年销近3000辆，这个高端纯电动车竟挑战起特斯拉的霸主地位

最近，中国新能源汽车2015年销量数据出炉，其中，在高端纯电动汽车细分市场，DENZA腾势12月销量872辆，全年销量达2958辆，刷新了高端纯电动汽车上市首年的销量纪录。这才让人注意到，原来国内竟有不输于特斯拉的品牌和产品。

雾霾带来的城市环保压力，让新能源汽车消费成为一种环保标签，加上国家、地方利好政策频频出台，刺激了新能源汽车市场的整体井喷，也不断吸引高端消费人群的关注，中国高端纯电动汽车市场正在逐步打开。目前，在高端纯电动汽车市场，主要形成了以特斯拉、宝马i3、腾势三足鼎立的“TBD阵型”。

在这个“TBD”阵型里面，被称为“汽车界的苹果”的特斯拉可谓是无人不知，但高调骄傲如特斯拉，在进入中国市场的一年多来，受阻不少；而宝马i3虽背靠宝马这个大品牌，但产品续航是短板；DENZA腾势是三者里面唯一的一个新品牌，但作为德国豪华车巨头戴姆勒和中国比亚迪的“混血儿”，在续航、空间、配置、安全等综合实力上表现优秀，扎实的产品实力加上灵活多变的营销，反倒是成为高端纯电动汽车阵营中一颗闪耀的明星。

对于腾势的产品实力，在之前发布的“[毒创新]一个“肌肉派”电动汽车要挑战特斯拉，靠谱吗？”已经有提及，而对于腾势的营销路径，也值得借鉴。回顾腾势2015年上市首年的营销路径，主要分为两个方向，一个是坚定笃行体验式营销，让品牌深入人心；另一个是通过互联网营销扩大认知，赋予品牌鲜活形象。

坚定笃行体验式营销，让品牌深入人心

作为一个崭新的品牌，DENZA腾势上市以来，特别是步入2015年后，非常重视创造品牌与消费者“零距离”接触的机会。2015年以来，DENZA腾势频繁发起了一系列消费者体验活动，从邀请各行业的领袖深度体验，到走进一线城市Top20企业；从与拍卖行、五星级酒店的的高端用车服务，到亮相2015夏季达沃斯论坛，腾势让品牌“走”到消费者身边，消费者每一次驾乘体验就是最好的说明。

互联网营销扩大认知，赋予品牌鲜活形象

知行合一，在持续开展体验式营销的同时，腾势也很注重采用互联网营销的方式，迅速扩大品牌知名度。对于一个消费者尚属陌生的品牌，腾势没有选择声势浩大的广告攻势，而是巧妙捕捉网民的心态变化，利用品牌天然的命名优势，适时发起互联网的创意营销。

其中，“囧势变腾势”的互联网营销，就入选了《新周刊》2015年度十大营销案例；而在北京、上海、深圳的跨年夜楼宇户外大屏及朋友圈广告，以及2016年元旦人民日报广告，在网络上激发持续热议，让品牌知名度得到进一步的提升，腾势销量也因此节节攀升。

新能源汽车市场的出现，提供了一个令中国自主品牌和外资品牌公平竞争的机会，腾势刷新中国高端纯电动汽车上市首年销量，既是市场的认可，也是品牌的厚积薄发。在腾势之前，中国尚缺乏与国际知名品牌相竞争的车型，而腾势的出现，迅速在中国高端纯电动汽车市场形成与外资品牌并驾齐驱的局面，而在未来，相信会涌现更多优秀的新品牌，目前中国已经成为全球最大的新能源汽车市场，机会和挑战并在，说到底，谁最能适应中国市场，谁才能笑到最后。