跳出“捕鱼圈”的波克城市

提到波克城市，除了捕鱼，你还能想到什么？

相信有不少朋友都已经看过正在热映的国产动画电影《罗小黑战记》。目前《罗小黑战记》的票房已经突破了3亿，并且在登陆日本之后也得到了不少日本动画界从业者的肯定和好评。

在电影口碑与票房成绩获得了“双丰收”的同时，一款名为《爆炒江湖》的手游也乘着与电影的联动走进了大众的视野。值得一提的是，这款模拟经营游戏背后的厂商，正是一直被认为是“捕鱼大厂”的波克城市。

提起波克城市，大家的第一印象可能是它旗下的捕鱼产品。从早期的棋牌到捕鱼市场开始，波克就成功累积了不少休闲游戏用户。但在捕鱼品类如火如荼的同时，波克其实也一直在坚持深耕休闲品类，并且在今年开始了多元化的垂直细分市场的探索之路。

在今年CJ现场，波克城市更是大胆地把展馆打造成“赛博朋克风格”，显示出波克城市多元化的决心。如今《爆炒江湖》与《罗小黑战记》的影游联动也是大获成功，波克距离“突破捕鱼圈”的愿望似乎又近一步了。

一、垄断国内“捕鱼市场”半壁江山的波克城市

在国内的市场大势开始从PC端转向移动端之后，波克城市的业务重心也顺利完成了从PC端休闲游戏到休闲手游的华丽转身，并在“捕鱼游戏”这一休闲领域取得了国内市场的领先地位，这也奠定了波克城市的“捕鱼达人”形象。

作为国内最早正式进入捕鱼游戏市场的公司之一，波克城市的《波克捕鱼》占据着国内“捕鱼游戏”市场的半壁江山，不仅在多个渠道下载榜排名TOP 10以内，在单机收入榜上更是排名前三。根据波克城市给出的数据，在2017年年初，《波克捕鱼》的累计注册用户已超过1亿，日活跃用户突破300万，月活跃用户达2000万，同时进入了多个海外市场，并且均取得了出色的成绩。

《波克捕鱼》成功的背后，是波克城市对捕鱼游戏的一次又一次创新的驱动，早期的捕鱼游戏大多以单机、轻度为主打，其流量变现及用户粘性均不高。而《波克捕鱼》则一改传统的玩法核心，引入了强联机、重社交的新核心元素，并且在后续的版本更新中加入了“时空龙穴”等多种创新式的玩法，让《波克捕鱼》拥有更高的用户粘性和寿命。

随着《波克捕鱼》在国内大获成功，这也标志着波克城市向移动端的转型已经基本完成，于是波克城市开始积极探索独立游戏商业化，同时也进一步向休闲游戏细分领域展开更深层次的探索。在近年，波克城市也一直努力向除“捕鱼”之外的，更多元化的休闲游戏领域发展。

二、《爆炒江湖》影游联动大获成功的背后，是波克多元化发展的缩影

在波克城市多元化发展之路上，最为成功的例子当数《爆炒江湖》。游戏在上线后很快就赢得了玩家们以及休闲游戏市场的认可，在首发期间，《爆炒江湖》就成功登上了TapTap 热门总榜Top1并获得了专题首页推荐；游戏在上线1年后，还获得App Store的今日主题推荐；在正式上线近两年后的今日，《爆炒江湖》在TapTap的评分仍然稳定在8.1分。

在获得了玩家以及市场的认可之余，《爆炒江湖》也开始了与国内动漫IP的持续影游跨界联动。在取得了相当不错的推广效果的同时，也让游戏开始慢慢渗透更多不同的圈层。

在今年春节期间，《爆炒江湖》就曾与罗小黑tv版进行过一次联动，而近日适逢电影《罗小黑战记》上映，游戏自然也没有错过这次大好机会，再度与电影展开了联动活动。

而且在本次联动活动中，《爆炒江湖》将罗小黑的工作室“寒木春华”真实还原进了游戏主界面。从创作人员到公司吉祥物，从接地气的饭厅厨房到朴实无华的零食架，全都被俏皮化地呈现在场景中。

制作组还邀请到了大电影的顶级声优团队为游戏角色进行配音。在《罗小黑战记》连续多日拿下票房第一的助力下，大批影迷涌入游戏，《爆炒江湖》在联动活动期间的人气也是一路水涨船高，大有“破圈”之势。

《爆炒江湖》与《罗小黑战记》联动的成功，正是波克城市在休闲领域多元化发展的缩影。对于这部分通过《罗小黑战记》接触到《爆炒江湖》以及波克城市的玩家来说，波克城市给他们留下第一印象的已经不再是“捕鱼”，而是其他具有创新性以及强烈风格化的休闲游戏，这也正是波克城市一直在努力谋求的“形象转型”。

更值得注意的是，除了《爆炒江湖》之外，近年波克城市在休闲游戏领域也有不少的动作，而且从整体状况来看，波克一直都在深耕休闲游戏领域，并且努力地朝“多元化”的方向踏实地前进。

三、深耕休闲领域注重玩法创新，旗下游戏屡获TapTap平台推荐

作为一家深耕休闲领域的游戏公司，波克城市在转型之初就已经定下了“垂直多元发展”的目标，并且开始积极收编国内有潜力的小型休闲游戏工作室。

以波克城市旗下的套鹿工作室为例，凭借多个表现不错的休闲游戏，目前套鹿工作室已经在休闲领域小有名气，在旗下已公布的四款游戏中，除了上线仅两个月的《妙连千军》之外，其余三款均获得过TapTap的首页推荐。

目前波克城市旗下的产品超过10款，除了在官网首页进行展示的产品之外，在TapTap平台上还有一款《水果别跑》也有着不错的评分与表现。在对这11款游戏进行细分后，手游那点事发现它们涵盖了当前休闲游戏的大部分热门玩法。

其中波克城市的产品列表中模拟经营玩法的游戏有三款，除了上文提到的《爆炒江湖》之外，波克游戏还从海外代理了《过山车大亨》系列的正版手游续作，同时自研了一款以经营电子游戏公司为主题的《欢乐游戏人》。

而另外的8款游戏则分别面向不同的细分市场，例如同为放置玩法的《猫咪公寓》和《超燃之战》就面向不同的用户细分市场：前者将放置与收集玩法结合，配合萌系猫咪元素，主攻女性市场；后者则将放置与MOBA玩法结合，打造3分钟一局的快节奏战斗，美漫画风和强烈的对抗性让其在男性市场更受欢迎。

除此之外，波克城市还将一些不同的休闲游戏玩法进行了糅合，比如《妙连千军》主打的Rouge like+三消，就是目前休闲市场中较为少见的类型，而《水果别跑》则将无双玩法与美食题材结合。

纵观波克城市的多款游戏，虽然题材与类型大多都直接可以划分到休闲游戏类型之中，但是其在玩法基础上进行了许多的创新，同时又加入了自己的风格，让旗下的产品在细分领域中更加的具有辨识度。

用质量出色的单品对休闲品类进行多元化的垂直渗透，同时以游戏风格为核心提高游戏的辨识度，辅以出色的游戏质量增加玩家对品牌的好感度，波克城市在进入垂直细分休闲游戏市场时打出的这套强有力组合拳在目前取得了相当不错的成效。

四、正从“捕鱼达人”转型为“休闲达人”的波克城市

随着近年国内手游市场进入存量竞争阶段，玩家以及市场的焦点开始转变。在这种情况下，市场竞争开始进入了新赛道，告别了以往的“粗放式”竞争，玩家以及市场的焦点开始聚焦到更多垂直细分领域，于是更多的厂商也开始了自己的转型之路，波克城市也不例外。

波克城市近年一直想要摆脱以往的“捕鱼棋牌”标签，转型为多元化的休闲游戏厂商。为了加速转型，波克城市目前也已经将棋牌游戏平台的相关信息从官网中的显眼位置移除，连曾经作为核心产品运营的《波克捕鱼》也都在改版后被隐藏到了游戏列表的“更多”之中。

调整后的官网产品列表以《爆炒江湖》、《猫咪公寓》、《过山车大亨》等在TapTap上好评如潮的游戏为重点进行展示，连曾经作为核心产品运营的《波克捕鱼》也被隐藏到了游戏列表的“更多”之中，配合简约化首页风格，从官网开始塑造出一个以高品质休闲游戏为主打产品的游戏公司形象，将多元化的产品特色全部展现出来。

显然，针对休闲游戏的多元化发展已经成为了波克城市未来的核心战略，尽管捕鱼及棋牌业务的“退居二线”可能会带来短暂的阵痛，但是在已经拥有多款质量出色的休闲游戏进行护航的情况下，波克城市的转型速度可能会比预期要更快，波克城市未来在休闲品类市场的发展是十分值得关注。

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