文/ 王禹
被赋予厚望的2017《跨界歌王》将于4月15日在北京卫视正式上线，你能想象到吗？在你沉醉于美妙歌声的同时，还能够拿起手机摇一摇，“边看、边玩、边抢、边购”？
也许你还记得发生在2016年天猫双11晚会上的一幕，林志玲解下身上的Burberry风衣风情万种地一抛，引发了屏幕前2.38亿次的观众疯抢。
这是一种什么样的体验？今天，北京卫视回答你，类似这样“好莱坞＋硅谷”融合的新零售场景将成为电视机前的常态。
4月13日，阿里巴巴集团联合北京卫视正式签署“台网联盟”战略合作协议。“北京卫视今天成为一个新的创业者，因为我们与阿里巴巴的战略合作开启了前所未有的消费业态。”北京电视台副总编辑徐滔表示，我们要将以往电视观众打开电视看到全世界，升级为打开电视拥有全世界，电视不仅仅是我们传递信息的一个入口，更重要的是将成为开启一个新的生活方式的出口。
拥抱新零售，让电视更青春
“连续两届双11晚会表明，品牌娱乐化、零售场景化是趋势，只要提供合适的内容场景，新零售将爆发巨大的新能量。”阿里鱼总经理应宏表示，“阿里巴巴将通过互动技术能力、互动产品能力、商务整合能力，让海量的商家获得从内容流量转化而来的商业机会，真正享受内容互动带来的价值。”
对于阿里巴巴来说，此次与北京卫视的合作第一次整合了电商和电视的渠道，从电视大屏内容入口进入，通过前所未有的全频道开放互动，在电视剧场时段、综艺时段、全天广告时段进行实时互动，真正实现电视台与网络电商平台的实时导流，为商家提供品效合一的娱乐营销服务。
“此次合作是阿里巴巴集团首次与省级卫视开启全面合作，具有里程碑式的意义。品牌将实现真正的全域营销，消费者也将实现全新的消费体验。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示。
北京卫视“触”网后，将极大地增强观众的参与性与黏性，全面升级电视广告产品。而对于观众来说，从原来单线收看电视节目，变为双向的、可互动的全方位立体娱乐新体验。
不难发现，此次阿里与北京卫视的“网台联动”，将继“天猫双11狂欢夜”之后，升级为更具想象力的生态体系及商业模式。
跨界新玩法让电视更融合
“这次合作将开创一种前所未有的消费业态，改变电视形态、购物体验、客厅文化，帮助观众更好地用娱乐的方式消费信息、消费商品、消费时间。”徐滔表示。
此次北京卫视与阿里集团的战略合作，是一次跨界融合的创新性突破，北京卫视将推动并引领电视与电商全面深度融合的合作模式。北京卫视将整合全天广告时段、电视剧资源、综艺资源、大活动资源，根据不同时段、内容创新定制丰富而精准的互动方式，打通从内容到终端的整个生态闭环，为观众开启边看、边玩、边抢、边购的奇妙娱乐购物体验。
当观众坐在电视机前消费一档电视节目的时候，也同时在消费着这档节目里所包含的娱乐互动、红包福利、商品信息和购物通道等。观众看到一件商品时的动心，想要购买这件商品时的欲望和抢到这件商品时的喜悦，都可以通过北京卫视这个“入口”得到满足。
可以说，此次合作在省级卫视的江湖中，实现了三个“前所未有”：前所未有的多重资源融合深度，前所未有的全频道开放互动力度，和前所未有的线上、线下互动“玩儿法”创新。
4月15日北京卫视即将上线的2017《跨界歌王》即双方首个合作项目。当电视屏幕出现‘摇摇摇’提示，用户打开手机淘宝／手机天猫首页，摇摇手机即可进入“跨界歌王”主题互动界面。在每期时长2个小时的节目中，用户可参与4轮歌手演唱PK环节，提前在手机上押宝获胜选手，每轮押宝正确的即有机会抽取一百元红包，用于在天猫超市的购物。
作为阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块，阿里鱼认为热点IP带动热点消费的时代已经到来，将以阿里大数据为基础，打通IP开发全产业链，其中包括影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐等多类型IP合作。
“京津冀的协同发展，雄安新区的规划建设，这一切都将成为中国经济发展新的引擎，这一切也为北京卫视和阿里的合作提供了无限遐想的空间。”徐滔表示。
2016年以来，北京卫视打造了系列“跨界”品牌——从“跨界歌王”到“跨界喜剧王”再到“跨界冰雪王”，创新精神和工匠精神一脉相承，不断深化“跨界”布局，全面带动了北京卫视的平台差异化竞争优势。
此次北京卫视与阿里巴巴集团整体性的战略合作，将是电视与电商的一次跨界，也是电视与电商的一次融合。正如北京电视台副总编辑徐滔所说：在最美的人间四月天，当最美的电商遇到最美的电视，风景这边独好！