愿你站在互联网的风尖浪口，理智从容

2016年的新年钟声敲响之时，《南方周末》在其新年献词里反复强调了“变化”一词，我们已置身于一个充满高速运转与巨大变革的时代洪流里，互联网以及由互联网衍生出的万般盛景，成为了这个时代最为瞩目的风景。

我们无法否认这是人类社会的进步，互联网所带来的转型、创新、效率，已然渗透到各行各业，以致很多企业都毫无保留地认为，拥抱互联网，便离通往成功的路更近了一步。然而，在创新的征途上，一批又一批的企业倒下了。即便在看似百花齐放的互联网届，在过去的2015年里，也上演了各种令人大呼神奇的合并大戏：2月14日，滴滴与快的合并；4月17日，58同城和赶集网合并；10月8日美团和大众点评合并；10月26日，携程和去哪儿合并......这些合并案的背后，透射的是其发展过程中存在的亏损换规模、“烧钱”等问题，让投资人对于未来发展产生了犹豫，而选择合并重组，能在一定程度上减少不健康的恶性竞争。

美丽说的创始人徐易容说：“创业之后，第一天睡觉之前，我会觉得自己拥有整个世界；而第二天醒来时，我又觉得自己失去了整个世界。”这是很多互联网企业存在的隐患——缺乏像传统实体企业那样拥有自助的“造血”功能。互联网追慕一夜成名带来的无限风光，认为“只要找对风口，连猪都可以飞”，然而稍不留意，便经不起长风破浪的折腾，就像e租宝，最终成为倒在互联网金融风口上的一头病猪。

与高开低走的互联网相比较，传统实业企业在2015年却呈现出走高的迹象：在家电行业增速放缓的关口，格力派现90亿分红；富士康引进大批机器人到生产线，提高生产效率；万达加速国际化转型，收购美国好莱坞中型制片公司传奇影业；处于行业深度调整期的泸州老窖，率先突出重围，实现业绩反弹......2015年,这些实体企业抢眼的表现充分证明，维护企业的长期稳健运营，即便在宏观经济形式下行的时候，企业也将更具抗性和生命力。

在畅谈企业转型和创新的当口，保持冷静和敬畏的心态来面对转型，或许能够更清楚地明白自身所处的位置。这一点，在白酒行业中的泸州老窖身上体现得非常清晰。2012年下半年开始，整个白酒行业被寒冬笼罩，2014年泸州老窖业绩一度跌至谷底，然而泸州老窖却没有在寒冬中一味寻求转型，充分利用了互联网，却没有在互联网中迷失，反倒是利用互联网的传播环境，通过品鉴会、国窖之旅、文化采风等方式加强与消费者互动。在求变与求快的洪流中，泸州老窖更是对自身品牌进行了清晰梳理，结合自身和行业实际，适时提出了大单品战略，对产品和渠道进行了重新的聚焦。就在刚刚过去的2015年末，泸州老窖交出了白酒行业第一份捷报——全年利润增长预计超50%。

真正的创新是对传统的敬畏和对品质的坚守。除了企业经营，作为实体企业的泸州老窖还以传承传播中国传统文化作为企业的社会责任，通过举办国窖1573封藏大典来弘扬中国白酒祭祀文化，这代表了一个企业对品牌诚信和文化构建的态度，也代表着一个品牌关于白酒价值高度的标杆，更代表着一个企业对行业传承的担当。

无论如何，在这个充满颠覆的时代里，坚守和执着的企业精神显得尤为珍贵。2016年泸州老窖国窖1573封藏大典举行在即，这样一个优秀的实业企业代表，又将会向世人呈现怎样的品质和文化面貌，这值得期待！

依然相信那句话，所谓的商业之美，就本质而言，是人们对自然与物质的一种敬畏，并在这一敬畏之上，以自己的匠心为供奉，投注一生。

这既是最好的时代也是最坏的时代，愿我们在2016年，走得更加从容。