新媒体运营中单篇内容的生产流程

我在标题中使用了“生产流程”这个词，是指我们的内容创作其实是可以通过团队合作来完成的，类似于工业流水线。“内容创作”这条流水线可以包括“主题的确定→资料的收集整理→内容的再创造→内容的呈现方式”四个部分。

1、主题的确定

我们生产的单篇内容，无论是文字、图片、音频、视频，都需要一个主题，主题的确定是整个内容生产流程中最重要的。为什么这么说？因为一个好的选题，才能引起读者关注与讨论，选题选好了，才能保证文章的受关注度。有时候，一篇爆文的起来，并不是内容写得有多好，而是选择的主题正好能触动读者的神经。

关于选题，不同类目的选择方式有所不同，但一定从当下最热点出发，比如，我这期的内容选择“新媒体运营”是因为当下互联网创业者中有很大一部分都在做新媒体，都在探索新媒体的运营方式。我们的选题可以是对热点事件的差异化解读，也可以是对专业的深度分析，或者是颠覆认知式的观点。

2、资料的收集整理

资料的收集可以通过很多渠道，比如：各类自媒体平台、知乎、百度电子书、百度文库等，一般只要借助百度搜索就能找到很多想要的资料。除了网络，还可以从书籍、报刊、杂志上寻找，如果决定把自媒体做下去，那么相关类的书籍、杂志一定要常备。另外，关注自己行业类目中的前十名自媒体，了解他们的选材方向，多模仿。

除了对这些已有资料的收集外，我们还需要多一些实地调查、采访以及与专业人士的交流探讨，只有深入第一线，才能获取原汁原味的素材。

资料的收集还可以包括灵感的收集。灵感这东西稍纵即逝，当你在阅读、与人交流、独自思考、或受某件事的触动等都可能产生创作灵感，这时候，你要第一时间记录下来。这些随时记录下来的灵感，将来都可能成为一篇文章或者某篇文章的素材。

3、内容的再创造

有了选题和资料后，接着就是编辑的任务了，编辑要对已有资料进行再加工，变成新的内容。编辑们撰写文章都是有套路的，一般都是先制定内容框架。

最常见的内容框架有归纳型框架和演绎型框架。归纳型框架就是一般的并列式结构，内容通过小标题的形式分块呈现。演绎型框架是以一个事件为主线，梳理出主要情节，以带有文采的小标题串联整个内容。文章的框架通过加大字体的小标题呈现，使脉络清晰，适合移动端的阅读体验。

有了清晰的框架后，就不用担心思维的停滞，而且可以利用零碎时间撰写，也丝毫不影响文章的整体。就像造房子一样，当框架结构建立后，即使不懂行的，也知道接下来需要做些什么。

4、内容的呈现方式

内容的呈现方式也就是内容的编排，我们的编排一定要形成固定风格。多大号的字体、多长的篇幅、文章的结构框架都需要统一，还包括配图的色调、文章发布时间等，全都要统一。

一切要以读者体验为核心，简洁的排版、通俗的语言、精美的配图这些都会让读者慢慢形成依赖。如果排版风格经常变动，会给人一种杂乱无章的感觉而影响阅读体验。

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