文：Echo
这几天，网易裁员的新闻想必大家已经都知道了。这则题为《网易裁员，让保安把身患绝症的我赶出公司。我在网易亲身经历的噩梦！》的文章，来自网易游戏一名工作了5年的老员工。此文一出，网易很快陷入舆论的漩涡中。
虽然让程序员们流汗又流泪的新闻，不是第一次了，但是文章中透露的种种细节，比如“身患绝症”，“通知父母”，“出动保安”等等，还是触动了广大人民的心。
按理说，企业裁员是正常的经济行为，但在网易核心游戏部门爆出的裁员，是否释放了什么信号？
网易第三季度的表现：低于预期，并且利润率降低
根据财报，网易第三季度实现营收146.4亿元，较去年同期的131.6亿元同比增长11.2%，但远低于彭博社此前预期的174.12亿元。另外，由于利润率较低的移动游戏占比升高，总体毛利率也从65.1%降低到63.8%。
对于网易未来的增长来自何方，网易CFO杨昭烜在接受采访时，多次谈到了海外市场的重要性。网易的财报里没有公布海外收入的占比，据媒体称目前占比大概为10%。
是什么吸引游戏厂家出海？
虽然游戏在全球都有点坏名声，但挡不住世界人民用脚投票。根据Newzoo的报告，2018-2022年全球游戏市场年化增长率为9%，到2022年，全球游戏市场的收入接近2000亿美金。这个数字，虽然不及电商的增长率那么亮眼，但考虑到游戏相对高的利润率和庞大的市场基数，这个数字已经相当可观。
除了庞大的全球市场总量和亮眼的增长率，吸引中国游戏厂家出海的原因还有以下两个：
第一，在世界范围内，移动游戏仍然有很大的增长空间
随着移动互联网的发展，移动手机游戏在整个游戏市场的比例不断攀升。中国的手机游戏，占整体游戏收入的61.4%。而Newzoo发布的数据显示，全球移动游戏市场收入占比仅占全球游戏总收入的34%。也就是说，在世界范围内，移动游戏仍然有很大的增长空间。
第二，国外的游戏分级制度
与国内严格的政府监管不同，海外大部分地区实行“游戏分级制”。对于这一点，游戏面临的情况和电影类似。这也是一些电影不能在国内发行，转而在海外发行的原因。
出海，机遇和挑战并存
应该说，中国出海的整体表现不错，2019年上半年，中国自主研发的网游的海外市场销售收入为57.3亿美元，比2018年同期增长23.8%。
从中国手游海外收入2018TOP15排名上看，网易和腾讯分别排在第3和第5。
包括网易在内的中国游戏公司，背靠中国国内的巨大市场，积累了丰富的研发运营经验和客户数据，这些都会给出海带来便利。另外，这些游戏公司，还具备和OPPO，华为等硬件厂商一起合作出海的天然优势，
当然，出口游戏，也面临文化不同，原创能力不够，与国外厂商的激烈竞争等一系列挑战。
挑战一，文化差异
中国游戏厂商出海，首选东南亚，是因为东南亚和中国的文化接近。但东南亚毕竟市场份额较小，要想带来销售收入的突破，必须瞄准美国，日韩以及西欧等更大的市场，这就面临一个重大挑战：文化差异。
游戏出海有两种基本方式：改制出海和定制出海。
改制出海游戏，是将国内已经发行的游戏拿到国外进行本地化，开发成本较低，周期较短。
一个典型例子是腾讯的王者荣耀。这款游戏的海外版本是Arena of Valor。之前角色及道具包含的大量中国历史背景，如钟馗，项羽等，改为了全球通用素材如小丑，超人等。
改制游戏也会有不错的表现，比如这款Arena of Valor，据说在欧美市场表现也不错，但改制游戏必然面对创新不够，和市场契合欠佳的问题。我就有美国朋友说这款游戏的欧美版，角色有点怪怪的。
定制出海游戏，则指为海外特定市场从零开始定制研发的游戏产品。既然从零定制，产品生产周期更长，研发成本更高，但相对市场的契合度也会更好。
一个典型例子是龙腾简合的《苏丹的复仇》，它以十四世纪阿拉伯世界为故事背景，内容尊重阿拉伯当地宗教、文化、语言、习俗，为当地玩家深度定制。
《苏丹的复仇》在中东表现不错，但目前，中国厂商还没有能征服欧美主流市场的3A定制游戏。
不过，一个好消息是，随着中国经济体量的不断增大，中国文化对世界的影响也越来越来大。比如脸书的CEO扎克伯格，不但娶了华裔的老婆，也专门抽出一年时间学习中文。海外非华裔，学习中文和中国文化的热情也逐年升高，这无疑会有利于中国本土游戏出海。
但别人学中文的一个主要原因，是看准了中国的市场，打算来中国掘金。这一点后文会提到。
挑战二，原创能力不足
中国自然不乏聪明的程序员和原创的IP，比如前两年得雨果奖的刘慈欣的大作《三体》，但需要承认，我们的IP在数量和质量上还跟欧美有差距。
即便是华为的任正非，近日在接受《华尔街日报》采访时也表示，美国的科技创新能力非常强，华为大量学习了美国文化，到现在仍然崇拜美国。
挑战三，对内和对外的双重竞争压力
全球游戏市场这个大蛋糕，大家都想分一杯羹，其中不乏苹果和谷歌这样花起钱来不眨眼的超级大公司。中国游戏厂商面临的竞争，有两个方面，一个方面是跟欧美公司在欧美市场的客场战役，另一个方面，是面对欧美公司抢占中国市场的主场战役。
跟欧美公司的正面交锋会是场硬仗，在国内的主场战役也不容易。不仅仅是中国的游戏厂商，全世界的游戏厂商都明白本地化的重要性。
比如法国游戏公司育碧首席执行官Yves Guillemot 在接受第一财经采访时谈到，他们在中国市场的发展策略是：与腾讯合作，以便更好地了解中国玩家的需求，以及政府管制的要求。
游戏行业的未来
游戏在全世界的坏名声，其实很大程度上是种误解。好的游戏，面对合适的人群，或是一种艺术，或是一种教育模式，另或是一种真实的人生体验。
网站TED上有不少为游戏正名的演讲，脑科学家们经过实验室里的严格试验，得出了很多有关游戏的积极结论：游戏能让我们变的更有创意，让孩子更聪明，老人更长寿，甚至能帮助抑郁症患者重拾对生活的热情。
当然，简单粗暴的游戏很难有这些效果。要想实现以上这些好处，前提是游戏设计用心，制作精良。
祝网易出海好运。
参考资料：
https://blog.ted.com/7-talks-on-the-benefits-of-gaming
NetEase Reports Third Quarter 2019 Unaudited Financial Results
Newzoo 2019 Global Games Market_Report
腾讯Q3游戏业绩点评：游戏海外收入逼近30亿 10%
《2019中国游戏产业半年度报告》伽马数据
2019年中国海外游戏市场发展前景分析及预测[图]_手机中国产业信息网
网易Q3游戏业绩点评：海外营收逼近12亿元，连续六个季度破百亿
艾瑞咨询：2019中国移动游戏出海行业研究报告
游戏也是一种人生体验，YiMagazine