美国小孩 Ryan 今年五岁，跟其他五岁的小男孩一样，Ryan特别喜欢玩具，尤其是《汽车总动员》里的闪电麦昆的周边。他的妈妈也跟很多美国妈妈一样，热爱生活，喜欢分享，经常把Ryan玩玩具的视频发到网上。但跟其他家庭不同的是，Ryan的 YouTube 视频每周都有上亿的播放量，被全世界的小孩观看。
**1. 史上最小的 **YouTube 明星
根据 YouTube 行业分析网站 tubefilter 提供的榜单，2016年YouTube上最瞩目的明星是一个5岁大的孩子。从2015年12月起，Ryan的频道一直霸占着tubefilter的美区YouTube周榜的头把交椅（在全球榜单上也都保持着前三的位置），即使在总统选举期间，也没有任何频道或话题能撼动其霸主地位。根据socialblade的估算数据，Ryan 的频道年收入在350万美元到5500美元之间。
下图是Ryan 的在另一个 YouTube 数据分析网站socialblade上的最新数据，目前订阅用户已经达到600万，而且每天都会新增上万的订阅者。
作为对比，以下是Pewdiepie的数据。
图中的数据可以看出，尽管Pewdiepie现在仍然是历史播放量的冠军，但考虑到Pewdiepie的频道已经有7年的历史，而Ryan的频道才运营了两年不到的时间，在播放总量上超过Pewdiepie成为第一只是时间问题。你可能根本无法将这样的强势表现跟一个5岁的孩子联系起来，但Ryan的确做到了。
2. YouTube 的内容新常态##
Ryan 并不是第一个大受欢迎的玩具频道，在2013年秋天，一个名为DisneyCollecterBR 的玩具频道进入了前十大观看频道。频道内容很简单，打开玩具包装，用轻柔的声音介绍玩具的玩法、特性，每句话的结尾刻意提高语调像在唱歌，来迎合低龄儿童，而相机的特写镜头一直在玩具上，视频制作者从来没有露过脸。
2014年夏天，她成为美国 YouTube 频道收视TOP10榜单的常客，单天播放量达到5千万，socialblade预估其年收入在140万美元到2100万美元之间。同时这个自频道非常神秘，她从来没有在任何网站上有所曝光，当年让一众媒体抓狂，甚至引得《赫芬顿邮报》撰写了这样一篇文章：《Youtube最赚钱的频道会让你质疑你的人生选择》。
让儿童成为玩具视频中的主角也有先例。2014年国外媒体报道，一个名叫Evan的8岁小孩通过在 YouTube 上传玩具视频，每年的广告分成收入达到了130万美元。Ryan 的父母在接受采访时曾说他们开设频道正是受 Evan 启发，当时 Ryan 在看 Evan 的视频的时候：“别的小孩都在 YouTube 上玩玩具，为什么YouTube上没有我？”
事实上，根据《卫报》在2016年4月的统计，排名前100的 YouTube 频道中，有42个频道是面向儿童的，其中 20 个生产的内容是玩具开箱以及玩法介绍。
3. 逐渐成熟的玩具视频行业##
作为 YouTube 上玩具频道的标杆，Ryan toysreview 在短短两年的发展中已经逐渐成熟，涉猎范围越来越广泛，远超之前的玩具频道。Ryan toysreview 已经不只是简单的视频日志或者玩具开箱，视频里也不仅仅只有孩子纯真的天性，而是有了更多的商业元素。
像Ryan这样的明星频道已经引起了相关产业巨头的关注。John Silver是专注玩具、婴儿、宠物产业和内容的公司 TTPM 的 CEO ，他认为当 Ryan 视频播放量达到千万以上，视频中出现的玩具销量会有很大提升。John Silver还邀请Ryan一家人参加该公司的冬季展览，在展览上，制造商和零售商会免费向他们提供玩具。
同时，玩具视频是一种非常好的软广形式。Ryan 的父亲也表示，他门的频道正开始尝试品牌视频的业务，接受玩具商或零售商的赞助，涉及到这项业务的视频会打上赞助的声明。
Ryan 的频道现在也不仅仅是关于玩具，也开始分享家庭的日常生活。Ryan 一家开设了第二个频道，更像传统意义上的 vlog，用视频记录一切。前面说到 Ryan 是目前最小的 Youtube 明星，但他的双胞胎妹妹，目前刚刚出生几周，已经出现在了 Youtube 的视频上。
4. 国内玩具视频现状
根据自频道学院推出的《优酷自频道排行榜》，在周新增播放量排行榜中，大部分都是面向儿童的亲子自频道，其中有相当一部分正是玩具类自频道。以最近一周的数据统计为例，播放量前100的自频道中，有48个是面向儿童的，专注儿童玩具内容的有21个，而且有10个玩具自频道排名前50。
从节目形式上看，目前玩具视频的类型比较单一。排名进入前 100 的 21 个玩具自频道中，其中 19 个自频道采用了成年主持人解说玩具玩法的形式，只有2个自频道启用了儿童作为主持人，类似Ryan toysreview用儿童作为视频主角的自频道非常少。值得注意的是，自频道“大白TWO的玩具魔法世界”采取了一种新形式，在旁白之外，采用了类似吴晓波频道的“巴九灵”的动画形象配合解说“白白”，这将有利于自频道本身的IP打造。
从内容类型上看，玩具自频道可以分为两种。第一种，打开新玩具的包装，由主持人介绍玩具的玩法，即玩具开箱和玩法介绍。第二种，通过旁白，和玩具的摆放讲故事，即用玩具演绎故事。16个自频道采用了第一种内容类型，4个自频道使用了第二种类型，1个自频道同时提供两种内容。
从变现渠道来看，玩具自频道在优酷的变现方式主要有三种：
A. 广告分成。与 Youtube 频道一样，优酷上的玩具自频道变现的一条主要途径是通过平台的广告分成。21 个自频道当周分成收入从3000到40000元人民币不等。
B. 电商业务。在国内，优酷有着 Youtube 无法企及的优势，处在阿里巴巴的大文娱集团生态中，能够发挥与淘宝、天猫的联动优势。21 个自频道中，16 个开通了“边看边买”业务。在阿里生态的进一步打通后，电商业务还将有更多的可能性。
C. 频道会员。优酷在2016年开始的一项新业务，自频道可以为自己的频道设置会员，可以提供仅供会员观看的内容以及其他权益。目前，有2个自频道开通了频道会员功能。
5. 玩具自频道的未来##
在目标人群上，玩具自频道的受众为学龄前儿童。根据最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，2016年10岁以下的中国网民占3.2%，同比增长18.5%，在所有年龄群体中增长最快，互联网将持续向这个群体渗透。加上4G以及无线网络的普及，玩具自频道受众数量将进一步上涨。
国内的玩具自频道才刚刚起步，播放量前 10 的玩具自频道中，最早的频道主在2015年10月16日开始上传视频，更多是在2016年第二季度及之后才开始。换言之，优酷的玩具自频道真正发展还不到一年时间。
在未来，会有更多的视频创业者进入这个领域，生产出更加优质的内容。在现有的节目类型之外，将衍生出新的玩具视频形态。类似 Ryan toysreview 用儿童作为玩具视频主角的自频道会越来越多。
在玩具自频道产生一定影响力后，势必会引起玩具产业的关注。首先，会为国内的玩具自频道提供一条新的变现途径，类似国外，他们也会为玩具自频道提供赞助；其次，在国内提倡产业生态的大环境下，玩具厂商会介入到内容生产过程中，甚至直接进入到内容生产领域，实现对整条产业链的把控。
那么，谁会成为中国的 Ryan toysreview 呢？