线上卖断货、线下排队抢，畅销72国的波司登真爆发了！

个性的剪裁、新颖的廓形、大胆而时尚的用色、年轻而前卫的T台Model……波司登国际设计师联名款双11上线5分钟就已全品售罄！

“波司登很知名，今年的新款特别不错，让人眼前一亮，羽绒服不再只是乌泱泱色的御寒衣物，不要让衣服仅仅是一件衣服，波司登做到了，我想我会买新波司登。”这是笔者身边好几个平常穿着Moncler和Cananda Goose的小伙伴的真实感觉。

今年的双十一，42岁的波司登摇身一变，从潮流设计，到藏不住的带感元素，一切的焕新感，使其出现在了时尚的人群之中，人们对波司登的认识自此跳出了传统羽绒服的概念，将其与众国际一线大牌进行对标。在双十一的这场市场争夺战中，波司登成功逆袭，不仅在口碑上，更在成交额上获得了胜利。

11月11日11分11秒，波司登天猫旗舰店加入亿元俱乐部，1小时破2亿超去年双11全天记录，23时22分破4亿……线上抢购、线下排队，经历了这样的火爆场面不得不说昔日的中国“羽皇”回来了。

“抢不到”的波司登

2018年的双十一，波司登以全渠道销售额超7.4亿的成绩完美收官。

今年，羽绒服终于一改厚重臃肿的整体形象，成了冬季必备的御寒单品。作为国牌羽绒服头号品牌，波司登在产品的创新力度可谓是大刀阔斧。

9月波司登以独立品牌身份进入纽约时装周官方日程，在主会场惊艳亮相，一战成名。10月波司登携手来自美国、法国、意大利的三位国际知名设计师发布全新联名款单品，立刻吸引海外时尚圈纷纷种草。

一经推出，蓬松舒适的时尚泡芙版型、线条柔美的O廓形、修身利落的H型……丰富的款式设计瞬间刷爆ins，成为时尚博主的冬季宠儿。就连过去青睐Moncler和加拿大鹅的好莱坞明星“精灵王子”奥兰多、复联“猩红女巫”伊丽莎白·奥尔森也不约而同地穿起波司登联名系列。

而在国内，11月5日联名款于各大门店同步上线就出现线下排队、一件难求的局面。如此被圈粉的波司登到底有什么“吸睛”之处？

首先是强大的设计师阵容，LV前设计师Antonin Tron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的Ennio Capasa三位国际知名设计师将不同的时尚风格和灵感主题相融合，以富有现代感的剪裁和高端的优质面料打造每一款设计别致的羽绒服佳品。

其次是精湛的专业工艺，波司登专注羽绒服42年，每一件羽绒服都经过至少150道工序。甄选胸腹之间上等大朵羽绒，采用800+蓬松度、90%含绒量的更高保暖标准，经历-30°极寒、10000-15000次摩擦、10000次拉链拉滑三大极端测试，引进德国防绒针，利用专利缝制技术破解跑绒难题，正是这种孜孜不倦的匠人精神让波司登不断追求品质卓越，一步一步赢得海内外消费者，畅销全球72国。

设计师Ennio Capasa对波司登做出了这样的评价：“42年的历史积淀使波司登在各个方面都拥有丰富的经验，他们非常了解羽绒服”；Antonin Tron表示：“波司登有他们独一无二的技术”；Tim Coppens则认为：“波司登是一个富有创造力的品牌，它的设计角度有趣且多元化。”

从创品牌到品牌升级

波司登拥有今天的成绩，实属不易。42年前，仅仅靠着8台缝纫机和1辆自行车白手起家的波司登不会想到一路走来要经历多少质疑与重塑。

90年代初，波司登创始人高德康带队去俄罗斯考察羽绒服市场，当外国人听到中国要销售羽绒服时都纷纷摇头，当时这些外国人认为中国羽绒服是“里面塞满了鸡毛、鸭毛的地摊货”。这件事情深深刺痛了高德康。

当年外国人看不上中国货，除了一些假冒伪劣产品存在之外，中国缺乏能和国际品牌抗衡的民族品牌也是重要原因之一。回国后不久，高德康就把“创世界名牌，扬民族志气”的标语挂在波司登大楼上，全面提升产品品质、研发、设计，推动“羽绒服革命”，让波司登成为走向世界的中国品牌。

在这份坚持之下，1995年，波司登因专业品质和良好声誉赢得了国际市场的认可，荣获美国、俄罗斯博览会金奖，成为民族品牌走向世界的代表之一。

直到2012年，随着电商的崛起及以“加拿大鹅”、“Moncler”为代表的国外品牌的冲击，让波司登燃起了品牌创新的意志。固守过去的经营思路显然已无法拥抱年轻的消费群体。

推陈出新看来是势在必行了。2018年可谓是波司登战略转型的重要一年，波司登聚焦羽绒服，收缩多元化，积极传递自己的品牌价值，通过产品创新、品牌升级等方式逐渐改变消费者对其品牌的认知。

如今，波司登不断提升品牌形象、产品品质的决心有目共睹，而在渠道方面更是齐头并进。为彰显中国品牌立足于国际的民族自信，波司登一夜之间千店换logo，剔除原有的西方元素后的中文logo出现在纽约时代广场大屏幕上。

此外，10月20日由法国设计师团队操刀设计的波司登上海南京东路旗舰店开业，与此同时北京西单商场、杭州大厦、成都春熙路等全国地标性商圈百店齐开。波司登正以全新的形象走入新一代主流消费者的视野中。

国货自信的强势崛起

提及波司登，很多人在心中便将其与“羽绒服”划上了等号。那么，一边国牌“羽皇”波司登的脱胎换骨，一边是国际奢侈羽绒服品牌Moncler、加拿大鹅的强势进军，年轻人又会为谁买单？

有知名人士曾坦言：“现在有些年轻孩子宁可去买2万元一件、带有加拿大商标的羽绒服，也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服。”国外品牌纷纷入局中国市场，国货想要崛起、反向冲出国门，需要的不只是品质，还要有能被全球市场认同的创新力和时尚度。

羽绒服市场竞争激烈，在品牌进行了全面升级后，波司登42年所积淀的匠心品质全面爆发，以时尚的品牌形象、新颖的产品设计大放异彩，在海外刮起了一股中国风，展示了“中国质造”的前沿实力，可以说是“国货自信”的典型代表。

过去，在国内缺乏技术和创新的年代，产品以其低廉的价格占领市场，却难获得国人的认可。随着以华为、小米为代表的国产品牌的崛起，中国制造不仅带来了更高的性价比，还带来了足以在国际竞争的产品力和创新力。而随着大疆在国际无人机市场上的横扫，国货已然崛起，一批批优质的国产品牌正在洗去中低端和“廉价”的标签，为国人带来了更多的成就感。

探索打造“国货精品”、让国货走向世界，是每一家有底气的中国企业为之奋斗的目标，不仅如此，随之而来的是年轻人正赋予国产品牌更大的信心和支持。

在双11期间，国货品牌已展露出“一览众山小”的强大爆发力。在小家电top10品牌中，国货占据7席，科沃斯、美的、九阳等均在列。在大家电top10品牌中，国货更是独占9席，海尔、小米、美的、格力、奥克斯、海信、方太、TCL、小天鹅等全都上榜。甚至在制造要求更高的手机领域，华为、小米、OV等品牌也是远超三星，直逼苹果。

国货品牌的强势崛起，也预示着中国力量在全球的迅速崛起。

（部分图片来自徐峰立工作室）

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