如何让传统文化“活”起来？这个品牌有话说
电影《哪吒之魔童降世》票房破27亿，超过《疯狂动物城》（累计综合票房15.27705亿元），成为首部进入内地票房榜前十的动画电影，堪称传统文化IP助力国漫崛起之代表。
△图片来源：@电影哪吒之魔童降世
国产网络剧《长安十二时辰》以其浓厚的盛唐文化底蕴、服化道等蕴藏在传统文化中的“价值美”，积聚自来水口碑，勇夺今年国产剧口碑冠军没跑了。
即使是被调侃一发微博就暴露自己没文化的明星们也开始有所转变，文章、马伊琍离婚文案中那句“一别两宽”“各生欢喜”，其实来源自一千年前唐代的《赵宗敏谨立休放妻书》，由此被誉为最美的娱乐圈夫妻告别语言。
这些都从不同角度印证了国人对优秀传统文化的认同到底对一部影片、一部网络剧、甚至是一场娱乐圈闹剧的态度究竟能起到怎样的关键作用。
事实上，除了文化产业和新兴商业外，更多的传统文化元素正在以网红之姿回归到大众的视野当中。那传统文化如何融合当代城市建筑，究竟怎样才能真正挖掘传统文化的当代价值，“盘活”传统文化？本期案例，我们不妨从“建筑新国粹”——保利大国璟说起。
传统文化不只是“面子”
电影《哪吒之魔童降世》、电视剧《长安十二时辰》、综艺节目《中国诗词大会》、汉服、新式茶饮……这些构成传统文化的元素，为什么能在今天成为网红？这一切都源于国人对中华传统文化复兴的认同。
在中国文化成为新的浪潮之时，更高品质的人居需求不断释放，行业也愈加相应创造品牌更好、品质更高、服务更优的新供给。尤其在品牌越来越集中化的当下，很多品牌竞相选择穿上文化这件华丽战袍来实现差异化。
1、拒绝生搬硬套，真正融合传统文化的灵魂，为品牌注入文化内核
传统文化融合现代品牌所带来的丰厚利润，吸引无数企业和品牌蜂拥而至，但是故宫文创却拒绝盲目跟风，在产品的研发、建立、推广等过程坚持结合自身实际情况巧妙让传统文化“活”起来，最终将庄严了6个世纪的影响力转变为商业价值，更让年轻人和快要600岁的故宫，终于有了一种相隔几百年却“在一起”的感觉。
△图片来源：@故宫淘宝
同样，在国家实力增强和传统文化复兴之时，对比一些企业和品牌只是将传统文化作为“面子”的短暂做法，作为央企品牌、行业排头兵、城市发展的同行者的保利反而更注重将自身品牌及战略重塑融合传统文化的灵魂，为自身注入明晰化的文化内核。
复兴传统文化也不是生搬硬套，而是立足于提供当代中式人居产品、创造中国人文内核的生活方式的需求上。由此，保利大国璟应运而生。
它的构想缘起故宫，以官式建筑为蓝本，强调传承东方建筑的内核与精神。整体建筑又采用西方建构，演绎东魂西技的技艺，打造符合现代审美情趣和居住需求的新人居建筑经典。
从文化传承上讲，保利大国璟不是地产项目的模式化复制，而是保利对于城市地域性文化的吸收，以现代建筑为载体，通过营造全新的生活方式，实现文化的当代传承。
不论是杭州大国璟的“萧然三式”、还是广州的“清晖八韵”、绍兴的“惊鸿六画”、台州的“双江逸境”、重庆的“悠游别境”、成都的“浣花十璟”、或是贵阳的“诗序竹魂”、温州的“雁荡奇秀”……保利大国璟承其文脉，赋予了项目“一城一脉，一璟一心”的人文情怀。
但如何让其进一步走进大众，最大程度地激起大众心中的涟漪，还真离不开让人可感可知的多维创意呈现。
2、用多样角度呈现传统文化，由可感可知的创意支撑传统文化的厚度
① 古代名人联名演绎国风新曲《大国璟序》，酝酿一场过去与现代的隔空对话
“楼阁玲珑五云起，红桃绿柳垂檐向”
“窗含西岭千秋雪，长廊翠壁春风香”......
保利开创了传统文化与现代艺术结合的新探索，携手古代大文豪——王安石、苏轼、杜甫、解缙、白居易、王维、夏言、王驾、周兴嗣为大国璟作序，引千古名句碰撞出建筑国粹新火花，匠心打造了一张“过去的CD”，酝酿了一场过去与现代的隔空对话。
② “一袋子中国”文创快闪，保利用它装下整部中国建筑史
保利还原千年文化风骨，让国粹之美再次惊艳世人的方式也是讲究。
盛世威仪的太和殿，宝顶鎏金的天坛，奇石罗布的御花园，还有飞檐翘脚、斗拱枋檩、雀替垂脊......建筑国粹皆浓缩于绘本之中，加上勾线笔，主题布袋，保利匠心打造了“一袋子中国”文创新品，仅用一个袋子就巧妙装下整部中国建筑史，如此对传统建筑文化的创新表达，难怪“一袋子中国”自官方发布后，就蹿红于房产、文艺两界。
③ 保利大国璟发布会，建筑国匠与大众的跨时代对话
全方位拉近建筑国粹之美、千年文化底蕴与大众的距离，少不了垂直渗透的发布会。
一场好的发布会，在于如何让参与者相信，基于某种理由或情感，他与自己有关。但是保利大国璟不只是做发布会，而是建立情境，打造一个个能使国粹文化流淌的区域，让大众自己投射其中。
△建筑新国粹与大众的跨时代对话
1）多维感官沉浸，传神情境演绎
从踏入保利大国璟发布会现场的第一步起，漫步灯光投影打造的流连光影廊，流动视界还原千年建筑之美；大国首开国门与故宫红墙的创新组合，就让人如同穿越到有600年历史的故宫，让泱泱大国气派在中国传统建筑形与神的交织之中氤氲升温。
除了引人入胜的场地布置，主题留影区所营造的近距离互动感更是让人乐在其中；而将特殊场地位置与国风艺术融合，利用帷幔、灯艺元素创新打造的中式夜间唯美感茶歇区——光影雅宴，更是妙趣横生。
在整个舞台的设计上，中国风独特的古典韵味和现代弧屏舞美得以结合，打造出一场独一无二的感官盛宴。
2）创意流程，让建筑国粹之美说话
发布会的整个流程设置也创意十足，让建筑国粹之美的感官体验层层升级。在开篇“序启盛世”之中，震撼灯光秀与倒数视频为开场凝聚力量。
缓缓打开的中国东方文化之门，带领大家穿越千年，领略传统文化崭新之美。
古今融合的中国风现代舞《穿越千年·向新同行》从朱红色元素为始，舞者们穿梭在黑与白的水墨行云之间、文字之外，大国盛景下的千年文化底蕴、东方自信全然展现在众人面前。
如今发布会已成业界常态，但是走过场的不在少数，如何才能让大众真正参与其中，并感受到你的想法与他有关？
无疑，保利通过一轮接一轮的视觉震撼、声色享受等多维感官沉浸，全面性传神情境演绎，用多样的角度呈现传统文化，由可感可知的创意来支撑传统文化的厚度，为大国璟的国粹传承做了相当生动的注解，在助推传统文化魅力传承的同时，为五千年的中式人居文化传承添砖加瓦。
家国情怀必定是“里子”
国民对于传统文化的关注还没有被全方位唤醒，虽然有国家政策、产业发展、消费需求等方面的助力存在，但传统文化全面复兴之路依旧道阻且长。因为民族文化复兴不仅需要形式上的内容，最核心的是有确保文化复兴的土壤环境以及每个人可以将文化自豪融入骨血。
之所以认为保利大国璟立意更高、内涵更丰富，原因就在于保利并非只把传统文化作为“面子”，而是立足于一个国民品牌该有的“家国情怀”，将每一城的伟大，在当代重新孕育，提供当代中式人居产品、创造中国人文内核的生活方式。
在中国文化成为新的国运、新的城运、新的浪潮之时，保利大国璟不仅是产品品牌，更寄托着保利对中国大国崛起的祈愿，对锦绣山河、千年文脉的深切眷念。最终能激发大众情绪，留下深刻印象，并脱颖而出，也就是顺理成章之事了。
/ 结 语 /
“越是中国的，就越是世界的”。五千年的中式人居文化传承，不仅是对生于斯长于斯的中国人的尊重，也是一种日益强大的中华文化自信。保利大国璟以现代建筑为载体，通过营造全新的生活方式，实现文化的当代传承，其展现的，就是这样丰饶的东方自信。
拒绝盲目跟风和生搬硬套，如何用自己的方式盘活传统文化，讲述一个“中国人将文化自豪融入骨血”的故事，并让这个故事由原来的扁平化走向更加让人可感可知的立体化，相信保利大国璟所做的一系列动作能为后续其他品牌带来借鉴价值。
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