类型、方式、实质、价值体现.....网红的链条式解读

林大亮，微信海VP，极盟（社会化媒体广告平台）创始人，微信营销行业的开辟者和探索者，曾任职百度，负责知识类产品的社区运营和新媒体营销。

活动：2016年4月23日“首届中国新媒体运营暨内容创业者大会” PMCamp主办，笔记侠作为笔记合作方，经活动方与演讲者审阅授权首发完整版笔记。

笔记：笔记侠 余声 深度好文：1117字 | 2分钟阅读

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2200万=中国新媒体史上第一拍=？

传统媒体此时非常恐慌papi酱，害怕被取代。以网红为代表的新兴自媒体取代传统媒体，自媒体的风潮已来临，这是很正常的更新换代。十年后回看现在，papi酱也不过是这个时代的一个弄潮儿而已。

何为网红？

现在如斗鱼主播等网络直播平台如火如荼，这些主播是不是网红呢？他们以暴露或者说Sexy象限为主的主播方式，是不是所谓的网红形态呢？我们说应该不算，明星不一定是网红，但真正的网红一定是明星。

网红有四大类型：

• 才华横溢型，如咪蒙等自媒体人；

• 颜值担当型，如奶茶妹；

• 不堪入目型，如上面所述的；

• 娱乐搞笑型，如papi酱。

那么我们提倡做哪一种类型呢?人各有志，想做哪一种都无法阻挡。但我们讲需求有沉淀价值的话，肯定是首选才华横溢型的网红。

如何培养自身成为这一种类型呢？

• 有两大方式：

第一，不断培养垂直内容的生产制造能力；

第二，不断加强于垂直渠道的传播和宣传推广能力。要在各种平台上输出，让各个平台的主编熟识你，喜欢你的风格，推荐你的内容。

那么这个时代谁在消费网红呢？

据统计，20~29岁的年轻人占比达到14%，30-39和40-49岁各占比6%。简言之，85后占比达87%。而关注网红的人群里，72%为女性！所以不是说男性才对你懂的类型网红有兴趣。

这么多的人关注网红，网红本身的实质是什么呢？

网红现象的实质是基于特定人群的社交传播。物以类聚，人以群分，网红背后代表的是一类特质人群的认同感和归属感、身份标签，网红做出来的任何事都是体现出这一族群价值观的。

网红经济的价值是什么呢？

网红经济的价值体现在基于粉丝经济的电商变现。一切广告卖的不是普罗大众，而是同一种身份特质的粉丝人群，愿意相信愿意掏腰包的是广大粉丝们。所以，呼吁网红做自己产品的电商变现，别为他人做嫁衣。网红就是最会做生意的自媒体人。

一切只靠吹牛的品牌宣传等于臭鸡蛋，这也是社交人格化的体现。那么如何进行有实质内容的传播呢？那就是制造好内容。好内容=好IP。内容是最好的流量来源。

引导流量有三种方式：

第一，紧跟潮流热点；

第二，抓住或者培养KOL；

第三，发展社群。社群经济是网红的后花园，每一个自媒体人都要学会发展社群，运营管理社群，培养出意见领袖。

企业需要做成“网红”吗?我们说也是可以的。企业有三大内容化做法：

• 企业IP化；

• 组织IP化；

• 个人IP化；

第四，营销IP化。只有做到这些，企业会成为天然的流量风口，会自我引流。

渠道是最好的流量倍增，好渠道＝IP的n次方。企业要借助各方优质的KOL去传播和营销。

企业/个人的新时代传播：好内容＋好渠道。具体三大做法：

第一，打造属于自己的自媒体矩阵和内容；

第二，产生适合传播的一系列有跟进的内容；

第三，借助网红和自媒体渠道传播，实现倍增；

最后，打个广告。如何找到网红和自媒体资源，来极盟，20多万资源任你选：Jimob.cn。

谢谢大家！

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