王思聪的熊猫TV破产倒闭，游戏直播市场格局尘埃落定？

曾被认为是“不差钱”，却因“没钱”而倒下。

3月8日，虽然外界仍在议论纷纷，但随着熊猫直播官微“主站流浪计划”的正式宣布，平台下架停运的事实已然敲定。紧随着的，则是熊猫直播App在App Store和Google Play的下架，以及北京望京办公地人去楼空的消息。

当然，熊猫直播要倒这件事，早在前几天就已经成为行业内外的热门话题。但到了真正要说再见的这天，许多用户仍然难掩心中的不舍。

与一般的公司倒闭不同，熊猫直播的倒下，并没有很多的承受很多指责和唾骂，虽然，随着直播行业格局的逐渐划定，熊猫直播在内容丰富度和用户体验方面已经不比当年，但与怒其不争相比，用户更多的是哀其不幸。

随着平台的最终关停，许多用户对熊猫直播的印象就停格在“用户体验好”、“页面没有广告”、“打赏单价低”这些标签上。可以说，正是由于这些充满理想主义色彩的做法和方式，熊猫直播才在直播行业里刻下了难以抹去的印记。

一、熊猫直播再见，感谢过去那1235天的陪伴

2019年3月8日12时，熊猫直播的服务器正式关停，意味着这个曾经风光一时的直播平台，从公测到停运，在竞争激烈的直播行业里走过了1235天之后，正式告别那些陪伴已久的用户，并为自己的生命划上句号。

昨天晚上，熊猫直播COO张菊元在公司内部工作群发表的长消息，道出了熊猫直播被迫关停的无奈——这并不是对员工与团队的否定，而是在经历了没有任何外部资金注入的22个月后，所作出的一个无奈却最理智的选择。

颇有意味的是，一家互联网公司的草草倒闭往往存在着业务纠纷和工资拖欠等问题，伴随着的是来自各方的指责，以及吃瓜群众的煽风点火。但与我们看过的其它故事不太一样，无论是熊猫直播的主播、员工还是用户，对于平台的倒下，更多的是感到惋惜。

面对各方舆论，官方曾发出一条意味深长的微博

虽然在这条微博发出的时候，熊猫直播将要关停的消息尚未正式敲定，但用户对熊猫的惋惜之情就已经开始涌现，大家似乎都预感到距离告别的时间已经不远了。只是具体的关停时间，此前外界普遍猜测的是3月18日。

该条微博下的热门评论

然而，计划往往赶不上变化。3月7日18时，随着平台主播陆续收到来自超管的通知，服务器明天就关停的消息迅速传开。一时间，主播、用户和吃瓜群众等迅速回流到平台，然后就是我们都略有耳闻的，属于熊猫直播的最后一晚“狂欢”。

“告别”、“再见”是昨晚的统一主题

后来的故事我们都知道了，3月8日12时57分，随着熊猫直播官博“主站流浪计划”的发布，平台正式关停。作为道别，诸如若风等业内的一些知名主播也陆续发出微博祝福。

连久未露面的PDD，也趁着在熊猫直播运营的最后一晚，用把直播间改为“希望各位越来越好，我们下一站再见”的方式，向平台与用户道别。

诚然，熊猫直播的黯然离场，无论对于行业还是用户而言，都可以说是一件值得惋惜的事情。如今看来，王思聪携熊猫TV入局直播市场，更像是一次理想主义和现实主义的碰撞，它确实为这个行业带来了一些改变，只是事情的结果没有我们想象的那般美好。

但是，就像张菊元在内部信说道的那样：“也许我们赶上了最坏的时代，但我们在最好的时代也曾扬帆。”熊猫直播在行业内探索的一些路径，以及其曾经获得的一些成绩，已经成为了直播行业发展模式的一次探索。

二、王思聪的理想主义，没能让熊猫挺到最后

就像前文提到，熊猫TV虽然倒了，但无论是用户、主播还是员工，更多的并不是怒其不争，而是哀其不幸。但实际上，和如今的遗憾落幕略有不同，熊猫直播的开局曾经是堪称完美。

2015年9月，王思聪携2000万注册资本入局直播行业，成立熊猫TV。同年10月，熊猫直播上线公测。公测首日，由于用户数量过多造成的服务器问题，导致许多用户无法获得正常体验。

有趣的是，对于这种在互联网行业中颇为常见的服务器事故，熊猫直播解决用户问题的方法颇为“王思聪”，那就是在微博抽66台iPhone6s作为补偿。

可以说，当时熊猫直播就是用这种看起来“不差钱”的方式，迅速拿下市场。在熊猫入局前，行业头部的主播身价仅为百万级别，而随着王思聪签下PDD、周二珂等主播，开出近亿元的价格，迅速提升了直播市场的主播身价。

除了头部主播之外，熊猫直播还涉足综艺节目制作和电竞领域，其中就包括斥资1亿元制作的直播综艺《Hello，女神》，还有个人脱口秀《小葱秀》等，还曾拿下过PGL和SLI等知名电竞赛事的独家版权。熊猫的入局，大大提高了直播行业的整体门槛。

如今看来，熊猫直播那“不差钱”的打法并非毫无建树。至少在用户体验上，熊猫那几乎没有广告的纯净界面、流畅的网络质量、高清的直播画面等，都是优于其它直播平台的特质。而这些注重体验的设计，也正是熊猫直到关停，仍能在用户心里难以割舍的原因。

王思聪对于熊猫直播的期望，是想要尝试一种有别于传统秀场和游戏直播的方式，做新形态的电视台，布局泛娱乐领域。但不能否认的是，“不差钱”的打法成就了熊猫TV，同时也加速了它的消亡。

当然，对于熊猫直播关停的原因，近几天各大媒体已经分析得颇为透彻，佛系管理、内斗严重、管理层不作为等复杂因素，构成了最终的结果。但在笔者看来，这种超越当下市场实际情况的尝试，或许在一开始就注定难以成功。

但行业的发展，往往又是这种理想主义者所推动的。

三、随着熊猫直播的破产倒下，游戏直播格局尘埃落定？

尽管熊猫直播是公认的“含着金钥匙出生”的平台，有着漂亮的开场，但却也出现了出人意料的结局。在最后的这段日子里，不管是IG夺冠还是王思聪吃热狗，都没能让熊猫再度崛起，获得新资本的青睐。

就这样，熊猫直播倒下了。而它的市场份额，或许会在短时间内被两大巨头——虎牙和斗鱼所吸纳。同时随着熊猫的倒闭，直播平台的竞争也将迈入下半场，两极分化会更加严重，熊猫倒下只是一个开始。

回顾过去的2018年，这确实是游戏直播行业的分水岭。在2018年之前，还存在有“百播大战”的情况，但经过一年的迅速洗牌，整个市场就只剩下头部的几家厂商，而且虎牙、斗鱼双雄可谓称霸天下。

2018年1月，触手直播宣布获得了来自谷歌领投的1.2亿美元D轮融资，这轮融资成功给触手续了命。

到了3月份，虎牙和斗鱼双双在同一天宣布获得腾讯的投资，投资金额分别为4.6亿美元和6.3亿美元。至此，斗鱼前后已经获得六轮、超70亿人民币的融资；而虎牙也拿到了四轮、超45亿的融资。两大巨头与行业的其他竞争者拉开的差距越来越大。

到了5月11日，虎牙以“游戏直播第一股”登陆了纳斯达克，挂牌首日股价就出现大涨。同时在最新公布的2018年度财报中，虎牙全年营收达到了46.6亿元，净利润为4.6亿元，第一次摆脱了亏损，远超外界的预期。在财报发布的当天，股价涨幅超过了20%，市值达到了61亿美元。虎牙的上市，给游戏直播行业中剩下的竞争者带来了不少压力。

同样属于直播巨头的斗鱼，正处于最为关键的时间节点。在2018年初，尽管与虎牙同时计划上市，但虎牙在纳斯达克敲钟后，斗鱼的上市依然没有进一步消息。到了今年2月，有爆料称，斗鱼已经向纽交所提交申请，但游戏直播行业的变化，外界对其市值预估从30亿美元到了15亿美元。游戏直播的下半场，资本的支持对斗鱼来说极为关键，因为谁才是直播界的老大，目前还不能最终确定，虽然虎牙先上市，但斗鱼在付费用户等数据上，表现更佳。

然而除了两大巨头之外，其他直播平台的日子就没那么好过了。融资超过17亿人民币的熊猫直播已经倒下；在此之前全民直播也已经率先退场；龙珠直播此前因为个别主播的违规内容，曾被封禁；西瓜直播则在今年2月因为直播的《王者荣耀》游戏的行为未获授权许可，涉嫌侵犯游戏著作权，被叫停对《王者荣耀》的直播。

进入下半场之后，烧钱依然是游戏直播市场的主论调，但不同的是，这个市场正在去泡沫化，能把营收闭环做好的公司更容易走得长远。要让平台、主播、以及依附平台的外延业务都能赚到钱，这才是新一轮的考验。而从现阶段的情况来看，游戏直播平台的格局已经很难被改变了。

一方面，这个领域已经过了资本热的阶段，但由于其非常烧钱，没有资本持续地支持，新平台及中小平台很难发展得起来，更别说搅动目前现有的格局了。另一方面，经历过前面几年洗牌的直播平台，已经大大提升了用户习惯、资源、商业模式、运作模式、主播等各元素的成熟度，要想撼动它们的地位，也并不容易。

熊猫的倒下在一定程度上让大众知道了游戏直播平台的烧钱程度，但也让大众知道了这个市场不是光靠烧钱就能做得好的。现阶段格局虽越趋稳定，但留给剩下的直播平台的挑战依然很大。