【DAY 6 】K5竹活动为什么能有很多传播量

DAY 6  作业

题目：

从以下热点活动中选择一个，不了解请百度

锤子天生骄傲

朋友圈模糊照片

试着深入分析为什么这个活动能有很大传播量？

注：分析思路可以在5人小组内讨论

看官好，如果想看人话，请直接翻到最后！

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活动：朋友圈模糊照片

分析

       地点：深圳企鹅办公大楼，第二会议室          时间：2016年1月22日   周五

公关：马总，刚刚接到央视春晚答复，他们和支付宝合作了，预计下周一发通告，我们的公关失败了 /(ㄒoㄒ)/~~

小马：什么？又让老马抢了先机？ 让小龙和运营总监来开会

2分钟后

小马：小龙你和运营一起想一个活动，提前引爆一下红包大战，他们发公告第二天活动就要上，务必要一炮打响，不要给老马留下喘息的余地！

运营总监/小龙：好的，我们想一下........

运营总监：运营部到第二会议室开会！

运营经理：大家头脑风暴一下，活动周二上线，时间紧，任务重，大家这周辛苦一下，都来加班。

一群人懵逼了

运营A：我们可以利用人性弱点，做一个好点（牛逼）的活动

运营经理：大家都说说有哪些人性的弱点可以利用？

运营A：贪婪！人心不足蛇吞象，人是贪婪的，可以利用贪婪！

运营B：好奇心！得不到的永远在骚动，都说好奇心害死猫，我们可以利用人的好奇心！

运营C：稀缺感！可以利用稀缺感，打着一年只有一次的噱头，这样更容易引起短期快速传播

运营D：紧迫感！我们可以把活动的时间设置的短一点，比如5点开始，正式下班之前放松的时候，8点结束，9点再来一场红包雨，把用户抢过来。如果不尽快参与就错过了，让用户（那些玩微信的）紧张的刷屏！

运营E：羊群效应！中国人从众心理很强，我们的活动要门槛低，人人都能参与！

运营F：八卦！在这个全民娱乐时代，人们最喜欢八卦了，我们的活动可以做的八卦一点!

运营G：偷窥！人都喜欢偷窥，不仅男人喜欢，女人也喜欢！

运营H：虚荣心，我们可以利用虚荣心，满足用户（朋友圈那群装逼党）的自我炫耀！

运营经理：大家说的非常好，那我们就利用人类的这些弱点来做一个活动，说说具体的思路？

运营A：我们可以利用微信朋友圈传播，我们的用户基础数量大，已经超过6.5亿了

运营B：既然是要打响红包的战役，活动还要带上红包的功能，可以付费看别人的朋友圈

运营C：付费过程不要太麻烦，太麻烦那些玩微信的就不想看了，最好直接支付，直接看朋友圈

运营D：付费方式，是红包还是直接转账？付费多少合适哪？

运营E：可以做几个吉祥的金额，比如0.66,0.88这样有意义的数字，不需要用户输入金额，方便，也能给用户留面子，中国人都爱面子！

运营经理：那我们的活动就这么定了，用户发一条朋友圈，朋友发红包才能看！

产品：这个要看看技术那边能实现吗？

运营经理：技术大哥，我们要做一个这样的活动，bala bala  bala   

技术经理：让单独一条朋友圈发红包才能看见，不好实现，有人发视频，有人发文字，有人发图片，我们不好实现，你这时间太紧张了！

此时，技术主管手机响了，手机桌面的比基尼美女闪个不停............

运营经理：那单独让图片付费观看哪？这样容易实现吗？

技术经理：这个可以实现

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会议总结：

活动名称：红包照片

活动时间：晚上5点-8点，9点红包雨，12照片删除

玩法：用户在朋友圈发布一张红包照片，用户的好友若想观看此照片，那么就需要发红包才能观看(红包金额随机，可多次更换)。还有，只有发了红包的好友才能评论此条朋友圈哦。而且发布“红包照片”后用户名颜色会变成土豪金!

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人话：

朋友圈模糊照片这个活动能有很大传播量，原因有：

1.是因为当时微信拥有6.5亿+的用户，

2.是因为这个活动充分的利用了人的好奇心，稀缺感，羊群效应，紧迫感，八卦，偷窥，虚荣心等人性的弱点进行活动设置和传播，很多人发了不止一张照片，人的贪婪也起到了传播的作用

3.全民娱乐精神，爱秀的，平时不敢秀的都来了！

4.照片的标题是无底线的吸引眼球，大家争做段子手，突然发现朋友圈好污！！！

5.时间临近春节，大家对于红包更有感觉

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号外：

说好的8点结束，结果提前两个小时结束，不知道小龙是不是被网监请去喝茶了，不得不停下来。虽然这个活动增加了很多的支付用户，但是同时也影响了用户的体验，整个朋友圈雾霾的感觉并不好，不知道小龙怎么想

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朋友圈案例：

好奇心，八卦，偷窥

羊群效应，那一天，我的朋友圈全是“毛玻璃”和“诈骗犯”

虚荣心

段子手们也很努力