【关注】"快闪店"开进三里屯，故宫在"网红"的道路上越走越远

故宫首个“快闪店”近日亮相三里屯太古里，“网红”文创产品首次在线下集体展卖，向更多年轻人传播厚重的故宫文化。“快闪店”活动将跨农历春节，一直持续到3月4日。传统与时尚的碰撞，为京城添了浓浓的年味儿。

快闪店是目前一种热门的零售业态，简单说，就是在热闹的商圈里设立临时铺位，多则几天，长则数月，以灵活多样的形式吸引季节性的消费者，深受年轻人喜爱。

记者在三里屯太古里南区地下一层看到，在一片现代风格的店铺中，临时搭建的故宫快闪店红墙黄瓦，十分夺人眼球，“太和殿”背景墙、雕龙影壁，都透着独特的宫廷味儿。

市民在“快闪店”体验故宫文创。

皇帝爬扶梯翻宫墙，已露出高高的皇冠，准备溜出宫的贴画、“离朕起驾回宫还有××天”的提示牌，“总有爱卿想扫朕的微信”字样配上皇帝卖萌图片的大海报，这些充满创意的元素，吸引大批游客围观拍照。

快闪店内，印有“朕实在不知道怎么疼你”字样的水杯、“朕的心意”食品、“奉旨旅行”行李牌、金麒麟手链等……“快闪店”活动负责人陈卫国介绍，这是故宫文创产品首次开快闪店，也是食品、淘宝、宣教和文化珠宝等故宫文创产品的首次集体亮相。

陈卫国说，选择在三里屯开快闪店，就是希望通过年轻消费者喜欢的方式，以文创产品为载体，把故宫文化传播出去。

中国帝制时代服饰上具有丰富象征的造型，被运用到了红包上。

临近春节，快闪店还特意推出限量福袋，内含宫廷御制糕点、故宫网红胶带、冰箱贴、日历、“佛系”养生水杯等热门文创产品，既有趣味性，又能增添节日氛围。活动期间，快闪店还与商圈内多家零售店、餐厅等合作，联合寻找“小瑞兽”的盖章寻宝活动，增强体验感。

快闪店是故宫文化“出宫”的一次有益尝试。日前，故宫博物院已与东城区签署合作协议，双方将重点在隆福寺、前门等地区，开办故宫博物院近现代文物博物馆(暂定名)、故宫大讲堂，开设冰窖餐厅、故宫文创馆、故宫文化数字多媒体展览、非遗项目(宫廷造办处42个作坊)展示、紫禁书院、故宫书店等。此外，故宫文创产品也有望进入王府井、美术馆、前门等地区，让人们随时能把故宫文化“带回家”。

网言：快闪店把故宫“网红”热度引向线下

严奇

《我在故宫修文物》和《国家宝藏》的热播，使故宫变身全民网红。面对民众对故宫文创产品的巨大需求，故宫需要一个全新的平台。此次“快闪店”将线上的热度引向线下，为爱好故宫文化的年轻人带来全新的感官体验。快闪店由于其鲜明的时效性等特点，加上新潮的店面设计和专属的销售环境，能够保证产品的稀缺性和新鲜感。故宫线下快闪店的出现，一定程度上满足了民众对故宫的文化需求，同时也通过饥饿式的快闪服务，刺激游客进行线下体验，巩固了故宫的文化影响力。在中华民族走向复兴的时代，故宫需要更多的新型文化载体，传播其中的民族精神。开设快闪店这种大胆创新、紧跟潮流的思维，值得不少博物馆学习。

你对故宫“快闪店”怎么看？

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来源：北京日报《故宫在"网红"的道路上越走越远:"快闪店"开进三里屯》、光明日报《快闪店把故宫“网红”热度引向线下》