杨晓培:精品古装剧的时代已经到来了

2017年12月15日,TOGETHER2017南方周末年度盛典在北京举行。柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培获评“年度先锋人物”,并在现场为与会来宾们分享了”柠萌影业和柠萌悦心关于古装IP剧的定位和心得“。

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南方周末:柠萌为什么要坚持做古装剧?定位和创作的方向是怎样的?


杨晓培:古装题材对于一家成熟的制作公司来讲是绕不开的一个品类,在一定程度上决定了一家制作公司的核心竞争力,之前有统计数据显示,从2016年到2017年8月份的播放量top.15的电视剧品类当中,古装剧达到了46%,其中有7部流量占比达60%。


我想,未来我们要做什么样的古装剧呢?一是作品的内在价值观需要具备当下性。其次,在故事和人物的塑造上,我会更加追求注重人设的复杂性,希望柠萌悦心的作品能够做到故事是复杂的但是逻辑是清晰的,通过不断叠加有理有据的故事冲突,比较透彻地展现人物的蜕变过程。此外,在审美的层面上要拒绝这种天马行空的胡乱嫁接,所以柠萌的古装审美体系可以定义为依托传统文化的东方审美。


南方周末:柠萌的内容生产理念是什么?


杨晓培:其实,柠萌在创立之初的核心价值诉求,就是要关照现实。很多人将关照现实片面得理解为制作现实主义的电视剧,但是在我们看来,现实应该是多维度的,不仅要通过现实主义题材展现当下的生活,也需要以史为鉴,借古言今。


所以我觉得这是柠萌的两个支点,当然串起来这两个支点的还有一条主线,就是和年轻人要融合,这两点一线贯穿到了所有柠萌的内容和生产的理念当中。


南方周末:您提到特别关注年轻人的喜好和审美,那在您的观察当中,您觉得当下的年轻人的流行的文化是什么样的?


杨晓培:我对于网友的吐槽或者提出的一些问题是比较重视的,所以我经常也会在微博上看一些反馈,作品播出的时候,我会特别认真地去看他们提出的一些意见和分析。


其次我觉得是要尊重,尊重年轻人的思维模式和他们对当下社会文化、生活文化的一些理解,应该清晰地认知到他们代表着未来的一个主流,所以我们一直在强调我们要懂网感,说了好多年,一直还在探索和学习中。我觉得在当下现在的社会当中不要试图去改变谁,更多的还是要去尽量的融合,找到中间点,但不是刻意迎合。


只有做到平视、尊重、学习,才能找到与年轻人对话的接头暗号,才能将作品的核心价值观传递给他们。比如说我们有一个很好的习惯,每周有一次江湖会,专门聆听公司小伙伴汇报数据和舆情,90后们会分享年轻人的喜好和最新的流行趋势。此外,我们还成立了一个与C端用户沟通的新组织:萌剧社,通过与粉丝的直接沟通,来了解他们的想法,为柠萌的内容产品提供更多的决策依据。

南方周末:古装剧这两年涌现很多“大IP剧”,但也有一些失败的案例,在这方面柠萌悦心有什么样的心得?


杨晓培:我首先要强调一点的是,柠萌悦心在内容的选择上从来没有把所谓的大IP作为唯一核心指标,它可能只是一个考核标准,我选择内容的前提还是要满足三个核心诉求:人物的鲜活性、故事的精彩程度以及作品的价值观。


我特别注重人物的鲜活性,脸谱化的人物已经不太符合当下观众的审美了,我更愿意选择有成长,有蜕变的人物来进行创作。同时我认为,单纯想依靠“大IP加小鲜肉”的模式,已经很难获得成功,这点市场已经在不断地在向我们报警了。尤其是古装剧,它是一个特别复杂的工业化体系,需要创作者从无到有建造一座城市,构建一个独立的世界观,在这个过程中每一颗螺丝钉的错位都可能导致这座城市崩塌。制作没有捷径可走,必须精耕每个环节。尊重专业、志同道合、各司其职、结果导向是我一直坚持的准则。


南方周末:所以观众对IP剧的消费升级了?


杨晓培:因为古装剧其实更新迭代得特别快,观众对于质感和表达的要求会越来越高,这是我们都可以预见到的。


其实消费升级代表了什么?代表制作环节的垂直细分的升级,所以我觉得口碑和流量的这种天平,未来也是逐渐趋于平衡的,精品古装剧的时代其实已经到来了。


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