像素看中国 《我的世界》携手西递古村开创新文旅

游戏日报：Gamedaily

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中国青年报社去年公布的一项问卷调查显示，受访青年中有88.8%的人关注电子游戏中的传统文化元素，86.6%的人喜欢带有传统文化元素的游戏，与此同时，有64.4%的受访青年建议深入挖掘这两者的核心结合点，而不仅仅浮于表面。可以看到，近年来盛行的“电子游戏+传统文化”模式已经得到不少年轻玩家认可，而他们对两者的结合形式也有了更高的期待。

怎样才能更好地将传统文化与游戏融合，真正实现文化得以传播的同时，游戏玩法也得到关注？如何玩出新花样，在众多跨界合作中脱颖而出？这两个问题，在当下着实考住了不少游戏品牌。《我的世界》近期携手中国八大古村落开启的“像素看中国——《我的世界》古村落合作计划”，或许能给这个行业一些新思路。

像素看中国 《我的世界》跨界古村落

“像素看中国”计划紧随着7月初《我的世界》村庄版本上线而推出，新版本不仅有全新的交易系统，拟真的村庄生活，还能让玩家感受村庄文化的多样性。而这些玩法特点，与中国古村落在方方面面都有着极为相似的内涵。《我的世界》一直以来都秉承着“创造更好的世界”的功能游戏品牌理念，而这次更是通过跨界古村落，再一次拓展游戏边界，让游戏照进现实。

计划启动发布会上，相关负责人宣布“像素看中国”计划将分为三个不同主题阶段——“商帮特色村”，“中国特色村”和“民族特色村”，该计划旨在充分发挥第九艺术优势，以游戏形式在线上呈现传统文化为基础，并在线下实现“游戏+文化旅游”的新文旅方式，促进中国古村落文化焕发新活力。

虚实结合视频 科普商帮古村落文化

在《我的世界》新版本中，交易系统迎来全面升级，玩家的交易行为将影响村落的发展，这样的玩法就像是商帮古村落的缩影，在商帮生意兴旺之际，其背靠的古村落也随之成长起来。正是这一契合点促成了“商帮特色村”的合作。

《我的世界》将联合中国古代四大商帮古村落，推出以商帮文化为核心的科普视频：以游戏主角史蒂夫和爱丽克丝为线索，带观众游历平遥古城中晋商的票号与镖局；遇见周庄苏商传奇沈万三的“七进五门楼”豪门宅邸；一览西递村中承载着徽商精神的“徽州三绝”——牌坊，祠堂，民居；感受潮州潮商贸易来往的繁华港口，借助亲切的游戏角色、新奇的商帮故事吸引年轻群体关注传统文化。

以游戏为载体 打造线上西递古村地图

在四个“商帮特色村”中，西递背后“讲道义、重诚信”的徽商精神与村庄版本中拟真的商业交易规则尤其契合。而当地徽派建筑亦是《我的世界》建筑迷们热衷的中国特色古建筑之一。不难看出，以西递古村落作为“像素看中国”计划首站，是《我的世界》深入挖掘两者结合点后得出的结果。

西递作为整个计划的重要开端，《我的世界》特别联合明星创造者史诗工坊EpicWork为其建造地图，用游戏将这一“古民居建筑艺术宝库”复原存档。发布会当天，团队成员Kimi向现场的媒体和游客分享了西递地图还原计划，用视频展示他们是如何用一个个方块搭建出徽派建筑的。在此之后，该团队还继续在当地实地勘察收集资料，拍摄五百余张照片，十余段航拍视频，以更好地取材，还原更为真实的西递古村落，让玩家能在游戏中身临其境般感受徽派建筑的风采。

史诗工坊EpicWork成员Kimi

从线上到线下 开创“游戏+文旅”新模式

在游戏中呈现传统文化，是近年来大多数游戏品牌与传统文化的主要合作方式。而在“像素看中国”计划中，《我的世界》不仅在线上推出科普视频、还原西递地图，更与西递古村景区深度结合，推出一系列趣味线下文化活动。比如在西递村口以像素风格等比还原了有着441年历史的明代徽派石坊代表作——胡文光刺史牌楼，打造景区网红拍照点。

而在迷你古牌楼旁，《我的世界》还举办了积木墙互动活动，每一位游客都可以领取积木，在墙上发挥想象力自由创作。活动当天，积木墙引起不少游客围观参与，有家长陪着孩子在现场拼了近一个小时，有忠实游戏粉丝拼出“MC不灭 ”文字，而一位拼出游戏里神秘角色“HIM”的小朋友表示：“有的大神在游戏里建古城还花好几年呢”。

除此之外，游客在西递村穿街走巷时，还能在桃李园，敬爱堂等重点文物建筑偶遇村庄版本中的“新村民”，并在他们的导游介绍中读懂西递前世今生的故事。

新文旅引热议 传统文化传播新出路

《我的世界》联合西递率先试验 “新文旅”，不仅在网络上引起了一番热议，就连合肥电视台、中国旅游报、市场星报、安徽画报等众多媒体也前来报道。这种“游戏+文化旅游”的新模式，在不同层面都展示出了较高的参考价值：

对传统文化景区而言，一般的文化旅游可能稍显严肃，而《我的世界》发挥其功能游戏的交互性、娱乐性、社交性润色西递文旅活动，让传统文化的传播和吸收过程变得更轻松；

对游戏品牌而言，单纯地结合游戏元素与传统文化较难满足期待，品牌应该聚焦自身与传统文化的契合点，寻求更加新颖的合作方式。正如“交易““商帮”等相似内涵将西递和《我的世界》联系起来，文旅合作方式让玩家游客耳目一新，而同时游戏交易经营的核心玩法也得到生动的体现。

《我的世界》和西递的这次线下文旅合作，实现旅游景区、传统文化、和功能游戏三重结合，聚焦三方相似内核，发挥各自优势实现共赢。在年轻群体对“游戏+传统文化”模式要求更高的当下，“像素看中国”计划所带来的新文旅方式可能成为传统文化传播的新路径。我们也不妨期待，《我的世界》等游戏品牌将由此迸发出更多灵感，和传统文化碰撞出更精彩的火花。

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