进入中国市场，那么他们只能抛弃Play Service单独出中国版本。

王军还提到Google Play对于有出海愿景的中国App有关键性作用。“中国移动应用在全球范围内已经处在一个从学习到创新的阶段，中国应用的体量、复杂程度、用户体验、UI设计、技术水平，特别是在移动支付、社交场景方面已经远远超过了海外。但由于中国国内商店的局限性，这些中国产的好应用没有办法给国外用户使用。Google Play是帮助中国开发者出海、接触全球化的必经平台。”

Google Play的确占据了海外安卓市场的绝大多数份额，中国公司要出海，必定绕不开谷歌。

不过另外一种声音是，Google Play对于出海公司的意义并没有那么大。一家游戏公司的运营总监说：“我们要出海的早就对Google Play有想法了，如果等着它入华再布局我们也就出不了海了。”

而更多的开发者则更为务实。“我们更关注的是，如果Google Play 和网易真的成了，那么由谁来完成对开发者的服务，会开放多少Google Play 的权益给开发者。”一家不愿透露姓名的出海公司首席运营官告诉腾讯科技，而他不愿透露姓名的原因是，平时和谷歌方面关系不错，出海公司希望能一直与其保持良好关系。

App分发：影响并不大

值得注意的是，对于国内app分发来说，谷歌应用商店不论以何种方式入华，产生的影响都没有舆论想象得那么大，Google Play只不过是又增加了一个渠道。

成都一家游戏公司的业务经理告诉腾讯科技：“Google Play入华可能会对国内的第三方安卓应用市场有些冲击，但对开发者来说影响不大。”他表示，问题的焦点在于Google的政策。如果Google出一个“不允许除了Google play以为的应用商店安装安卓应用”的政策，那么影响就很大了，但出这样的政策可能性几乎为零。“安卓的大环境很分散，国内基本没有什么付费应用。如果Google play进中国，只是作为一个分发渠道的话，基本没有优势。如果流量做不起来的话，开发者没有理由去花费精力。”

此次传言对象网易的优势则在于游戏。与大多数其他市场一样，中国应用商店的绝大部分收入来自于游戏，网易的《梦幻西游》自 2015 年发布以来，在中国本土为其带来了超过 8 亿美元的收入。而网易之前在游戏分发渠道方面并没有太多的投入。如果谷歌真的与网易合作，对于游戏类app来说未尝不是一件好事，只是谷歌的眼界可能不会仅停留于游戏层面。

除游戏类应用之外，其他类别应用也出现了强劲增长。在中国，社交类应用是继游戏类应用之后绝对收入增长最多的应用，其中绝大部分收入来源于腾讯的消息类应用QQ。这是网易不擅长的部分。无论百度还是腾讯，在国内都有上流的流量入口给应用商店导流。而国内各大品牌的智能手机通常会预装某种应用商店，这通常是付费合作。硬件厂商小米、华为和Oppo也在进军应用商店市场。用户并不需要多个应用下载渠道。换言之，如果不能打通手机厂商，网易的名声再大，谷歌Play也很难在中国大陆超越现有玩家。

这也就是说，如今国内应用市场格局已经稳定。应用宝、百度、360三分天下，占据了大部分市场。用户对这些应用商店非常熟悉，下载app轻车熟路，短时间内谷歌要想让中国用户抛弃远离的渠道，难度很大。何况无论百度还是腾讯，在国内都有上流的流量入口给应用商店导流。

腾讯移动应用平台总经理周涛表示：“目前对国内的应用分发市场还没有什么实质性的影响，在我们看来，目前安卓市场应用商店已经是一个充分竞争的市场，有互联网大公司做第三方应用平台，也有手机厂商做手机品牌的应用市场。GooglePlay的进入也只是多了一个游戏的参与者，对现在的格局不会有特别大的影响。”腾讯周涛补充道：“真要谈到影响，最终还是取决于安卓系统到底是不是一个开放的系统，这才是未来影响国内安卓智能机生态链的一个方向。

其他问题：支付与广告

而对于中国本土APP来说，GooglePlay还有一个无法避免的问题——支付。

Evgeny Bakhtin是生活在中国的俄罗斯人，他表示，在中国其实用户可以通过某些方式去访问谷歌Play，但无法通过谷歌Play进行应用内支付，无法购买应用和内容。“如果你在中国内地打开了Google Play，Google可以从IP地址上判断你是中国用户，于是你打开的Google Play里就不会看到任何付费app了。”Evgeny Bakhtin说：“甚至那些有app内付费可能的app都被过滤掉了。”

此前有消息称Google Play将与银联合作，而最近的传闻是Google Play已接入支付宝。但腾讯科技通过中国IP地址登录Google Play后并未发现支付宝的身影。

左图为中国IP地址登录Google Play后的支付页面，右图为日本代理登陆后的支付页面

支付问题解决不了的话，对于开发者和Google Play本身都是硬伤。可喜的是，在下载免费大背景下，GooglePlay入华还有一项能为谷歌带来收入的业务——广告。

PandaMobo是谷歌在中国的广告代理之一，总经理李蕾提到了一种可能性：“GooglePlay入华为大陆用户提供了一种广告形式。”

全球移动营销媒体Morketing CEO曾巧告诉腾讯科技，如果GooglePlay能够在中国占据一些市场，势必对Google的整体广告收入会提高。因为这样一来，谷歌与应用的绑定就更深了：一方面可以签约很多应用的广告变现业务，Google广告可以投放的优质渠道和广告位更多；另一方面，就像苹果商店也有苹果搜索，Google Play体系内其实也有广告位，这样也可以实现广告营收的提高。

而这一切都建立在Google Play能顺利入华且占据一定市场地位的基础上。

来源：腾讯科技