模特 Kanye West 是想让这个先锋时尚鼻祖品牌“起死回生”还是为了“自救”？
作者：选择厨师沙拉的M
向来喜欢不务正业的 Kanye West 似乎总有着颗当模特的心，可能被音乐与品牌耽误了他这一梦想吧，所以他总在百忙之中，抽空去当一把模特过过瘾。
▲Kim Kardashian 与 Kanye West 出现在 Balmain 14 年的“ Army of Lovers ”广告之中（image：fshnmagazine.com）
▲玩上瘾的 Kanye West 再次与 Kim Kardashian 为 Balmain 16AW 广告当模特，广告大片还用上了其著名单曲 《 Wolves 》
▲模特 Kanye West引领的 YEEZY Season 2（image：Nice Kicks）
而许久没有“打兼职”的 Kanye West 最近又毫无预警地为一个经典品牌当上了“路人”模特。究竟又是什么大牌的牌子，能邀请到这位未来的“ Mr.president ”出山呢？
▲ Helmut Lang 找来了 12 位品牌的支持者并一同穿上他们自己的收藏或全新 Re-Edition 系列进行拍摄，并制作出名为《 Helmut Lang fans 》企划作品（image：i-D Magazine）
Helmut Lang，一个曾经位于先锋时尚之巅的品牌，先锋时尚的祖师爷，曾被无数知名时尚品牌为之效仿，更是无数顶尖设计师口中的“偶像级别品牌”，俗称偶像的偶像。它的设计影响了 Raf Simons、Alexander Wang、YEEZY、Vetements、Balmain、Craig Green等不计其数的牌子。
▲Kanye West 和adidas 合作的 Yeezy 系列第一季出炉后，无数人指责他抄袭了 Helmut Lang 在 1997 年秋冬及 1998 春夏男装中的标志性作品、灵感来自军警用具的防弹背心( Bullet Proof Vest )
因此这里我先放一放下这篇文章的主角 Kanye West，别心急~我们先来聊一聊这个先锋时尚祖师爷。
将一切冗余剖离出去的性感定义影响了一代人
于 1977年，由富含传奇色彩的奥地利时装设计大师和艺术家 Helmut Lang 创立的同名品牌—— Helmut Lang 在巅峰时期，其先锋前卫，极简主义中流露性感，甚至带有不羁反动的设计风格，至今仍无人能及。
而时尚界许多的“第一次”也是由 Helmut Lang 来开创先河。
▲1998 年，史上第一个使用网络直播走秀的设计师（image：vogue）
▲90 年代首批极简主义风潮的先锋领军人物（image：vogue）
▲第一个在纽约出租车顶放置广告的设计师，甚至还在《国家地理》上刊登广告（image：The Cut）
▲他被誉为是开创男女装同台走秀模式的设计师之一（image：vogue）
不过在“天花乱坠”的设计才华背后， Helmut Lang 本人也曾承认自己不善于经营管理，因此在 1999 年，Prada 收购了其 51% 的股份，不过由于经验不善，2005 年 Helmut Lang 本人也宣布离开。
▲2006 年，Helmut Lang 被 Prada 卖给美国时装品牌 Theory 品牌持有者、日本 Link Theory Holdings。同时如今 Helmut Lang 品牌已随 Link Theory Holdings 加入 Uniqlo 优衣库的母公司、日本迅销集团（Fast Retailing）
曾在 2014年合作过，不过你是不是万万没想到 Helmut Lang 和优衣库其实有“血缘关系”呢？只可惜它已辉煌不再，而沉寂至今了。
但是就在今年，Helmut Lang 仿佛有了东山再起之势，因为其母公司聘请了《 Dazed & Confused 》主编 Isabella Burley 成为了创意总监。而她基本掌管了 Helmut Lang 未来的创意大方向，更值得关注的就是，她请来了 Hood By Air 的设计师 Shayne Oliver 来当了一回客席设计师。
▲Shayne Oliver
不过不妨我直说，Shayne Oliver 为 Helmut Lang 设计的第一季产品，我感觉是毫无惊喜和毫无突破的。（开启毒舌模式）
他更多像是“看上头做事”，因为 Isabella Burley 的掌舵方向正是想延用回当年 Helmut Lang 经典风格，让大家再次回味起其那段流金岁月。
▲ Helmut Lang 2018ss（image：WWD）
我猜测是正因为 Shayne Oliver 当初在 HBA 时候身上附带的先锋、偏激属性，他才有机会得到这分工作。我也没有对他表示质疑，只不过人家重金请你过来，肯定是希望你那标志性的才华能与品牌融合在一起，而不是单纯地“复刻”原作吧。
▲（image：sleek mag）
所以，现今的时尚界仍对 Oliver 为 Helmut Lang 设计衣服这件事保持着谨慎的态度，还有很多评论家认为他的这个职位，岌岌可危。
关于 Helmut Lang 多的就不说了，它的未来许多的时尚潮流人士都看在眼里，包括这篇文章的真正主角，Kanye West 。
作为潮流 ICON 的他同样是 Helmut Lang 的痴迷粉丝，因此我推测这次的客串模特有 80% 是出于对自己死忠牌子的热爱，祝贺它的再次起航。而剩下的 20% 更是为了帮助 Helmut Lang 东山再起，起死回生，宣传造势。
而我自认也是一个 follwer ，自称是一个 Helmut Lang 的小粉丝，所以我十分感激 Kanye West 的这一番“爱”的举动。不过，我想了想，难道他的目的就这么单一吗？我觉得不然，Kanye West 这更多是为了“自救”。
Kanye West 为何需要“自救”？
随着全民 YEEZY 时代的来临，Kanye 或许真的在慢慢地兑现了他的承诺。相对于最初的疯抢，如今已慢慢归于平淡，发售量的增大，越来越多人都能在官网上轻松地抢购得到新发售的 YEEZY 。
▲各种配色的 YEEZY 350 V2的中签量（image：adidas）
同时，五花八门的新配色出现，“物以稀为贵”的万有定律再次显效。以 YEEZY 350 为例，灰色、全黑、Tan 色等初代炒价动辄 5/6 千，甚至上万元。再看现在新发售的 350 V2 ，令人眼花缭乱之余，只需炒价 2000+ 就能正品入手了。
▲各种配色的 YEEZY 350 V2的货量统计图（image：YEEZY MAFIA）
如果不是熟知 YEEZY 的人，又有谁能清楚分辨得出所有配色的 350 V2 呢？穿着刚发售的新配色 350 V2 ，还让人以为是不存在的 fake 配色。导致以往“花大钱，买尊严”的优越感也不复存在，而且假货日益猖狂，没有做不到的款式，只有你想不到的。
▲（image：Fashionsnap）
鞋迷喘不过气来，加上人们的视觉疲倦，这是全民 YEEZY 的一个弊端。或许 YEEZY 在许多人的心目中已经走下神坛，它再不是那双高高在上的鞋子了。
▲（image：Fashionsnap）
另外一个重要因素，就是品牌百家争鸣。一众品牌都推出迎合大众口味的复古跑鞋、机能鞋、恶搞鞋等网红性质的鞋款，因此 YEEZY 不再是一家独大。
▲（image：Fashionsnap）
另一边厢，Kanye 苦心经营的 YEEZY 服饰系列似乎已经不如当初热销了。我勇敢地猜测，YEEZY 服饰甚至出现滞销和亏本状况。不然为何 Kanye 总有财务堪忧的新闻传出，乃至欠下重债的官司缠身呢？
▲ YEEZY Season 5 （image：Nice Kicks）
▲（image：Billboard）
领跑者的背后有数不清的追赶者，若果停下脚步就会马上被超越。网络时代发达，越来越多的潮流时尚 ICON 争先恐后地营销着自己的形象， Kanye West 可谓是被抢尽风头。
▲（image：Footwear News）
如果大家有留意，除了有狗仔捕捉到其日常街拍照，近来 Kanye 也鲜有以正式官方的形式去塑造自身个人形象，例如代言广告，品牌合作，受邀活动等。虽然性格一向桀骜不驯，但他可能已经察觉到若再不“正式露面”就会被后辈超越，导致影响力的下降。
虽然说全民 YEEZY 真的在若隐若现地降临，但是这暂时可能只是在形容 350 V2 这一鞋款。毕竟之前突击发售的 YEEZY Wave Runner 700 鞋款仍然处于极罕发售量的状态。
▲ YEEZY Wave Runner 700 （image：Highsnobiety）
显而易见的是，2018 年正是 Kanye West 处心积虑的一个重要年头，YEEZY Wave Runner 700 替代 350 V2 的时代即将来临。
更多的 Runner 700 配色谍照正在网络上卷起一波波暗涌，与此同时，YEEZY POWERPHASE 的正式发布以及为未发售鞋款 YEEZY Desert Rat 500 的宣传造势等，都需要在年头打下营销策略。
▲ YEEZY Desert Rat 500 （image：YEEZY MAFIA）
▲ YEEZY POWERPHASE（image：SOLEBOX）
而在老本行的音乐方面，自从 2016 年发布了《 The Life of Pablo 》之后就了无音讯，不过近日有传 Kanye West 即将发布全新专辑。如果说这消息可靠的话，那就顺理成章地印证了我以上所有推测的合理性了吧~
▲（image：Highsnobiety）
为什么 Kanye West 要为这个先锋时尚祖师爷出镜当模特？这属于一场“自救”也是推测得合情合理合法了吧哈哈~
为一个全球时尚认知度极高，品牌历史地位崇高的品牌当模特，这无疑是一个极有效的营销手段。老话如是说：“别人笑我太疯癫，我笑别人看不穿”，Kanye West 正明智地为 2018 年下着一盘大棋。
不过这里可能有读者会质疑我用“自救”来形容 Kanye 未免有点可怜寒酸，的确，Kanye 当今的地位和影响力仍无需堪忧。BoF 公布 2017「最具时尚影响力 Rapper」Top 10 排行榜中，Kanye West 毫无疑问地登顶。
▲（image：BOF）
▲Kanye West 的「 The Life Of Pablo 」系列被提名角逐「World’s Best Design」设计大奖（image：Hipemagazine）
而论当今带货能力最强的 ICON ，Kanye West 必然也当仁不让。就如新季度的 ALYX 一款看似普通的 Sport Bib ，正因 Kanye 着用过后，其在发售当天就被一抢而空了。
▲（image：fashionambitions.com）
所以，各位不用担心，这一场 Kanye 式的自救行动，只是以小见大，而这一营销策略的效果相信不用多久就会见效。这就让我们一起拭目以待，感受一下全民 YEEZY 时代的真正降临吧！
