DAU超2500万的《荒野行动》 如何进一步突破行业想象

作为一款风靡全球的吃鸡手游，《荒野行动》上线以来热度持续走高，DAU已经超过了2500万。根据ASO100月度应用排行显示，《荒野行动》在2017年12月的iOS月度排行榜上仅次于支付宝、微信、淘宝等生活应用排在第4位，更是将其他游戏远远甩在了身后。

2018伊始，已经稳坐国内吃鸡游戏头把交椅的《荒野行动》丝毫没有停下脚步，马不停蹄地开始了新的一年。继首周游戏内更新了多人跳伞、成就系统等玩法之后，《荒野行动》在游戏外也同步发力，为玩家推出了吃鸡综艺《最强鸡肉王》和衍生漫画《荒野行动预备役》。

1月5日，《荒野行动》首档“约会吃鸡”综艺《最强鸡肉王》在B站上线。第一期节目邀请了包括LexBurner、痒局长在内的8位知名UP主参加。节目内容别出心裁，在原有的吃鸡玩法之上，让嘉宾两两互为情侣，跨越地图寻找彼此。节目中笑料百出，频频引爆弹幕。

其实，《荒野行动》在游戏上线后不久就开始了综艺节目的尝试。2017年11月，《荒野行动》就推出了独家直播综艺《荒野八倍镜》。节目不仅邀请了Tizzy T, 侯明昊，任嘉伦这样颜值人气齐高的当红小生参与其中，还设置了连续闯关等趣味玩法，推出了“假期吃鸡的正确姿势”、“明星背锅”等大众话题和笑点，与社交网络取得了良好的互动效果。节目每周五晚8点定时在熊猫等知名直播平台直播，也培养了一众忠实的节目观众，每次直播峰值都超过百万。

而另一方面，《荒野行动》的衍生漫画《荒野行动预备役》也已经开始连载。在官方微博首度公开的漫画序幕中，官方将荒野行动的核心领域分为了作战指挥、实地作战和信息对抗三大板块，并派出了三位精英潜入高校选拔人才。热血漫画的形式受到了广大00后玩家的强烈追捧，让年轻玩家在游戏之余，有了更多的关于荒野的乐趣。

《荒野行动》的两综一漫之所以能够一出即热，离不开《荒野行动》游戏本身深厚的玩家基础。作为玩家最多的吃鸡手游，《荒野行动》通过以往的直播活动积累了大量的忠实观众，为《荒野行动》主题下的视频和漫画传播奠定了良好的收看起点。而另一方面，综艺节目的明星嘉宾本身也是亿万忠实玩家中的一员，对游戏内容和各种术语、搞笑文化都十分熟悉。参加这样的综艺，对于嘉宾来说更像是一档真人秀，可以展现出他们在平时玩游戏时最真实的一面，这让他们在节目进行过程中与观众玩家没有隔膜，节目自然受到观众欢迎。

无论是综艺还是漫画，都是现代年轻人最为喜闻乐见的娱乐方式，《荒野行动》通过这两种形式进行游戏文化传播，不得不说是一手极见气魄的妙招。通过综艺和漫画，许多没有接触过这类游戏的网友也可以深入地了解战术竞技类游戏的玩法和文化，对诸如快递员、落地成盒、伏地魔等游戏梗也不必再连蒙带猜，而是获得了更加亲切直观印象，这种了解将会成为他们向“玩家”转变的契机。

以《荒野行动》目前数据看来的地位，它早已涵盖了战术竞技游戏的核心用户，且触及到了庞大的泛用户群体。通过综艺与漫画的推出，《荒野行动》将进入更大的泛娱乐市场，进一步拓展用户边界，发展完整的游戏文化产业链。

《荒野行动》自诞生之日起，就在不断突破业界的想象。早在研发初期，《荒野行动》优秀的适配能力就使得它可以面向更为广阔的移动平台用户，而现在它的行动则是颠覆传统思维，对以往游戏“跨界合作”和“泛娱乐”的概念进行了全新的升级转化，实现了真正的“无边际”运营。游戏、漫画、综艺、电竞赛事，《荒野行动》的全方位出击不仅为玩家提供了更加丰富的娱乐内容，更给整个游戏行业带来了新的思路。