推广 | 我不是潮人？周冬雨聊了聊她的新潮流理念

最近，你可能也被舒耐的一大波地铁大字报扎心了。

趁着夏天到来，联合利华旗下的止汗品牌「舒耐」在各大城市的地铁站铺满了「我不是『潮』人」大字报广告，把穿衣打扮、约会、职场等汗湿尴尬场景变成了吐槽金句：

「世界上最遥远的距离，是我牵着你手心却隔着汗」

「热情拥抱的时刻，请保持腋下冷静」

「塑料姐妹花的情谊是，我汗如雨下，你却赞我貌美如花」

「你只看见我的薪水，看不到我付出的汗水」

「浑身潮牌，都潮不过你的腋下」

……

对很多人来说，汗湿汗味都是「秘而不宣」的羞耻小事，不敢大大方方地讨论，而这些简单却直戳心窝的话，带点俏皮地将流汗这件事拿到阳光下聊开，这种坦荡荡的态度缓解了很多人的焦虑。

而且，舒耐还全新打造了一个不潮空间，把这些「不潮」的场景都集合在一起，并邀请品牌代言人周冬雨作为「不潮主理人」来到活动现场。直爽清新的周冬雨和一众时尚美妆达人的解读，让流汗这件事变得很清新，将不潮变成了一种新的潮流生活方式。

随着生活品质的提高，追求清爽的并不只有「多汗星人」。每逢夏天到来，越来越多人意识到了流汗带来的尴尬问题。

好奇心研究所早前做过以「炎炎夏日你在烦什么？」为主题的调（吐）研（槽），在收到的100 多条夏日烦恼的回答当中，有20% 都是跟出汗和汗味有关。

其中高点赞的回答内容大多是「地铁上汗味很浓还要粘着别人带汗水的胳膊」，「出汗太多凳子上还有屁股印」，「嘎吱窝出汗很尴尬」等尴尬日常。面对这些尴尬时刻，只能说止汗产品真的太重要了。

我们编辑部也有过这样的故事，大热天的，有位记者穿着黑色的衬衣去做采访。

「怕穿浅色出汗就被看到……深色热是热了点，但至少出了汗看不出来吧？」她解释道。

为了给采访对象留个专业印象，以防汗湿被看见，但凡夏天有重要采访，都会穿深色衬衣，这也是拼了。

有时候还会遇到聊high了的采访对象，采访完了还要来个拥抱。记者老师怕采访对象察觉到自己的汗湿，只能弓着背蜻蜓点水地应付一下。

这真是应了舒耐态度瓶上的那两句话。

「热情拥抱的时刻，请保持腋下冷静」，庆祝成功，本来想要忘情地拥抱一下。因为怕有汗，而保持高冷的距离，也是很扫兴了。

「你只看到我的薪水，看不见我付出的汗水」，谁都想在采访对象、客户和老板面前表现出更加专业的形象，只不过夏天，无关的汗渍很容易就抢了戏。

我们当然不是反对流汗这么自然的事情，汗可以流，只是作为个人形象的一部分，不一定要被看到和闻到罢了。尤其在亲密关系中，保有良好的形象和气味，也是一种在意对方的表现。

研究所曾经做过两次关于爱情的调查，一次是关于「你在什么情况下会觉得别人喜欢你？」，一次是「你在什么情况下会觉得别人不爱你了？」， 共收获了19238 次表态。

首当其冲的「爱的表现」，发现别人会非常主动地靠近自己，并为能够给自己留下最完美的印象而做一些努力，如果有人这样对你，那他/她应该是喜欢你。

而从“爱”变为“不爱”的过程，通常是如果他/她在生活细节上越来越不走心，花在你身上的时间/精力也越来越少，那他/她应该不爱你了。

无论是暧昧期还是正式约会，放任自己全身都是汗，并不是展现真我，只会让对方感受到不被在乎。正如舒耐态度瓶上写的，「世界上最遥远的距离，是我牵着你，手心却隔着汗」。

同样的原则，不仅适用于暧昧和恋爱关系，还可以用来检验朋友间亲密度。

「塑料姐妹花的情谊是，我汗如雨下，你却赞我貌美如花」，真正的亲密关系，并不是无限容忍并鼓励对方全身是汗，做邋遢的「真我」，而是敢于「挑出毛病」，让对方不需要经历腋下汗如雨下的尴尬，做更好的自己。

用止汗产品来提高亲密关系浓度，真的太有必要了。

很多人还在用笨办法来对付汗味和汗渍——用香水遮盖，宁愿委屈自己多穿一层铠甲，甚至直接不跟别人有身体接触……但要一直这么畏手畏脚地活着，也太丧了吧。

相比之下，使用止汗产品是时下最为清爽、高效、省力的生活方式。

以止汗领域最老牌，市场份额最大的舒耐来说，舒耐的止汗成分停留在皮肤表面，可以吸走汗水，消除汗湿带来的粘腻，同时能阻挡外部细菌和汗水结合产生的汗臭。完全不会堵塞毛孔，用清水就可以洗掉。

如果不知道怎么挑选止汗产品，那么舒耐最畅销的150ml 樱花喷雾是个入门的好选择。其中含有的甘草亮肤精华，在止汗的同时还能提亮肌肤。我们尝试了一下，气味很清新淡雅，而且3 秒钟就干了，喷完马上就可以穿衣服。

而对于经常外出旅行和出差人们，舒耐爽身香体水喷雾是更好的选择，含有同样的止汗成分，水质喷雾更加清凉水润，还添加了北美金缕梅和库拉索芦荟，最重要的是，可以不用担心安检，带上飞机和高铁都没问题。

在这个时代，人们追求越来越精致的生活，止汗香体已经成了越来越多人的美妆日常，就像周冬雨说的，这是她的心机底妆，女孩子不仅要脸上不脱妆，身体更要时刻保持清爽，不要让粘腻汗湿，复杂的汗味毁掉潮流装扮。我们很喜欢舒耐今年推出「心机底妆」的概念和产品。从止汗剂到心机底妆，是舒耐的定位改变，也是整个中国消费群体的消费观念升级。

大家都在乎夏天脸上妆容是否完好，身体的「妆容」呢，不是一样很重要吗？