面临拆除危机，户外广告转向求生存

​​为整顿市容市貌，规范广告传媒行业，全国各地都蔓延了一股户外广告的拆除风。

上海重点治理屋顶广告和高立柱广告；北京拆除一切超过屋顶高度的户外广告，包括地标性的标牌；济南算是下重手治理的城市之一，官方发话主城区内不能见到任何户外广告。

关于户外广告拆除的相关报道

江苏省

中国江苏网2018年11月23日报道，为了配合市容整改整体要求，提升市容形象，锡山城管羊尖中队组织拆除多处户外广告牌。

浙江省

浙江新闻2019年04月09日报道，随着吊机巨臂缓缓移动，市区邮政大楼楼顶最后一块广告牌被拆除，这标志着中心城区户外广告牌第一阶段集中整治已基本完成。

山东省

临沂新闻2019年05月17日报道，全区大型户外广告整治工作不断深入，截至目前，全区共整治大型户外广告789处、2.26万平方米。

广东省

羊城新闻2019年01月24日报道，今年将持续、深入、全面地开展广告牌整治工作，并在加强拆违的基础上，逐街、逐楼进行规范提升。

河南省

邯郸新闻网2018年08月28日报道，市城管执法局针对城区的户外广告进行整治拆除工作，据统计，截至目前，全市已拆除各类违规户外广告123块，面积达3033平方米。

陕西省

北青网2018年04月03日报道，西咸新区基本完成高速路两侧单立柱户外广告的拆除，新区共计拆除立柱式户外广告牌356块。

海南省

南国都市报2018年02月06日报道，截至2018年02月01日，三亚共清理各类广告招牌1101块，其中大型楼顶文字广告招牌89处405块，小型广告牌696块。

湖北省

据武汉新闻网报道，根据《武汉市户外广告设置管理办法》，武汉市基本拆除了三环线内和四环线建筑控制范围内的大型广告牌。

如此大规模拆除，仿佛户外广告已经走到了尽头，这对广告公司和广告商来说都是一锤重击。面对如此形势，户外广告该如何转向？

目前来看，户外广告的转向主要在两个方向，一类是数字化革新，将传统的平面海报升级为视频广告，如楼宇视频广告；另一类则是变换场景，开拓户外新领域，如高铁广告。

还有一类特殊的新型户外广告，它们将数字化与新场景合二为一，开拓出了广告新渠道，如橱窗新媒体广告。橱窗新媒体比较特殊，它聚焦沿街场景，并利用互联网技术、视联网技术、投影技术以及光影互动技术等五个核心技术将橱窗玻璃打造成为数字化广告大屏，美观而高效，跳脱出了传统户外广告的形式。

面临拆除危机的户外广告若要继续生存下去，只能逐渐从传统的传播方式向数字化传播方式迈进，又或者去开拓新的广告场景以替代旧有的户外形式。若继续沿着过去的发展方式，那户外广告的未来真的让人感到担忧。​​​​